2018 年值得关注的购物中心
休闲娱乐品牌TOP50
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数据采集时间：2018年1-12月
2018年购物中心休闲娱乐品牌50强中，健身会所继续表现强劲，有12家上榜； 体育“新浪潮”来了，10家体育体验馆、4家综合体育馆上榜； 主题公园，分别有6家和5家电影院上榜； 娱乐集合店、网吧、VR体验馆、电竞馆、真人CS、抓娃娃机、酒吧、美术培训4家以内全部上榜。
榜单中有31个新兴品牌。 其中18个为2017-2018年在中国大陆入驻/入驻商场的品牌。
（新兴品牌定义：近三年进入中国大陆商场的全业态品牌）
2018年休闲娱乐品牌榜单TOP50整体特征
消费“细分”趋势下，休闲娱乐业态加速变革，新兴业态集运动、娱乐、探险、餐饮、零售等多种功能为一体，向“复合”方向靠拢。娱乐+”，打造沉浸式、互动式、逼真体验，不断引发95/00人群为“新奇、好玩”买单，为商场拓展流量入口提供了新机遇。
❶ 业态变化频繁，新进入者进入垂直细分领域
风洞体验、沉浸式主题游戏厅、高科技健身等新颖的细分板块成为购物中心新的“流量入口”，带来丰富的体验。
典型品牌如【24KiCK格斗学院】，针对不同运动爱好者，结合巴西柔术、泰拳等热门项目进行教学； 【恐怖的秘密】颠覆传统的鬼屋玩法，结合最新的电影特效和黑科技，打造逼真的体验。
❷复合经营、拓宽消费场景成为“新常态”
近年来，商场在“消费需求”的驱动下，越来越注重复合业态的布局。 瑜伽、射箭等越来越多元化、娱乐性强的运动形式正在被商场吸纳。
典型品牌如【Pure Yoga】在瑜伽教学的基础上，探索健康餐饮吧、瑜伽服销售等衍生业态； 【鲍曼射箭·CAFE】打造“射箭+咖啡”休闲运动空间，提升盈利预期； 【飞行之家空间体验馆】除了飞行体验和教学外，还策划了娱乐活动、产品展示、主题产品销售等业务内容。
❸ 消费“窄分组”，产品“IP化”，运营从“流量思维”向“超级用户思维”转变
在“实体零售业务由粗放式发展向精细化运营和高级化”的背景下，品牌端获客、留客、粘客的方式也在发生变化，运营正在从“流量思维”向“超级用户思维”转变”（即围绕某一细分客户群体进行的产品设计、品牌定位、营销推广等一系列运营管理措施）。
典型品牌如【魔曲线】以减脂塑形为切入点，将客群定位于女性群体，打造线上、门店、居家、办公、旅游等场景的女性健身平台。
01 健身俱乐部
加速内容/模式创新，重构健身领域“人货场”
上榜健身俱乐部12家，其中新兴品牌9家，业务范围不断扩大，涵盖格斗、蹦极、跳水等新运动项目。
■ 细分需求旺盛，新健身方式层出不穷
【ZE SPEED】针对当前健身所需时间长等痛点，采用电脉冲设备增强健身效果，通过高科技大大降低运动时间门槛； 【Jumplify Bungee Workout Theater】以蹦极作为一项新运动来吸引年轻顾客。
■“双线”运营，重构健身领域“人货场”
【喜欢体育】切入垂直电商，举办“828运动装备节”，实现体育电商24小时销售额1000万元，聚集消费者后通过搭建线上平台实现电商变现离线; 【喜欢健身】线上开发健身APP，线下配备智慧健身场地，实现24小时健身，专业教练和营养师为用户量身定制健身方案和营养饮食方案。
■Composite & Derivative业态花样百出
【魔曲线】聚焦女性群体。 除了店内教学，品牌的健身方式也延伸至居家、办公、旅游等场景； 【Hidden Yoga】针对高端消费者和普通消费者开发了Vita Yoga和Retreat Yoga等大品牌； 【Pure Yoga】在瑜伽教学的基础上，探索了面食健康餐饮吧、Pure Apparel瑜伽服销售等衍生业务。
注：本榜单中标注“NEW”的品牌为近三年内进入中国大陆商场的新兴品牌，带“*”的年份为该品牌进入中国大陆的时间（下同）
02运动体验馆
多种潮流运动应运而生，带来多元体验
榜单中共有10个运动体验馆，包括8个新兴品牌，涵盖飞行体验、风洞、射箭、卡丁车、射击、滑雪、篮球、足球等多种运动项目。
■利润触点多维挖掘
【飞行员太空体验馆】除了飞行体验和教学外，还策划娱乐活动、产品展示、主题产品销售等业务内容； 【万酷滑雪场】以滑雪为核心，开设VIP活动中心、家庭房、派对房等多种空间，满足年会、拓展、派对等团体活动的服务需求。
■跨界合作提升盈利预期
【美佳体育】依托自身在专业领域的优势，在全国大型商场开设场馆，提供篮球训练、赛事运营、赛事运营等服务，运营过篮球赛事等知名篮球赛事CBA全明星赛、NBA中国赛、CUBA联赛。
■一线城市成为新兴运动品牌热土
上榜的10个品牌中，有8个位于一线城市。 例如来自中国香港的高端电动卡丁车品牌【Cool Sa Kart】，以及奥地利知名滑雪机构席尔德滑雪车队在中国唯一的官方合作品牌【SNOW51】，都选择了上海作为举办地。开拓中国大陆乃至亚洲市场的起点。
03主题公园
大IP质押，沉浸式娱乐受追捧
TOP50中，有6家主题公园上榜，均为新兴品牌。
■主要IP抢滩布局
