-二月。 22, 2023-
从直播到商城，这也是抖音电商走过的路。
文｜石毅
编辑｜Jason
来源｜36氪出海（ID：wow36krchuhai）
封面来源｜Unsplash
2月20日，TikTok Shop正式宣布登陆东南亚。 目前淘宝网购物商城，该商城已在印尼、泰国、菲律宾上线，未来将向更多东南亚国家和跨境商户开放。
TikTok商城去年在印尼上线，入口“Shop”位于应用程序底部。 根据之前的新闻发布数据，TikTok Shop Indonesia 的 GMV 在去年 10.10 活动期间增长了 148%，其中“shopping mall”或 mall 贡献了 17.7%。
该商城是 TikTok Shop 2023 战略增长动力的一部分。 在抖音首页设置入口，抖音小店表示，商城模式将为商家提供直播、短视频以外的新流量曝光资源入口； 同时，商城还可以通过优惠活动促进转化，完善购物链，提高回购率。
从直播到商城，这是抖音电商走过的路。 在传统的货架电商中，消费者进入“货架”是带着明确的搜索购买意向，而抖音电商此前的定位是“兴趣电商”。 找人”。在发展电商两三年后，2022年，抖音宣布升级为全球趣味电商，在直播和短视频“货找人”的基础上，将发力“人找货”，即商城和搜索，抖音商城上线。
而大家比较熟悉的平台商城模式，也有望帮助TikTok吸引更多传统跨境卖家加入，增加商品供给。 TikTok Shop表示，“商家也可以通过借鉴其他货架平台的运营经验，快速复制和使用TikTok Shop商城的热销优质商品。” 商品价格。”
线上商城落地的东南亚地区继续充当TikTok电商的排头兵。 TikTok Shop最初在东南亚发力，随后扩展到其他地区。 东南亚仍是其主要市场，对直播电商的适配优于欧美。 据The Information报道，2022年TikTok Shop在东南亚的GMV将达到44亿美元。不过，东南亚的电商平台竞争相当激烈。 Shopee、Lazada 和 Tokopedia 等本土电商平台已经打了几年仗。 一个更像传统电商的TikTok Shop，也会更直接的面对这些平台。
彭博社报道中的消息人士称，今年 TikTok 电子商务业务的 GMV 目标已飙升至 230 亿美元。 为了把TikTok Shop做大，吸引更多商家淘宝网购物商城，进入更多国家，TikTok电商的迭代速度超乎想象。
