12月6日，CNN亚洲区总监马克·罗兹先生受邀出席2016 NAB Show开幕式并作精彩报告。
图为：CNN亚洲区总监Mark 先生
CNN自20世纪80年代开始运营，一直坚持提供24小时不间断的新闻报道服务。 36 年后，CNN 已成为家喻户晓的名字。 然而，随着时代的进步，CNN用户不再愿意从早到晚看新闻。 CNN一直有着先锋的传统，因此CNN开启了数字化转型之路。
随着时间的推移，CNN 发生了许多变化。 今年，CNN宣布将投资2000万元用于数字化转型，招募200名新的数字化转型人才，并打造一支40人的社交媒体团队。 今天，CNN将数字化转型作为工作中非常重要的一项，这也将是CNN的明天。 CNN自1995年以来一直在变化。Mark 先生分享了CNN的三个基本目标，这也是他们在2016年后制定的数字化转型目标，即：移动设备、全球化和VR视频业务。
1. 移动设备 ( )
第一个目标是移动设备。 Mark 先生提到，移动设备不仅仅指手机，移动设备实际上还包括社交网络媒体。 在手机和智能平板发展的同时，手机是最个性化的技术产品，社交网络将人们与世界各个角落的人们联系起来。 因此，打造移动设备不仅仅指移动设备内容，实际上既指移动设备终端的发展，也指社交网络的发展。
用户的移动设备上有很多离线产品。 接下来，Mark 先生与观众分享了一个例子，让大家更好地了解CNN是如何开发移动设备的。 今年情人节，他们要求用户向 CNN 频道发送语音消息，告诉他们如何认识并爱上自己的男女朋友、妻子和丈夫。 制作一个视频与大家分享。 马克·罗兹先生介绍，CNN讲述此类爱情故事的例子有很多，但CNN的新闻报道往往会选择一些坏消息。 CNN 认为这是一个很好的机会，有机会讲述这样一个爱情故事，因为观众喜欢它，而且这是 CNN 做过的最成功的故事之一，而且是通过移动设备完成的，有语音消息和4K有着很强的联系，每个人都可以参与其中。
马克·罗德斯先生表示，大家对先进技术的追求并不意味着简单的技术不重要，更不意味着忘记基础技术。 毕竟，人们创造技术并使用它。 他介绍的另一个例子是10月9日的总统选举。CNN有大量报道，但事实上，CNN在一年前就开始利用移动网络和社交设备全面报道总统选举。 马克·罗德斯先生现场分享了一段视频，详细描述了CNN在初选和总统选举辩论期间如何为不同的移动设备定制内容。
社会在不断进步。 当人们第一次开始使用社交媒体发布信息时，CNN 不断在 和 上发送可以点击返回网站的链接。 但现在社交媒体又发生了变化。 CNN 响应这一变化，利用平台吸引观众。 CNN 不再依靠 或 吸引观众点击链接返回 CNN，而是直接在 或 上吸引观众。 这样做的好处是，它使 CNN 有机会为每个平台的观众量身定制内容。 因为不同平台的用户习惯和受众群体不同，不同的习惯意味着不同的行为。 意识到这一点，CNN不再依赖社交媒体来提高点击率，而是建立了自己的移动社交平台。
马克·罗兹先生表示，社交媒体允许媒体公司向很多人传播信息，但社交网络信息不同。 社交网络首先向一组受众传播信息，然后再将这组受众的信息传播给其他人。 这种通过社交网络传播的信息更加个性化。 未来，人工智能甚至可以用于定制个性化信息。 这是一个非常重要的变化，允许每个人定制新闻和信息内容，从而使社交网络平台可以与受众建立一对一的联系。 不只是一场高层的新闻发布会，只有这样才能真正吸引观众。
2. 全球化 ()
马克·罗兹先生表示，CNN的第二个主要目标是全球化，这是CNN一直以来非常自豪的事情，因为CNN是一家真正的全球化媒体。 CNN在部署全球化时，主要考虑以下四个方面：
