W
印商
介绍
投资风向标：最抢手的50个男装品牌。
来源 | 商业地产云智库（ID：sydcxy2014）
01
2017男装品牌榜TOP50
在2017年购物中心男装品牌50强榜单中，22个时尚休闲品牌位居榜首，分别有14个职业装品牌和9个潮流品牌，分别有3个设计师品牌和2个品牌集合店。 家; 中国品牌占30。
13个新兴品牌上榜，其中时尚品牌4个、时尚休闲装4个、设计师品牌2个、品牌集合店2个、职业装1个。 （新兴品牌定义：近三年进入中国大陆商场的品牌）
02
2017男装榜TOP50
总体概况及趋势分析
随着整体收入水平的提高和人口结构的变化，国内男装市场近年来发展迅速。 据公开数据显示，2018年中国男装零售市场规模有望突破1.02万亿元，风格更加年轻化、工艺品质化、营销多元化。 这是行业的大势所趋。
✦时尚品牌和设计师品牌崛起，男装设计趋向设计师风格
消费者对男装风格化、个性化的觉醒，让拥有强大设计师后盾实力的时尚品牌和设计师品牌从小众走向主流。 时尚休闲装和职业装也在尝试出潮牌与设计师品牌的联名款，比如【太平鸟男装】2017年就推出了PEACEBIRDMENxSnoopy特别联名系列。
✦快时尚，品牌更注重精湛的做工和产品品质
随着新消费时代的发展，越来越多的顾客开始追求面料的质感和服装的工艺。 国内外男装品牌纷纷对中国市场做出“升级”战略。 典型品牌如【Corneliani】，其国内定制服务需要在意大利完成生产，交易时间需要近50天。
✦ 成熟品牌布局生态，细分策略抢抓年轻人
服饰集团构建品牌生态圈，拓展各细分领域业务，推进年轻化战略，围绕独特性、设计感、文化魅力等要素吸引新兴年轻客群。 潮流品牌风格时尚休闲装【16EMENORD】。
✦联名、快闪、跨界等形式盛行，品牌营销方式层出不穷
90后、00后接受了市场经济、全球化、互联网化进程对消费观念的洗礼，成为拉动消费市场的主力军。 大多数品牌的营销策略都是围绕它设计的。 比如【TRENDIANO】和【SENSU森索】的“跨界快闪店”，就抓住了这群大胆尝鲜的特点。
时尚休闲
服装群体布局细分，时装休闲精细化明显
注：本榜单中带*的年份为国外及港澳台品牌进入中国大陆的时间，带“NEW”的品牌表示该品牌为进入中国大陆商场的新兴品牌中国大陆近三年（下同）
在TOP50中，有22个时尚休闲服饰品牌上榜，其中14个为中国品牌。 总体而言，呈现出以下发展特点：
■不断求精，时尚休闲装呈现出多种设计风格，诞生了众多设计师潮男装品牌。 典型品牌有绘画技法设计的【素描】、时尚唐装品牌【华生记】等。
■服装集团在发展战略上注重品牌生态圈布局，在各个细分领域拓展业务。 例如中哲集团旗下的轻奢男装品牌【Yatlas】，以及【GXG】等兄弟品牌丰富了集团的产品线。
成熟休闲时尚品牌在TOP50中占据近80%。 “转型”、“升级”、“创新”是他们发展的关键词，以创新的产品设计、丰富的消费场景、多元化的营销方式突围，如【FAIRWHALE】品牌全面升级，炫酷概念店登陆深圳万象天地； 【SENSU森索】新开生活店，利用快闪活动拉动销量。
■上榜的时尚休闲品牌基本完成了全国布局，平均门店数超过200家，其中【SELECTED】、【太平鸟男装】、【GXG】、【FAIRWHALE】的门店数量超过1000家.
