在上海车展上,起亚发布了全新紧凑型SUV Satus。 新车指导价10.99万元起,与起亚K3相同。
Satus算不上是一款大型SUV,但对于日常家用来说已经足够了。 9.99万的售价背后是4米4的车身尺寸、1.5L的发动机以及相对丰富的配置。
作为一款燃油车,Satus的目标人群非常明确,就是一群低收入的工薪阶层,对合资品牌还是有一些怀念的。 10万元的预算,他们很容易成为它的潜在客户群。
低价的背后其实是市场的重组。
东风退出后,悦达起亚成为双方控股公司,产品定价相对自由。 新款K3和Cetus的定价是起亚在重组中国市场后做出的决定。
传统商业周期提前到来。 起亚这两年在中国市场的表现并不尽如人意。 它提前向用户市场表明了诚意,可以最大程度地减缓下滑。 同时,在新的电动化赛道上,起亚的EV产品系列来得稍晚。 ,面对工人阶级的产品,我们要保持足够的诚意,这也是对落后生产力的最大价值挤压。
在车展的时候,我们提到了一个策略。 除了面向工人阶级的产品外,只有发动机的车型在未来并不容易。
所以,这款能保证Cytus品质的车,市场发展空间还是有的,只是可能没有想象中那么大。 未来战略为混动+EV纯电路线。
在上海车展上,起亚还发布了全新系列的EV产品,其中包括全新EV6和EV9,无论是设计、性能、续航还是科技感都比较出色,这也为起亚的未来打下了坚实的基础发展。
值得一提的是,Cetus的低价其实已经向市场发出了一个重要信号。 起亚重新梳理了品牌定位,清楚地认识到了中国市场的现状。
电动化和产品化已经是一个新的循环。 依赖品牌溢价的日子已经结束。 未来新亮相的EV6、EV9等车型的市场定价将更加精准,甚至会参考特斯拉、比亚迪、吉利、长城等品牌。 产品定价在中国市场创造了自己的加速度。
毕竟燃油车的时代已经过去了。 在电竞化、智能化的新时代,谁能在定价和产品两个维度树立新的价值标杆,谁就能持续支撑品牌溢价能力。
Satus是一款非常入门级的燃油车。 是起亚在产能过剩的情况下打造的车型。 它有两个特点:稳定性和可靠性。 但是,像Satus这样的传统模型还是很有必要的。