排长队数小时，一杯20元左右的奶茶价格被炒到夸张的500元，相关话题冲上微博热搜，浏览量6.4亿……12月1日，这家公司名为“茶”的长沙网红茶饮品牌“悦悦色”走出大本营，在武汉开设首家门店。
公开资料显示，茶颜悦色已获得天图资本、顺为资本、元盛资本、源码资本等机构投资。 最新一轮融资是2019年8月的A轮融资，投资方元盛资本和源码资本。
事实上，今年茶饮新赛道依旧热闹茶颜悦色武汉，融资上市消息不断。 同样在12月1日，茶饮新锐品牌小蛮茶甜宣布完成数千万Pre-A轮融资。 此前，11月24日，上海茶饮新锐品牌上海阿姨宣布完成近亿元A轮融资。 奈雪的茶和喜茶也被传上市，估值均超过100亿元。
第一财经数据中心12月3日发布的《2020新茶饮白皮书》显示，2020年新茶饮消费规模将超过3.4亿，其中近7人为90后、95后。 预计到2020年底，新型茶饮市场规模将突破1000亿元。
逐步在武汉开设10家门店
日前，茶颜悦色在武汉的首家门店正式开业。 这也是茶烟月色在湖南“隐居”七年之后，第一次走出家门。 开店三分钟后，末尾的队伍估计排了8小时，打破了喜茶上海首店7小时的记录。
据了解，除武汉天地外，茶颜悦色的另外3家武汉门店也将于12月开业，1月份还将再开两家门店。 接下来，武汉将陆续开出10家门店。 江岸、武昌、汉阳、光谷均位于核心商圈。
资料显示，茶颜悦色诞生于2013年12月28日，起家于长沙一家不到30平米的小店。 与奈雪的349家茶饮门店和喜茶的309家门店相比，茶颜悦色还有很长的路要走。 截至2020年11月，茶颜悦色在长沙的门店已超过270家，均为直营门店。 在2020年底进入常德和武汉之前，它已经是一个深耕长沙本土市场的新茶饮品牌。
记者注意到，在资本的支持下，茶颜悦色早已成为奶茶行业的明星品牌。 天眼查信息显示，茶颜悦色于2018年1月获得天图资本天使轮投资，2019年7月与顺为资本进行股权融资，参与A轮融资。
那么，茶美人到底靠什么取胜呢？ 业内人士介绍，首先，在包装视觉上茶颜悦色武汉，茶颜悦色买下了故宫名画的版权，在消费者心目中营造了独特的视觉观感。 在产品方面，茶颜悦色口碑产品突出创新，以“淡奶油+茶底”的方式形成味觉记忆点。 另外价格也比较亲民，大部分产品不超过20元。
新茶市场下沉
长江商报记者注意到，在茶烟悦色开店当天，茶饮新锐品牌小满茶甜宣布完成数千万Pre-A轮融资。 美团点评联合创始人甘嘉伟紧随其后。 此前，11月24日，茶饮品牌上海阿姨也宣布完成近亿元A轮融资，由嘉御基金独家投资。
第一财经数据显示，今年已有超过40亿元资金进入茶饮新赛道，喜茶和奈雪的估值均超过100亿元。 另一奶茶龙头蜜雪冰城2019年营收约60亿元，净利润约8亿元。 2020年6月24日，米歇尔冰城第10000家门店开业，成为中国连锁品牌中门店数量最多的茶饮。
茶饮企业为何今年屡获融资？ 重要的原因之一是市场大。 根据奈雪茶与第一财经数据发布的《2020年新型茶饮白皮书》（以下简称《白皮书》），预计到年底，新型茶饮市场规模将突破1000亿元。 2020年，到2021年将突破1100亿元。
同时，在这股新兴的浪潮中，也让不少年轻人接触到了生叶茶。 《白皮书》用户调查数据显示，90后、00后消费者成为新式茶饮的主流消费者，占消费者总数的近70%，出生消费者中占比近30%。 90 后和 00 后每个月都会购买新的茶饮。 全部花费400多元。
记者注意到，在茶饮新品牌深耕细作的同时，以三四线城市为代表的下沉市场成为了它们竞争的新领地。 今年4月，喜茶在深圳华强北开设喜小茶饮料工厂。 产品价格在8-16元之间。 资本闻讯而动。 龙珠资本6月投资古明，10月投资蜜雪冰城。 两者都是主打下沉市场的新茶饮品牌。
●长江商报记者 张璐