1、提高覆盖流量和点击率
2.拥有来自世界不同角落的数字化专家
3、更垂直内容分发的优势
4.评估新市场的投资前景
Mark 先生重点评估新市场的投资前景。 CNN主要考虑地理优势，在上海、北京、曼谷设立了办事处。 新市场中最重要的部分是年轻人市场，这也是CNN在伦敦、香港等世界各地设立办事处的原因。 他形象地将CNN比作追逐太阳的步伐。 由于伦敦和香港处于不同时区，香港的办公室设置也是针对亚太地区。 只要是工作时间，无论是上午 8:00 到下午 4:00，无论是美国、欧洲还是亚洲。 香港的团队正在处理，下班后交给伦敦的同事。 通过这样的循环，CNN实现了新闻报道的不断循环，全力以赴地制造新闻。
今年，在数字化转型方面，CNN的数字业务采用了与新闻报道相同的理念，但不同的是，之前CNN在尽可能多的地方报道尽可能多的事情，现在CNN选择了最重要的新闻日复一日，分配尽可能多的资源来报道这些关键新闻，比如英国脱欧等。 确保有更多资源来报道重大新闻。 将数字专家分配到不同的新闻地点对于CNN来说绝对是有利的。 因此可以看出，CNN对全球突发新闻的深度报道给我们带来了点击量的大幅增长，其中增长最快的是亚太地区，因为亚太地区是点击量增长最快的地区。移动设备的发展，所以这两者是一起前进的。 接下来，他在11月9日分享了一组来自CNN的数据。 全球有 7700 万用户浏览了 4.03 亿个 CNN 页面，约 2 亿 用户发布了互动信息。 因此，在数字新闻方面，无论是独家用户、桌面用户，还是政治、社交、视频用户，CNN均排名第一。
关于数字视频，还有视频用户的方面。 他介绍，对于非电视用户来说，传统电视主播会发现自己毫无用处。 现在，当人们使用手机或平板电脑看电视时，它与看传统电视不同。 用户不希望看到主播坐在主播台上一直在说话，所以需要重新设计，主播也必须重新想象如何去做。 CNN主播很多，他们也需要思考脸书直播怎么做、网易怎么做。 我们发现CNN的主播非常喜欢这个新的社交平台。 事实上，这也让观众能够进行深度交流。 很多电视从业者担心数字互联网会让他们变得多余，但事实上他们应该思考一下。 就这样，让自己改变、改变。 未来，将会有具有多种技能的跨平台人才在移动设备上呈现他们过去在电视上所做的事情。
3. VR 360度全景视频及无人机俯拍
接下来，Mark 先生讲述了VR 360度全景视频和无人机摄影。 他说，以前拍摄俯拍视频非常昂贵。 你需要租一架直升机、一名司机和至少三名摄影师，或者找到高层俯瞰的视频。 现在您可以借助无人机拍摄高质量的视频。 头顶新闻。 不过，很多用无人机拍摄的视频是没有外部声音的，所以CNN希望通过没有声音的头顶视频来讲述故事，所以很多时候他们都使用了字幕，使用了很多不同的字体，在视频上效果很好。
关于视频部分，CNN要做的就是去世界不同的地方寻找令人兴奋、有吸引力的故事，用不到两分钟的时间讲述这个故事，并通过社交媒体发布这样的故事，这可能是关于一个非常喜欢的故事。太空，还是纸飞机背后的科技等等。在过去的一年里，CNN发布了许多精彩的故事，值得一看。
最后，Mark 先生总结了全球一体化设备、视频新闻和内容的连接性和可转移性。 内容对于媒体来说是视频，对于用户来说是任何东西，是观众交付的产品。 关于连接，无论是全球的还是区域的，他认为数字新闻必须与受众建立连接，让每个人都觉得自己可以分享这样的内容。 在传递方面，无论是数字媒体还是社交媒体，不同的平台必须有最好的连接和最有效的分发来传递这些内容。 最后，目标应该是能够在所有不同的平台上交付您的内容。