【特伦迪亚诺】
▼▼▼
赫基集团成立于2010年，旗下还拥有女装品牌ochirly、FivePlus等，日前已正式宣布IPO。
TRENDIANO入驻北京朝阳大悦城、广州太古汇、成都IFS等标杆购物中心，目前拥有近200家门店，2017年上半年销售额4.73亿元。
在设计方面，TRENDIANO以英伦潮流为切入点，打造适合亚洲男性的修身版型，目标人群为25-35岁的都市精英。 并结合趣味、时尚、环保等元素，举办“潮人博览会”、“影瘾展”等活动，提升品牌潜力。
2018年，品牌计划在一、二、三线城市拓展20余家门店。
图片来源/VOGUE时尚网
【迷途旅行】
▼▼▼
创立于1964年的德国品牌，致力于打造从商务管理、都市休闲到户外运动等多场景的精英男士服饰搭配需求。 讲究做工精良、用料上乘是其亮点之一，这也迎合了消费升级的趋势。
2017年，TREK&TRAVEL中国首家旗舰店亮相上海万象城。 店内客厅式的空间、羊毛地毯、复古沙发无不体现德式生活的精致。
未来，品牌将继续在中国市场拓展，2018年计划扩建30家门店。
图片来源/赢商网
【SENSU林务所】
▼▼▼
率先推出“森南”概念，以都市森林风格为设计理念的复古潮流绅士服饰。 目前主要推广生活类店铺。 店内设置了音乐区、饮酒区、体验区等区域，并通过“森男节”、“森独奏快闪店”等营销方式吸引顾客。
在运营策略上，森森打通了线上线下的销售和会员体系，通过社区平台、线下体验平台和CRM平台整合用户。
目前门店总数已近100家购物商城数据库设计，未来将选择一二线城市年轻、时尚、生活化的购物中心作为选址。
图片来源/nsu森研究所
【花生记】
▼▼▼
时尚唐装，从电商到实体男装品牌。 华生记成立于2006年，定位于年轻人的唐装，致力于推动唐装时尚。 它的标志、店门、服装设计都来自易经的卦象。
品牌融合传统工艺与时尚设计手法，推出了《京剧×复仇者联盟》、《西游三斗白骨魔》等系列，将东方内涵与热门潮流相结合。
2016年底，华盛记第一家实体店在郑州丹尼斯大卫城揭幕。 该店采用预约制购物模式。 目前还入驻了上海尚佳中心和长沙博富国际广场。 2018年将在一二线城市及澳大利亚等海外地区拓展门店，并接受加盟商。
图片来源/时尚芭莎
职业装
借力“名人效应”引流，轻商定制趋向个性化、多元化
上榜职业装品牌14个（国产品牌5个），几乎都是成熟品牌。 整体趋势是休闲正装、年轻化设计、个性化定制。
■商务着装专注于私人定制服务，在满足消费者个性化和品质需求的同时，避免高昂的库存成本。 [Corneliani]、[STEED&WALL]等品牌都有定制业务，而且偏向高端。
■职业装年轻化。 在融入运动、时尚、艺术等元素后，扩大了客群。 其将商务元素与时尚元素的创新结合，受到名流的青睐。 [EVEdeUOMO]、[CERRUTI1881]等品牌也纷纷加入代言营销，频繁亮相明星“通告”，扩大品牌在年轻人中的影响力。
【EVEdeUOMO】
▼▼▼
伊文男装，创立于1994年，隶属于伊文集团。 植入东方文化元素，融合中西制造工艺，是伊文的特色。 它曾将苗寨作为其产品大片的取景地。 还将中国手工艺、时尚管家服务融入高端定制，作为礼服代言品牌亮相演员陈思诚的婚礼。
依托供应链国际化和整合全球设计人才优势，怡文将北京芳草地芳草地店打造成设计师品牌集合店。 除了艺文，300平米的空间还汇聚了众多国际设计师品牌和太极禅宗文化产品。
