9月22日，苹果新款苹果销售首日就掀起了销售小高潮。
苹果上海环贸店一名店员告诉澎湃新闻，当天售出的新款Apple Watch 3大部分是Apple Watch 3版本（蜂窝版），“大多数人是冲着这款可以独立通话的新型号而来的。”
一位顾客看到了一款深空灰色的 Watch 3，搭配黑色软表带，但店员告诉他，这款手表已经缺货了。
此次苹果推出的Apple Watch 3分为两类，一类只有GPS功能；一类是只有GPS功能的Apple Watch 3。 一是GPS+蜂窝网络。 后者表冠顶部有一个红点，但GPS没有它来区分。
蜂巢苹果的虚拟SIM卡技术让手表拥有独立通话功能，包括音乐、地图、股票、天气等功能都可以通过LTE网络实时获取。 但用户需要通过手机通过虚拟SIM卡功能激活苹果。 只要通过升级iOS 11系统绑定虚拟SIM卡，就可以获得这些体验。 激活后，苹果可以共享手机号码和数据套餐，无需额外申请手表套餐，但联通可能会收取多终端月费10元，目前用户首年免费。
但目前，由于运营商网络平台支持需要时间，只有中国联通推出了虚拟SIM卡服务，且仅适用于属于上海、广东、河南、湖南、天津的手机账户。 并且用户需要升级手机中的运营商版本才能够在激活Apple时进行身份验证。 中国移动和中国电信的网络稍后将支持Apple Watch 3 。
蜂窝版Apple Watch 3在用联通手机激活时遇到“小故障”。澎湃新闻记者周灵图
不过，有消费者发现，蜂窝版Apple Watch 3在与联通手机的激活过程中遇到了“小故障”，仍然无法通过联通手机号码的实名认证。
苹果和中国联通尚未对故障原因给出官方解释。 从事虚拟SIM卡解决方案研发的上海国通通信技术有限公司CEO施成斌认为，Apple Watch 3蜂窝版无法激活的主要原因应该是中国联通网络平台问题。
“接入苹果的虚拟SIM卡需要中国联通的网络进行IMS改造，即将电路域和分组域融合在一起，相当于在中国联通的网络中额外增加一个核心网，确认规则比较麻烦中国联通的网络是全国集中的网络，整体工程调整规则的工作量比较大。
石成斌认为，以前虚拟SIM卡是设备厂商为了适配运营商网络而做的，但这次苹果的虚拟SIM卡是自己的解决方案，需要运营商的网络适配苹果，而修改的是复杂的。 不过不用担心，过几天联通应该就会调整网络了。 ”