【国家地理探索中心】百年国家地理IP孵化品牌，将互动科技融入科普教育，打造东北领先的沉浸式娱乐学习体验中心； 【太空向往室内主题乐园】由北京奥运会开幕式团队设计，打造浓缩了迪士尼、好莱坞电影《变形金刚》、《钢铁侠》等元素的主题场景。
■ 沉浸式娱乐成为消费者新宠
【GIR沉浸式主题游戏馆】推出《赤色》、《迷幻油麻地》、《暗夜审判》、《噩梦恐怖：十三扇门》等剧情密室和体验馆。 玩家可以根据自己的爱好选择游戏主题。 穿越到不同时期的游戏体验。
04娱乐店
打破时空界限，拓宽娱乐范围
娱乐集合店品牌有4个上榜，其中2个为新兴品牌。 榜单品牌资源整合力度进一步加强。 从门店分布区域来看，从一线城市向二三线城市下沉的趋势明显。
■革新传统娱乐方式
【全民K歌LIVEHOUSE自助店】依托腾讯丰富的音乐资源，利用“实时视频合唱”功能打破空间限制，开放式舞台和观众区创新传统KTV封闭包厢玩法，打造全新线下K歌行业品类。
■泛娱乐
【腾讯视频好时光】以微影院为核心，涉及手游、电竞、直播、IP衍生品、快餐等内容，从“纯私人影院”向“电影+社交”泛娱乐转型综合体；【大E娱乐中心】集3D发光迷你高尔夫、3D发光真人CS、情侣电影吧、休闲吧、KTV等业态于一体。
05综合体育馆
“体育+”复合业态，强化社交属性
在TOP50中，有4个综合体育馆上榜，2个新兴品牌。 赛事和运动的生活给大众消费者带来了更多的新鲜感。
■延伸体育消费链条
购物中心可以充分利用综合体育馆形式多、体验强的特点，吸引客流，形成互动效益。 例如，【Rock Park】汇集了篮球、棒球、橄榄球等多种体育项目，提供赛事举办、运动训练、商品销售等服务。
■注重社交营销
【航拍室内运动嘉年华】除了引入蹦床、攀岩、飞狐塔等时尚文体项目外，还开设了西式餐厅、休闲书吧、咖啡吧，为家长提供场地——儿童聚会、儿童生日会、企业团队建设。 .
06 影院
成熟品牌占有较大市场份额，不断创新保持竞争力
TOP50中，5家影院上榜，均为成熟品牌。
■成熟品牌抢占先机
在2018年票房过5亿的18家电影投资公司中，CGV影城、华影、博纳分别位列榜单第4、6、11位。
■创新场景提升观影品质
面对新兴品牌的挑战，成熟品牌也不断加大创新力度。 例如，【CGV星汇影院】推出了完全超越3D观影体验店的4DX厅、曲面沉浸式电影体验厅SphereX、sweetbox情侣厅等。
07 酒吧/艺术培训
汇聚夜市客源，打造品质消费闭环
有2家酒吧上榜，1家艺术培训公司上榜。 品牌上榜有助于购物中心扩大产业布局，实现差异化经营。
■点亮城市“月光经济”
【MAO LIVEHOUSE】为国内外乐队提供专业的演出场地服务，拉近乐队与观众的距离。 累计举办活动2000余场，观众人数超过100万人次，成为夜间商场的人流聚集地。
■为购物中心注入潮流元素
【SINOSTAGE】通过潮流概念店计划、舞蹈竞技ARENA、原创视频、艺人孵化等舞蹈全产业链生态运作，吸引了包括耐克、阿迪达斯、索尼等国际巨头在内的合作客户，麦当劳。
08网吧/VR体验馆/电竞馆/抓娃娃机/真人CS
贴近年轻消费群体，加速流量变现
榜单中娃娃机2家，网咖、VR体验馆、电竞馆、真人CS各1家。 其中，新兴品牌占四。 上榜品牌以年轻客群消费为主，带有新奇、明星效应、IP经济等标签。
■ 从流量入口到消费场景的转变
【卡拉库】拥有海贼王、同岛大叔、阿狸、粉红豹、小猪佩奇等数百个头部IP授权产品购物商城数据库设计，并建立了标准店和主题店。 目前，门店数量已突破100家，成为购物中心新型消费场所。
■围绕粉丝经济，多维度增加盈利点
【魔幻电竞馆】显示屏、鼠标、键盘、耳机均为带有周杰伦logo的定制版。 充分发挥联合创始人周杰伦强大的“圈粉”能力，发展电竞、直播、电影、桌游等核心业务，打造“地表最强娱乐空间”。
2018 年值得关注的购物中心
休闲娱乐品牌50强榜单汇总
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❶31家新兴品牌上榜，健身会所、运动体验馆、主题公园更新换代加速
上榜的31个新兴品牌中，健身俱乐部、运动体验馆、主题公园分别以29%、26%、19%的占比位列前三； 综合体育馆、娱乐集合店、吊机、VR体验馆、电竞馆占比7%以下。
❷ 2019年强势扩张的休闲娱乐品牌（2019年计划扩张门店数超50家）
赢商大数据中心与汉博商业研究院联合发布
名单说明
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榜单意义：鼓励品牌创新，监测品牌发展轨迹，预测零售业演进新趋势
评价方式：结合品牌在赢商网数据库中的年度浏览数据、互联网热词搜索数据、开店数量、进入的城市级别、进入的商场级别、品牌扩张活动、品牌创新等维度进行综合评价。品牌排名越高，品牌综合实力越强，越受购物中心关注
数据采集时间：2018年1-12月
数据支持：周娜、连丽珠
榜单评价：谢飞
报告撰写：彭维发、范琼
专业支持：北京汉博商业研究院
专业支持：袁星月
榜首：黄静
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