2018年，艺文将在全国拓展35家门店，主推刺绣与定制相结合的专属服务。
图片来源/品牌服装网
【CERRUTI1881】
▼▼▼
以优质面料和精湛工艺着称的意大利品牌，深受国内外名流青睐。 CERRUTI1881崇尚流线型设计，融合意大利手工传统、英式配色和法式剪裁风格，打造出“theCerruti Brothers”男士职业装系列、“Cerruti1881Shapes”亚洲系列等产品，同时推出香水、配饰和定制服务。
目前，CERRUTI1881在中国拥有100多家门店，覆盖一线至四线城市，入驻深圳万象天地、成都远洋太古里、上海恒隆广场等标杆购物中心。2018年，将继续在全国各大城市的核心商圈寻求外联。
图片来源/中国时尚品牌网
【科尼利亚尼】
▼▼▼
创立于1930年代，以其独特的剪裁和精湛的工艺而闻名。 它主要由两部分组成：成衣和定制产品。 大多数商店都设有客房，为定制服装的顾客提供试衣服务。 不同于传统的“测量、绘图、裁样、试穿、整理”的流程，Corneliani的裁缝会将顾客的身材数据传送到意大利进行定制，成品大约需要50天。
在被全球知名风险投资和管理公司Investcorp收购后，该品牌将在2018年进行全面创新，将加速中国市场的发展，包括门店的开设和电商渠道的拓展。
图片来源/时尚商务网
潮牌
强势定位，“潮流中心”抢滩购物中心
2017年，嘻哈选秀节目的火爆带动潮牌的发展。 2017年购物中心男装品牌50强中，9个潮流品牌上榜，较2016年同期增长55%。
■港台及国外时尚品牌较为成熟，共有7家上榜。 其中，美国时尚品牌鼻祖【Champion】于2017年登陆中国，入驻深圳万象天地、西安中大国际商务中心等优质商业项目。
■明星热衷于潮流品牌，纷纷打造专属品牌来宣传潮流文化和粉丝，包括【Juice】的陈冠希、【DEBRAND】的吴克群、【MADNESS】的余文乐、【STAGE】的罗志祥等.
■榜单中的潮流品牌定位为“潮流中心”。 门店集中于一线及新一线城市的时尚地标。 客群以热爱街头文化的年轻人为主。 其中，【d&x】和【DEBRAND】更受投资关注。
【EVISU】
▼▼▼
由日本设计师山根秀彦创立的高端牛仔时尚品牌，陈冠希为其首位亚太区代言人。 以后袋上的“M”图案为标识，复古风的EVISU自2012年开始开拓中国市场，已开设130家门店，入驻北京朝阳大悦城、深圳万象天地等城市地标项目。
其在香港新推出的5层概念店包括艺术展览、鸡尾酒吧等业态； 多次与潮流品牌Champion联名推出合作款； 2015年底品牌的副线evisukuro横空出世，2018年将大规模开店。
目前，EVISU采用半直营、半加盟的模式，计划2018年在内地门店数量增至250家。
图片来源/高哲设计
【冠军】
▼▼▼
这个拥有100年历史的美国运动时尚品牌于2017年在杭州大厦购物中心开设了第一家大陆门店。Champion以独家专利横织技术、高科技材料、耐用创新的产品而闻名。 国内外明星都曾穿过这个品牌出席“发布会”。
Champion作为高性能运动服饰的标志，针对亚洲市场提升剪裁，与Supreme、BEAMS、MADNESS等品牌展开合作。
2017年相继在杭州、西安、深圳开设三家门店，正式拉开在中国的市场布局，杭州远洋乐堤港、哈尔滨松雷南港中心店也即将亮相。
图片来源/YOHO!
