日前,亿邦动力网独家获悉,淘宝计划从7月中旬开始的订单中“屏蔽”用户手机号码,这将导致买家和卖家彻底“失去联系”。
据悉,淘宝将这项服务命名为“手机号码保护服务”。 具体实现形式是:用户在淘宝购物后不会向卖家和物流公司展示自己的真实手机号码,而只是系统自动分配的临时手机号码。 卖家和物流公司可以通过临时手机号码联系用户,支持语音通话和短信转账。 交易完成或用户主动终止服务后,临时号码被释放并冻结,无法接通。
据亿邦动力网了解,淘宝尚未正式公布此消息,但已向其服务开放平台开放者发出相关通知,提醒开发者关注相关接口的变化。 本次业务变更主要涉及订单收货信息展示相关的入口,包括订单导出、订单详情、物流配送、物流详情页面、配送地址信息相关查询API。
根据淘宝给开发者的通知,未来可能会出现以下情况:
当用户下单但未付款时,卖家将无法获取任何手机号码;
当用户已付款但交易未完成时,卖家可以看到用户的虚拟手机号码,并可以通过虚拟手机号码与用户沟通;
如果用户已付款并完成交易或用户主动停用临时号码,虚拟手机号码将不再连接,卖家将再次无法通过移动通讯联系用户。
淘宝表示,新功能是为了保护用户隐私信息,防止恶意骚扰,保证整个网购生态环境的健康发展。 据悉,该业务目前采取逐步开放策略,由用户主动选择,订单具有一定的随机性。
然而消息一经发布,卖家大呼淘宝“此举太狠了”。 原因是,一旦采用转移手机号的方式,买家和卖家将彻底“分离”、“失去联系”,用户的大数据将完全由淘宝掌控。 在卖家“手无寸铁”的前提下,CRM管理和营销将毫无意义。 。
某知名传统品牌电商业务负责人认为,电商的目的是进一步简化交易流程,建立买卖双方的快速联系,而淘宝此举则完全相反。 “即使是在线下,我也没有听说过有哪个商场干扰卖家获取消费者的手机号码。这样一来,卖家就连基本的用户管理都做不了。他们说是为了保护隐私,其实是这样。”太多了。”
另一家传统品牌电商公司总经理则指出,比起“失联”,他更担心的是淘宝与卖家之间严重的地位不平等。
“淘宝此前与卖家合作做O2O,借口帮我们为用户群体做‘画像’,极力怂恿我们将线下客户的手机号码交给淘宝。现在他们采取措施屏蔽手机我们在线用户的电话号码。”该人士表示,使用虚拟号码后,用户的交易信息无疑会在淘宝上泄露。 “以后,当消费者发现自己的信息被泄露时,请不要怪我们,去淘宝吧。”
也有分析人士认为,淘宝此举最终将导致阿里巴巴在大数据研究上越走越远,而卖家却缺乏基础数据研究样本。
在他看来,淘宝目前在用户数据方面非常封闭,卖家只有在用户下单后才能获取相关信息; 获取有关用户的任何信息。
一家电商CRM服务商负责人表示,淘宝此举在另一个层面上的影响,会让短信营销的开展变得困难。 他预计,该功能上线后,行业内将淘汰一批以短信营销为主业的电商营销公司。
上述服务商指出,虽然新媒体营销逐渐流行,但短信营销仍然是卖家最重要的营销方式之一。 综合来看,短信营销对于电商企业来说仍然是一个性价比较高的选择。 其到达率和到达速度优于大多数营销方式。 在短信内容好的情况下,订单转化率也相当不错。
“淘宝此举是对授权营销的一次探索,让用户有权选择是否向卖家透露自己的手机号码。未来卖家的一个重要任务就是争取用户授权。”
淘宝某知名女装品牌人士表示,未来电商营销将进一步向新媒体转移。 淘宝屏蔽用户手机号后,卖家不得不在微淘、来联等阿里巴巴自有新媒体平台上投入更多营销力度,因为目前行业内没有很好的办法来收集淘宝用户的数据。 转移到微信、微博等其他新媒体。
“我需要立即通知同事,并尽快将客户信息转储到 CRM 中。” 据卖家透露,一些敏感的卖家已经开始备份现有的淘宝用户数据,以防止新政策出台后情况变得更糟。