CBO记者李健子
爱马仕口红会成为新爆款吗？
日前爱马仕香皂，爱马仕口红系列正式登陆中国市场，在品牌线下精品店、官网和天猫旗舰店发售。
产品分为哑光和缎面两个系列，共计24个颜色，另外还有三个典藏版，售价在525元至568元之间。 除了口红，爱马仕还推出了唇刷、唇笔和笔芯。
值得注意的是，爱马仕的口红外壳全部采用烤漆、镀金、闪亮的金属材质。 此外，为迎合可持续消费习惯，爱马仕唇膏唇芯还推出了笔芯。
2021年1月22日，爱马仕在天猫开设香水旗舰店，销售香水、沐浴露、洗发水、乳液、面霜、香皂等商品。 目前，爱马仕天猫香水官方旗舰店拥有超过15.5万粉丝。 《化妆品财经在线》记者在爱马仕香水美妆旗舰店看到，除了大热的男士香水单品爱马仕大地销量破千，其他香水的销量并不理想。
近年来，随着奢侈品消费者年龄段的下移和消费习惯的改变，美妆已被爱马仕视为新的增长动力之一。
2月19日，爱马仕发布2020财年业绩数据，显示2020财年营收63.89亿欧元，同比下降6%； 净利润为13.85亿欧元，下降9%； 营业利润为19.81亿欧元，占比31%。 按地区划分，亚洲（日本除外）增长强劲，增长了 14%，这主要归功于大中华区。
3月4日起，爱马仕 (Hermès) 唇妆系列将陆续登陆全球35个国家的部分爱马仕专卖店和零售店。 第一批口红共有24个色号。 4月，爱马仕推出以玫瑰粉色为灵感的第二个彩妆系列Rose Hermès。 这一系列的腮红不仅以亚洲人的面孔作为广告模特，还有更适合亚洲人肤色的粉色腮红。
值得一提的是爱马仕香皂，爱马仕集团4月22日发布的2021年第一季度财报显示，爱马仕Q1销售额同比增长44%至20.84亿欧元，所有品类均录得两位数增长。 香水和美容部门收入增长 21% 至 9890 万欧元（约合人民币 9.57 亿元）。
爱马仕首席执行官Axel Dumas指出，业绩的强劲增长主要得益于核心产品在市场上的持续热销以及中国市场需求的持续增长。 而随着品牌不断加码中国线上市场和美妆板块，早前Axel dumas提出的“成为综合性全球奢侈品集团”的目标正在逐步实现。
编辑编辑 | 张惠远
校对 | 校对 | 王一宇
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