冬季是冷藏果汁的销售淡季。 为了在淡季增加销量,更多的饮料品牌会选择暖瓶和暖罐进行营销,而味全则继续沿用这个夏天玩得很开心的文字瓶游戏。
在寒冷的冬天,看到这样贴心的字眼反应瓶,是不是会感到温暖呢?
味全每日C果汁的新包装就是这样。 在其最新的包装上,印有不同的汉字和一段话。 例如,带有“温暖”字样的葡萄汁包装上写着“你温暖,你想喝果汁”; 而带有“暖”字样的橙汁包装上写着“温暖你的心,你想喝果汁”。 “
如果瓶子排列在一起反应瓶,包装上的汉字可以排列组合成各种句子。
伟全将这一系列包装命名为“拼字瓶”。 果汁有7种口味,每种都有6种不同的汉字包装,共42种。
对于汉字的选择,味全相关负责人表示,“约1/3拼出的字与增强汁液抵抗力有关,2/3文案主要强调关怀”。
然而,泥石流不可避免地发生了……
然而,一个品牌被消费者“糟蹋”,其实是最好的宿命。 Soicial时代,想要走青春之路,就是让消费者帮你炫耀。 社交网络中有四种主要情绪:无聊、同情、爱国和占便宜。 而魏全的瓶子大战,似乎只是在解闷。
维权曾被恶搞如:“你天天感冒”、“天冷,我想感冒”。 这些内容褪去了官方的保守和严谨,但其中的趣味却带有更强的传播力。 俗话说,情到深处,这种形式的UGC(User Generated Content)或许正是品牌方希望看到的。
这样做确实为每日C带来了销量的大幅增长。据味全提供的数据显示,2016年,每日C果汁月销量同比增长40%,市场占有率位居全国第一。 7-10月国产100%纯果汁品类。
有趣的包装带来了一系列的连锁反应。 瓶瓶罐罐的营销力似乎真的很厉害,说不定真的能帮助味全日报C把冬天变成销售旺季。
谢谢
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