日前，谷歌联合凯度发布了2023年“中国出海品牌榜”榜单。 鼎科技网注意到，字节跳动、小米、联想位列前三，中国多家知名消费电子、家电、汽车企业上榜。
具体来看，在消费电子行业，小米排名第一，联想排名第二，华为排名第三； 家电行业，海尔排名第一，海信排名第二，TCL排名第三； 汽车行业中，吉利排名第一，长城排名第二，比亚迪排名第三。
先看小米。 财报显示，2022年，小米海外市场营收为1378亿元，占总营收的49.2%。 2022年，小米手机将在全球54个国家和地区进入前三，在全球69个国家和地区进入前五。
再看看海尔智家。 2022年，海尔智家将首次实现海外收入超过国内收入，海外收入占比达到52%。 2022年，在全球各个地区，海尔智家基本跑赢行业，首次成为美国市场第一品牌，其他地方也实现逆势增长。
最后看看吉利。 2022年，吉利汽车全年出口销量19.82万辆，同比增长72.4%，高于行业56.7%的增速。 包括产品和技术走出去，吉利汽车海外市场实现营收228.43亿元，同比增长129.67%，占营收比重15%。
鼎科技网观察到，目前，在消费电子、家电行业，领先品牌在海外市场的营收占比在50%左右，已成为名副其实的全球化企业； 与消费电子、家电行业相比，中国领先品牌的全球化还有很长的路要走，但打破欧美日韩对汽车行业的全球垄断，实现大发展将是大势所趋。自主品牌海外销售规模化。
值得注意的是，上述中国品牌的海外运营模式基本都是自主品牌，而不是OEM等低门槛模式。 例如，在家电行业，海尔已形成海尔、卡萨帝、GE、斐雪派克、AQUA等各大品牌协同发展的全球品牌矩阵。 口号是，TCL在欧洲、北美、南美等国家设立研发中心和制造基地，赋予了中国品牌更强的全球影响力，形成了“品牌+技术”双轮驱动增长的全球发展模式。
当然，鼎科技网认为，与谷歌、微软、高通等公司相比，中国品牌的全球化还存在一定的不足。 进一步锻造关键核心技术，打造难以复制的生态系统，将为中国品牌在全球市场竞争中带来更高的竞争壁垒。
