拉着明星玩直播，不只是昙花一现的营销。 利用明星IP来个性化品牌很重要。
“品牌未来的两个发展方向：一个是场景化营销，一个是品牌个性化。” 服饰天成集团CEO杜丽江不止一次描述过品牌的新零售布局。
2017年12月26日，一品天成在天猫发起了聚会日活动，邀请唐艺昕直播。
为进一步加强场景化内容营销，让用户感知品牌个性，一品天成将直播场地包装成“家”。 唐艺昕以主持人的身份邀请了100位粉丝到家，聊聊生活中和节目中的时尚穿搭。 根据经验，根据现场主持人给出的场景关键词，在规定的60秒时间内选择3件必要的衣服，亲自为粉丝穿上，与粉丝零距离接触互动家庭”。
值得注意的是衣品天成中国排行网，除了娱乐明星的内容营销，此次衣天成还携手天猫TOP主播助阵，微博、微淘直播，丰富明星IP资源。
杜立江坦言，本次活动通过明星IP，将优质内容带入产品衣品天成中国排行网，增强用户在内容交互中的粘性，让消费者从“找到自己需要的”到“发现自己想要的”，扩大用户个性化和定制优化选择，从而实现“欢乐聚会日”的意义。
事实上，服饰天成的全明星战略早在2015年就开始了，而本次天猫欢聚日就是一个重点展示。
2008年从批发市场起步，2013年推出自有品牌，服饰天成一直致力于打造时尚品牌。 2015年，杜丽江迫切感受到打造时尚品牌的紧迫感，并邀请Angelababy担任代言人。 一年后，先后签下了武磊、杜鹃、宋佳和唐艺昕。
杜丽江觉得，连续请来五位明星代言，还是值得的。 2016年，一品天成全年销售提速。
这些名人不仅仅是代言。 直播风潮下，一品天成携明星主播直播，打造明星IP，进行可持续的优质内容营销。
30台明星同款真人售货机，50多位网红和模特，1000多位粉丝路人齐聚广州小蛮腰1000平米透明试衣间，参与天成2016秋装新品发布会24小时不间断直播。
这堪称中国直播史上时长最长、网友互动最强的直播。 在淘宝直播、易直播等五大直播平台累计播放量达3500万。 已获得177.5万条评论，超过2000万个赞。 .
2017年，在内容营销竞争日趋激烈的市场中，服饰天成感受到了明星与大众消费者之间的差距。 因此，通过与天猫合作打造时尚PGC，推出了《请爱护魔法衣橱》栏目。 Angelababy、吴磊、杜娟、宋佳、唐艺昕全明星阵容推出百款明星同款，入驻魔衣橱，试水内容营销，再次成为行业焦点。
经过近10年的发展，服装天成也面临着如何继续保持高速增长的行业难题。 “我们会继续专注做好服装，根据服装产生更多有趣和用户相关的内容。” 杜立江认为，除了做好内容营销和布局场景化消费，未来还要着眼于服装全产业链。
