功能性护肤的蓝海吸引了众多品牌进入，其中就包括由五位北大女博士创立的口服美容液品牌“五女博士”。 然而，蛋糕很好吃，却不是那么容易抢到的。 5月9日，5名女博士电梯广告被指“侮辱女性”。 作为一个以女性为主要受众的品牌，这样的争议对品牌产生了不小的影响。 但一直没有公众回应，广告不断播出的现状也让该品牌站在了舆论的风口浪尖，甚至牵扯到其产品功效是否真实的问题。
营销出问题了？
“老公气死我了，喝酒”“熬夜追剧，喝酒”“大一岁，喝酒”“喝五个女医生，你逼我喝酒！” 电梯里轮流播放的五位女医生的广告中，双手握拳，凶狠吼叫的女人形象，让小双觉得不舒服，觉得被冒犯了。 “我总觉得企业在故意宣传女性的负面刻板印象，并制造对她们容貌的焦虑。” 这是小爽对这个电梯广告最直观的感受。
其实，有这种感觉的不止小双一人。 在微博、小红书等平台上，不少网友纷纷吐槽，自己也觉得不舒服。 “作为女性，当我看到这样的广告内容时，我真的很生气小百肽，有点反感。” 不少消费者认为，五位女医生的电梯广告有明显的“宣扬女性负面刻板印象”和“贩卖性别不安”的意味。 “倾向。
在消费者质疑的同时，也有不少媒体报道。 其中，中国妇女报评论称：“不尊重女性！5位女医生的营销误入歧途。”
对于这则广告引发的争议事件，北京商报记者采访了五位女医生，但截至发稿，尚未收到回复。 在公众平台上，该事件已发酵数日，5名女医生默不作声，未作任何回应，相关电梯广告仍在播出。
在深圳思奇盛公司CEO吴代琪看来：“五位女博士”这个品牌最早是在短视频平台上发展起来的，有一定的粉丝基础。 “女医生”是品牌背后的信任凭证。 “恐吓营销”是过去比较常见的一种营销方式，是一种放大目标群体面临的问题或痛点，制造心理恐慌，促成快速购买的营销方式。 但这种方法现在已经过时了，尤其是在信息和知识爆炸的时代。 中高收入的女性消费者不再像以前那样冲动。 他们通常有自己的认知系统来判断品牌和产品。 因此，这种营销方式很容易引起投诉。
“我国《广告法》等广告法规对“侮辱妇女”没有严格的定义，但《广告法》第9条规定，广告不得违反社会良好风俗，不得含有性别歧视内容。如果广告含有“侮辱妇女”，违反了《广告法》第九条的禁止性规定。 北京市全瑞律师事务所首席律师黄其瑞补充道。
天眼查信息显示，“五位女博士”品牌由北京大学五位女博士于2019年创立，关联北京青颜博时健康管理有限公司，主营业务为口服美容液。 产品包括胶原蛋白肽维生素C饮品、每日日康堂植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮品等，目标客户群为女性群体。
作为一个刚刚成立的功能性口服液品牌，五位女博士在营销上下足了功夫。 公开资料显示，五位女博士的产品多次出现在张馨予、黄奕、叶一茜、张柏芝、金星、朱梓骁等明星的直播间。 同时，五位女医生还联合多位美容专家、医学营养师参与抖音电商打造的滋补保健品IP“抖音健康计划”，在抖音平台爆红。
公开数据显示，五位女博士成立两个月就实现了销售额百万，并在2021年斩获天猫“双11”滋补品类黑马榜TOP3。 其中，单品胶原蛋白肽维生素C饮品日销量突破800万瓶，付费GMV环比增长200%。
在资本市场，自成立以来，品牌先后获得13 Capital、Kuehne & Neuführer、水洋（玉泥坊母公司）、华盈资本等知名机构的投资。
2022年8月，5家女医生实体店正式进驻北京，开展线上线下双渠道发展模式。
凭借着功能性护肤的行业红利、北大医学部的称号，以及营销上的不遗余力，五位女医生来得正是时候，一入场就爆红了。 然而，爆炸背后的问题层出不穷。
智商税？
比起广告内容不当引发的争议，五位女医生产品功效宣传的真实性似乎更值得关注。
在五位女博士的旗舰店中小百肽，销售的产品包括胶原蛋白肽维生素C饮品、每日康糖植物饮品等。在其产品宣传信息中，虽然没有明确标明该产品具有抗衰老作用，但其产品号称可以解决肌肤逐渐失去弹性、肤色暗沉憔悴、出现皱纹等问题，补充流失的胶原蛋白，增加肌肤活力等。
值得一提的是，关于产品的功效，五位女医生旗舰店客服人员告诉北京商报记者，受广告法限制，无法解释清楚，相关信息可能被封了，可以去百度查。
同时，该客服人员表示：“胶原蛋白肽是口服的，因个人敏感度和主要皮肤问题的差异，起效的形式和速度会有一定的差异。在使用产品的过程中，身体在慢慢适应，近期可以观察更多变化，及时反馈。
关于胶原蛋白饮料中的胶原蛋白能否被吸收，上海市食品安全研究会专家组成员、博士刘绍伟直接进入细胞，有的研究是体外研究，小分子肽可以与其他的结合免疫分子进入细胞。 对于胶原蛋白来说，胶原蛋白肽和小分子肽不是同一种物质，小分子肽还没有被认为可以进入细胞”也就是说，无论吃胶原蛋白还是肽，人体都可以利用的只有氨基酸身体到底。
抛开功效问题不谈，北京商报记者了解到，“五位女博士”旗下产品均无保健食品备案。 同时，五位女博士旗舰店客服人员表示，五位女博士的产品是食品级饮品，不是保健食品。
黄启瑞表示，保健食品未经注册备案，却宣扬其保健功能，涉嫌违反我国《食品安全法》和《广告法》的有关规定，监管部门应依法给予行政处罚。法律。 目前，这种违法宣传仍在继续，说明监管滞后。
除了没有保健食品备案声称其功效外，“五位女博士”在发展之初还打着北大医学部的旗号进行宣传。 健康管理有限公司、抖音账号“五位女医生健康肌肤”（抖音账号：Youngdoctor）与天猫商城“清颜博士官方旗舰店”（youngdoctor旗舰店）进行过任何形式的合作及成果转让转化、上述课题和人员与我系李勇教授无合作、授权或成果转化关系。 上述主体和人员以北京大学医学部的名义通过互联网或其他形式推介其产品。 一经查实，我司将严肃处理，并保留诉诸法律的权利。”
北京商报记者 郭秀娟 张俊华
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