2017年是上海电信推出宽带产品的第20个年头。 围绕“宽带20周年庆典”，上海电信自8月1日起开展了为期一个半月的360°整合营销，线上线下全方位互动传播。
整个传播节奏清晰，传播亮点：创新的手绘插画海报唤醒用户20年的互联网记忆，传播与中国电信相伴20年的信息。
H5作为宽带20年的纪念品，与上海这座城市的飞速发展充分融合。
特邀音乐创作人创作原创主题曲、SNH48的火热应援、招募明星员工等一系列花式传播环环相扣，提升品牌亲和力，树立电信产品品质感。 同时，也为这个相对传统的运营商老大塑造了一个年轻、创新、充满活力的新形象。
20年记忆杀戮，痛彻心扉的H5唤起集体记忆
在如今的生活中，宽带早已成为不可或缺的工具。 然而，作为一种无形的产品，它与水、阳光、空气一样重要，但有时却被人们理所当然地忽视。
宽带的20年，也是互联网发展的20年，也是用户网络生活变化的20年。
上海电信用一组别具一格的手绘海报，将电信这个角色充分融入，生动地描绘了20年生活的变迁。 将宽带与用户20年的网络生活充分结合，触动用户心中最柔软的记忆。 宽带是电信的，也是我们的。 每一张海报的使用场景代入，都是上海电信宽带20年“领先是第一步，每一步都是领先”的有力证明。
建立“我们”连接概念的手绘海报
原创的手绘插画风格已经足够吸睛上海中国电信宽带，但更让人惊喜的是，上海电信打造了一款又酷又暖心的《我们的宽带20年》H5。 重力感应玩法和360°建筑3D立体效果，让这款H5一经发布就从众多品牌H5中脱颖而出，率先锁定用户眼球。
有技术，有内容。 伴随着用户的脚步，沿途的街景从厚重的石库门，到喧闹的新天地，再到繁华高耸的上海“三件套厨房”。 途中，外白渡桥、世博会中国馆等地标建筑引发了用户的自豪感。 感觉。 透过沿途的霓虹招牌，宽带与用户记忆巧妙融合，缓缓诉说着过去20年的故事。
触发用户记忆点、产品连接点、UGC热议的灯牌
20年品牌回顾，为电信用户揭开了上海20年发展的缩影，也触动了上海老市民对这座城市的情感纽带。 达到4.25%，平均浏览时长320s，留言率15.8%。
手绘海报中生动的卡通人物在年轻人的怀抱中，产生了强烈的视觉冲击，而H5则极大地再现了时代场景，为用户营造身临其境的体验，讲述品牌故事。 既创新又怀旧，可见这个20岁的品牌正在以自己独特的方式与年轻一代进行交流。
一镜到底神曲MV，原创海语品牌内容
2016年，上海电信正式启动“千兆宽带”规划发展规划。 截至目前，千兆网络已覆盖上海数千个小区。 “全球第一千兆城市”。
为在宽带20周年之际全面提升用户对千兆宽带的认知，上海电信邀请了20岁的宽带用户、新生代音乐制作人何雨佳，谱写了一首广受欢迎的歌曲《千兆城》，解读60后到90后的网事。
在我的印象中，认真严肃的运营商玩起了Freestyle，选择了这首清新自然风格的《千兆城》作为中国电信宽带20周年庆典的主题曲。 试了一遍都没有着陆。 有这样的运营商，阿拉互联网真的很有口音！
歌曲自8月17日上线后，立即冲上喜马拉雅巅峰音乐榜前五名上海中国电信宽带，是唯一入榜的公司创作歌曲。 “真主在互联网上有口音”也伴随着神奇的旋律传唱。
有图有真相
20周年庆典盛况空前，SNH48热心助阵
从场馆外装到场馆通道，再到签到牌和场馆大厅，整体布局营造出庄重、轻盈的氛围。 庆典现场通过一系列硬数据诠释了“领先是第一步，每一步都是领先”的主题。 除了邀请爵士乐队表演和《千兆城》主题曲外，SNH48还受邀亲临现场庆祝宽带20周年，将庆典气氛推向高潮。
现场火热的气氛也同步在线传输。 庆典直播在新浪、网易直播平台同步观看人数达200万，微博话题#我们的精品20年#阅读量达5000万。
“明星员工”上门装宽带，品牌年轻化不是一句空话
近年来，很多互联网公司都采用了明星招聘的方式。 明星成为企业高管，各种“首席”头衔降临，为公司增加流量曝光，吸粉。 上海电信特意聘请SNH48万丽娜和SNH48张雨昕为“明星员工”，作为杀手锏。
20岁，一方面用SNH48传达中国电信年轻朝气的品牌形象； 另一方面，SNH48的粉丝也是上海电信宽带的目标用户。
从预热到现场表演，再到担任明星员工，中间产生了大量传播素材； 通过明星作品内容软替代产品信息，最大限度地利用明星达到传播效果。 同时，采用明星组合的方式，可以成倍增加单个明星的传播影响力，达到更好的传播效果。
此举立即引发粉丝讨论热潮，相关问题迅速在社交平台持续发酵。 粉丝的持续关注为上海电信带来了一批90后、00后的年轻用户。 SNH48成员的加入，为上海电信注入了新鲜的血液和活力。
上海电信宽带20周年庆传播 360度整合营销，线上线下全方位互动传播，媒体与节奏紧密配合，向我们诠释着这个历久弥新的品牌，不仅有品牌底蕴，更努力以年轻不老的精神征服新一代年轻用户。
率先普及千兆宽带，上海电信宽带，领先是第一步，也是每一步。 累计曝光过亿次的20周年庆传播，是上海电信在营销领域率先迈出的第一步。
