2022上海玩具展 祁莹 13701911541 祁莹 10月19-21日 新国际博览中心
新年伊始，乐高集团在2021年上半年发布了近百款玩具新品，在产品设计理念、控制技术应用等方面均取得了新的突破。 通过游戏不断学习和发展。
两款全新的乐高®中国传统节日套装——春节庙会和舞狮盛大上市，陪伴孩子和家长度过充满乐高味道的新年； 针对幼儿的早教启蒙和玩乐，乐高®得宝®系列从外观到功能进行了升级； 为了满足不同阶段和性别孩子的玩乐和学习需求，LEGO® City、LEGO® Phantom Ninjago系列和LEGO® Friends系列更新了故事设定乐高机械组2022年新品，融入了更丰富的玩法细节，甚至开辟了一个全新的建筑体验； 乐高®机械组将搭建与Control+APP智能控制相结合，呈现更逼真的升级版游玩体验； 乐高®迪士尼系列抢购新花木兰公主主题产品...
全新的中国传统节日套装
继2019年春节推出乐高舞龙年夜饭、端午节推出乐高龙舟赛，2020年乐高集团将再次以新春为主题，全新推出两套中国传统节日套路——80104舞狮和80105新春庙会，生动再现了过年的热闹场面，体现了浓浓的团圆喜庆气息。 两款套装已分别在中国和亚太市场上市，将于2020年1月10日起在亚太地区以外的乐高零售渠道发售。
80104舞狮套装共有882块积木，配备8个小人仔和5只模拟舞狮。 此外，还配备了表演舞台和精美的庙门，最大程度地还原了春节的热闹舞蹈。 狮子场景。 舞狮场景的细节极为精致，如舞狮的芭蕉眉、舞狮手手持生菜寓意“赚钱”、城门牌楼上的瓦片图案等，细节处处栩栩如生。 该套装还包括一个穿着老鼠服装的小人仔，以庆祝 2020 年中国鼠年。
80105春节庙会高度还原了春节庙会的喜庆场景，展示了大量丰富多彩的节日元素。 该模型共有 1,664 个积木，包括一座美丽的寺庙、四个摊位和 14 个小人仔。 首次新增皮影、梅花、糖葫芦、烟花、春联等46种新中国风。 元素，以一种有趣生动的形式，让孩子们更好地了解中国民间文化的优良传统。
在游戏中进行基础搭建、学习和成长
乐高集团将在2020年推出乐高®得宝®系列、乐高®好朋友系列、乐高®城市套装、乐高®幻影忍者®系列和乐高®迪士尼系列的多款新品，针对不同年龄段的孩子进行产品升级.
采用乐高®大积木的乐高®得宝®系列更适合年龄较小的宝宝，小手更容易抓握。 2020年全新马卡龙色系升级使用，让处于学习启蒙期的孩子通过对颜色的感知能力，进一步提升认知兴趣。 10929梦想之家套装中丰富精致的细节，让孩子了解和认识家里的东西，同时培养孩子的设计能力、动手能力和语言能力，设计属于自己的家。
LEGO® Friends 是女孩们最喜欢的系列之一。 通过搭建和玩耍，他们不仅可以沉浸在角色扮演中，还可以发展社交和语言技能。 全新41393烘焙大赛套装，满足了女生想当大厨的小愿望。 这款机型配备了可旋转的蛋糕转盘，不仅所有烘焙用具一应俱全，还有大量烘焙原料。 孩子们可以与最好的朋友分享厨房的乐趣，分享友谊最美好的时刻。
乐高®好朋友系列还推出了5款白曲游戏盒供收藏。 这套套装拥有漂亮闪亮的外壳，里面藏着一只颜色随机的神秘玩具宠物，让每个孩子都能体验开箱带来的惊喜。 孩子们不仅可以通过堆叠或连接这些盒子来创造有趣的形状，从而尽情发挥他们的想象力，还可以与朋友一起玩乐。
乐高®城市组满足了孩子们成为警察英雄的梦想。 60246 乐高城市警察局期待小英雄们立即出动警车和摩托车抓捕逃跑的恶棍。 该套装包括 3 辆汽车和 7 个小人仔。 警灯、探照灯和发光积木增强了孩子们的游戏体验。 在赋予孩子正义感的同时，也激发了孩子面对危险和困难时冷静、勇敢地解决问题的能力。
乐高集团自有IP——乐高®幻影忍者系列推出全新故事，将幻影忍者与创新的游戏世界相结合，让孩子们在角色扮演和乐趣中体验正义、勇敢、团队精神。 71712帝国疯狂神殿拥有二次元元素，包含6个小人仔，呈现幻忍大决战的场景，让孩子们沉浸在场景中，获得丰富有趣的游玩体验。
乐高®迪士尼系列2020年集结迪士尼公主，带来全新套装——立体书系列，不仅还原经典童话故事，更有首次登场的可爱小人仔乐高机械组2022年新品，开合立体场景为孩子们带来全新的游戏体验。 此外，配合即将上映的迪士尼电影《花木兰》，乐高®玩具首次推出43182花木兰的训练场，重现这位女英雄的传奇故事。
高层建筑挑战升级真实体验
逼真的机械传动特性是乐高®机械组最吸引人的特点和设计初衷。 LEGO® Technic 42105 Floating Catamaran 是第一艘可以漂浮在水面上的双体船，复制了真实双体船的外观。 二合一模型不仅可以用于快速航行和竞速，还可以组装成动力赛艇，为玩家带来更加真实立体的海上体验。
LEGO® Mechanics还带来了乐高集团与BBC顶级汽车节目《疯狂车展Top Gear》共同打造的首个内容IP——42109 Top Gear拉力赛车。 玩家可以通过control+智能APP控制赛车，实现多功能控制和陀螺仪控制。 该款车型的设计和细节贴纸兼具观赏性和可操作性，也为消费者带来更加逼真、刺激的赛车操控体验。
乐高®创意百变系列推出全新街景系列模型——10270欧洲书店。 这套由 2,504 块积木组成的模块化拼搭套装展示了欧洲小镇书店的魅力，3 层楼的书店充满了特色和细节，包括展示橱窗、阅读角和可展开的设计。 乐高收藏家会自豪地将它与其他街景套装一起展示。
乐高®建筑系列新增两款天际线系列产品——21051东京天际线和21052迪拜天际线。 本产品将日本东京塔、富士山、迪拜帆船酒店等经典建筑微缩而成。 结构精巧，**最大程度还原经典地标。 它不仅能满足每一位乐高迷的拼搭和玩乐体验，更可作为家庭和办公室的经典展示和收藏。
2020年，乐高将继续深耕中国市场，计划新开80家品牌零售店。 预计到2020年底，总数将达到220家，将进入19个新城市，其中约一半为二三线城市。乐高集团CEO倪志伟还透露了布局中国市场在接受媒体采访时表示，“在具体的城市选择上，我们会慢慢从二线城市推进到三线城市，再到内陆城市。简单来说，我们希望把乐高玩具带到那些城市。”不容易获得或使用乐高玩具。