设计师品牌
亚文化助推本土设计师崛起及人气
三个设计师品牌上榜，包括【ThomBrowne】和国内品牌【SEANBYSEAN】【ZIGGYCHEN】。 它们具有很高的辨识度，可以充分满足消费者彰显个性的新需求。 发展特点如下：
■与国外设计师热衷于西方经典和街头元素的设计理念不同，国内设计师更崇尚东方美学风格。 比如【ZIGGYCHEN】就擅长将中国特色与质朴的审美理念相结合。
■ 细分用户群体，借助亚文化，设计师个人IP的成长需要更多的跨界商业合作机会。 上榜的【SEANBYSEAN】与大V“乌云梳妆台”举办主题电影展，呼吁通过服装表达自我。
■设计师品牌商业化程度低，需要在品牌培育、市场推广、资源整合等方面系统化运作。 比如【SEANBYSEAN】依托【magmode】的资源优势，正在大举扩张门店。
【ZIGGYCHEN】
▼▼▼
陈翔，中国新锐设计师，同名男装品牌。 中国设计风格，经典黑灰的运用，融合不同地域和时代的元素，是ZIGGYCHEN的美学理念，受到了广大文艺人士的关注。
ZIGGYCHEN作为连卡佛的新晋国货设计师品牌，与连卡佛合作推出跨界版newcollection，还在上海新天地打造“写意流影”创意橱窗展。
目前，该品牌已在全国各大城市设立了60多家专柜和专卖店，其中上海新天地店是其国内首家集男装、女装、家居为一体的概念店。
图片来源/新浪博客
品牌集合店
玩转买家之手，孵化模式助推顶级品牌
零售终端竞争日趋激烈，品牌集合店异军突起。 TOP50中，2家品牌集合店上榜，包括设计师品牌集合店【magmode名堂】和潮流品牌集合店【YOHO! 店铺]。
■国内男装集合店普遍采用手工制，有利于原创设计和个性化品牌的发展，也有利于小众消费市场的培育。 例如，【magmode名堂】的服装商业模式由三部分组成：签约设计师品牌、设计师合作系列、代购。
■品牌集合店有孵化模式。 例如，【magmode】完成融资后孵化了MATTITUDE、Arcatelier等设计师品牌，成为设计师品牌集合店的头部品牌。
■此外购物商城数据库设计，品牌集合店正向综合潮流中心发展，如YOHO! 不仅创造了【YOHO! STORE]集潮流商品销售、艺术展览、潮流课堂等于一体，更举办YOHOOD全球潮流嘉年华，掀起市场热潮。
【YOHO！ 店铺】
▼▼▼
线上线下一体化时尚中心是年销售额20亿的电商平台YOHO!打造的线下门店。 店铺以“LIVEIN, STAYCOOL”为主题，占地面积近5000平方米。 除了潮品新零售，还提供艺术展览、LiveHouse表演、潮流课堂等一站式生活体验。
作为YOHO!“媒体+零售+活动”商业模式的重要组成部分，YOHO! STORE每年都会举办200多场互动社区活动。 2017年10月，首店在南京爱尚天地购物中心开业，月营业额突破400万元。
除了南京，YOHO! STORE还将拓展至上海、北京、成都等一线及新一线城市，并计划根据城市精神和项目规模不断升级。
图片来源/i黑马
03
2017男装品牌榜TOP50汇总
✦13个新兴品牌上榜，2017年同比增长43%
男装行业瞬息万变。 在今年的男装榜单中，新兴品牌占比达26%，为近年最高。
从细分业务类型占比来看，新兴品牌主要集中在时尚品牌、品牌集合店和设计师品牌，其中【DEBRAND】、【SEVENMODERN】、【magmode名堂】等品牌均位列TOP20。
✦中国品牌占比60%，意大利品牌最受国外品牌欢迎
在今年的男装榜单中，中国品牌30个（其中港台品牌6个），占比60%，【太平鸟男装】、【GXG】、【FAIRWHALE】等7个品牌进入前10； 国外品牌 其中，意大利、美国、英国分别有6、4、3个品牌上榜，在国外品牌数量上位居前三。
✦上榜品牌计划扩张近千家门店，40%品牌将扩张至全国
本次榜单中的50个男装品牌计划在2018年将门店数量扩充至近1000家，其中近10个品牌计划将门店数量扩充至50家以上。
随着零售渠道的下沉，40%的TOP50品牌将向全国扩张，基本覆盖经济势头较好的一二线城市和三四线城市。
赢商大数据中心与汉博商业研究院联合发布
名单说明
榜单意义：鼓励品牌创新，监测品牌发展轨迹，预测零售业演进新趋势
评价方式：结合品牌在赢商网数据库中的年度浏览数据、互联网热词搜索数据、开店数量、进入的城市级别、进入的商场级别、品牌扩张活动、品牌创新等维度进行综合评价。品牌排名越高，品牌综合实力越强，越受购物中心关注
数据采集时间：2017年1-12月
数据支持：周娜、林家红、谢贤芬
榜单评价：谢飞
报告撰写：林荣峰
专业支持：北京汉博商业研究院
专业支持：刘翠晓
