移动营销方案 一、移动营销的内涵 1.1 移动营销的定义 移动营销()是指移动终端(手机或平板电脑)用户，在移动终端上直接有针对性地向目标受众准确传递个性化的即时信息，通过与消费者的信息交互 为实现营销目标而采取的行动。 早期的移动营销被称为移动互动营销或无线营销。 移动营销在强大的云服务支持下，利用移动终端获取云营销内容，实现个性化即时信息向个体消费者的准确有效传递，达到“一对一”互动营销的目的。 移动营销是网络营销的一部分，结合了现代网络经济中“网络营销”（ ）和“数据库营销”（ ）的理论，是经典营销的衍生，是各种营销方式中最具潜力的部分。营销手段，但其理论体系才刚刚开始建立。 1.2 移动营销内容 移动营销是在定量市场调研的基础上，深入研究目标消费者，综合制定营销策略，综合运用和整合多种营销手段，以实现企业产品在市场上的营销目标。 无限营销是一个整体的解决方案，包括多种形式，如短信接收、短信地址、铃声、彩信、语音消息、流媒体等。而群发短信只是众多移动营销的手段之一，它是移动营销整体解决方案的一部分。
因此，移动营销与群发短信不同。 1.3 移动营销的特点（1）App成为移动广告的新载体； （2）社交+移动成为将消费者带入门店最直接的手段； （3）技术成为创造力的燃料。 1.4 移动营销策略 （1）依托当地运营商的手机报媒体，全面准确覆盖目标受众； （2）与有实力的无线媒体合作，共同举办线上线下活动； （三）借助移动广告平台开展精准推广。 1.5 移动营销模式 1. 推送模式 推送模式（PUSH模式）是指企业通过群发功能直接向用户发送具有广告性质的短信或彩信。 由于短信营销操作简单，成本低，传播目标群体大，可以针对特定目标进行营销。 因此，短信营销在移动营销中占有很大份额。 它具有很强的针对性，主要体现在针对特定地区、特定人群、特定时间、特定内容等几个方面。 随着移动通信技术的进步，短信营销向更高层次发展，支持多媒体传输的多媒体短信服务（ SMS ，简称MMS）应运而生。 与传统的短信服务相比，彩信服务可以传递更全面的信息，包括图片、声音、动画等，这种推送模式是企业主动向用户发送营销信息的一贯模式。 其优点是可以快速、方便地将信息直接传递给用户，覆盖面广； 它的缺点是企业无法知道营销信息是否真正传达给了用户。 在阅读营销信息之前将其删除，因为用户可能会觉得这些信息令人反感。
2、独立WAP网站模式无线应用协议（ ，WAP）是一种为移动终端提供互联网内容和高级增值服务的协议标准，是一种简化的无线互联网协议。 WAP 结合了互联网和手机技术，使用户可以使用移动终端设备（如手机和掌上电脑）访问互联网。 用户只需通过手机浏览器浏览WAP站点，就可以在WAP站点上浏览新闻、收发邮件、下载文件等。 与普通互联网站点一样，WAP 网站为企业提供了另一个营销平台。 企业可以在 WAP 网站上做广告并提供电子折扣。 消费者主动在WAP网站下载电子优惠券的方式，将使商家的优惠信息传播范围更广、针对性更强。 另一方面，商家可以利用流媒体等丰富生动的形式，通过WAP网站向消费者发送营销信息，可以强烈地引起消费者的兴趣。 3、WAP结合方式 WAP结合方式主要包括三种方式，即推送方式与WAP结合方式、二维码与WAP结合方式、移动搜索引擎与WAP结合方式。 推送模式与WAO相结合的模式是以短信或彩信推送加无线网络超链接的形式进行移动营销。 商家首先向用户发送短信或彩信介绍相关产品信息，对信息感兴趣的用户可以点击链接进入相应的WAP网页。
这种方式不仅可以节省营销成本，而且可以简单的计算出WAP网页的点击率，为广告主的付费和后台用户管理提供了方便。 手机二维码就是将手机需要访问和使用的信息编码成二维码，利用手机的摄像头进行读取。 用户通过手机摄像头扫描二维码或在二维码下方输入数字和关键字，实现手机快速上网，省去了手机输入网址的繁琐过程，实现一键通。点击上网，给手机用户带来了极大的实惠。 非常方便。 二维码也可以从互联网上下载，为在线视频、在线购物、在线支付等提供便捷的访问方式。手机搜索引擎与网页搜索引擎相同。 只要企业将WAP网站提交给搜索引擎公司，企业的目标客户就可以通过一定的搜索引擎搜索到企业的WAP网站。 4、与短信相关的营销模式 与短信相关的营销模式主要有短信互动营销平台和短信URL模式。 短信互动营销平台是企业向移动运营商申请短信端口后，通过互联网连接到移动运营商的网关，实现群发短信功能。客户发送指令至指定的
