香港2018年7月16日电 /美通社/ -- 香港海港城与P先生共同打造的微博直播视频#小P师起去香港海港城#，在2018 AMEC全球通信测量“AMEC大奖”中2018年测评协会举办的“数字营销最具创新性测评分析”金奖和“社交媒体测评分析最佳运用”铜奖。
新浪微博携手香港海港城进行全港首家商场线上直播
创香港微博直播新纪录，视频播放量超过2820万
香港海港城荣获2018 AMEC Awards金奖及铜奖。 海港城（Harbour City）作为全港最大的商场，荣获ISentia「最具创新数码营销评估分析」金奖及海港城「最佳社交媒体评估分析」铜奖：释放新零售体验大奖。
海港城不断创新数码营销活动。 以往的营销目标主要是吸引消费者的眼球，但此次海港城的营销活动，仅依靠微博直播的流量。 这个创新活动的成功，巧妙结合了微博直播平台的人气、与最有影响力的人物建立伙伴关系，以及利用海港城作为香港“美丽王国”的地位。
活动方案设计
香港最大的购物中心——海港城的“美丽王国”，云集了300多个全球美妆品牌。 2017年5月，在海港城商场进行了90分钟的现场直播，带领大家从海运大厦出发正门、接驳车连卡佛、FACESSS及港威购物中心三楼等美容中心到体验全新的美丽之旅。
海港城投入大量时间和精力策划活动，以确保一个半小时的现场直播足以吸引和留住观众。 活动开始前，海港城使用指定的“购买意向”测量模型来识别最具影响力的美容/美容产品。 海港城接下来在中国较受欢迎的社交网站之一新浪微博上推出直播活动，发现新浪微博直播的关注度和参与度令人惊讶。
经过多方筛选，本次微博直播主锁定了明星造型师——小P老师。2016年，小P老师获得微博美妆博主第一名，商业价值榜第四名。网红，他们在社交媒体上的人气极高，在新媒体社交平台上拥有4000万粉丝。
此次微博直播将海港城“美丽王国”的优势、P君自身的影响力和专业知识、微博的影响力结合并转化为实际行为。 创新的方式让评测组对这种营销方式印象深刻。
在长达90分钟的视频直播中，P君充分发挥了自己的专业知识，通过新浪微博直接面对消费者，成功将消费者的意愿转化为购买行动。 由于当天P君的在线直播非常火爆，他的直播频道出现在了当天的直播推荐榜单上，再加上新浪微博和海港城的推广，让这段视频的热度大增。 为了提升效果，活动结束后，小P老师还发起了一场活动，鼓励微博粉丝重看直播，答题有机会赢取礼物。 后续行动引发了另一场参与热潮，在激励措施的推动下新浪微博购物商城，累计视频观看次数从最初的 2500 万飙升至 2820 万。
破纪录的成绩
海港城依托新浪微博线上直播和自身社会影响力，成功推进线上线下战略，提升可量化销售和数字化营销效果。 小P老师更是打破了自己的直播收视记录。 更重要的是，此次活动提升了消费者对海港城品牌形象的信心，进一步提升了海港城“美丽王国”的美誉度。 与此同时，新浪微博在香港的浏览量创下历史新高，单条直播视频的浏览量达到 2820 万。
来自AMEC的专家评审团评价道：“此次新浪微博在线视频直播项目将目标受众与销售业绩以清晰、可衡量的方式联系起来，是一次超越企业目标的优秀营销活动。”
随着颁奖典礼于 2018 年 6 月 14 日在西班牙巴塞罗那举行，得益于这两个奖项，2018 年是海港城活动较为成功的年份之一——海港城在过去五年中每年都获奖新浪微博购物商城，今年，香港海港城在93个入围项目中脱颖而出，成为5个双奖得主之一——这在AMEC大奖的历史上实属罕见。
新浪微博：@小P师
