1.文建一笑城市学院西安市比亚迪新能源汽车市场调查报告 调查员：党星子 曹志聪 赵伟祥 常家宇 孙建飞 指导老师：张武康老师 时间：2016年3月3日 纲要 TOC o 1-5 hzlo 简介 3 lo 调查情况3 调查目的 3 调查内容 3 调查方法 4 调查结果分析 4 行业分析 4 消费者购车年龄分布 4 竞争情况
2. 竞争对手分析 4 购车意愿不足的原因分析 5 lo 比亚迪新能源汽车发展面临的问题 5 lo 可行性建议 5 参考文献 6 致谢 7 lo 附录 1 8 比亚迪汽车市场分析与调查报告摘要：快速发展交通工具的出现加快了人们的生活节奏，大大节省了人们在路上的时间。 然而汽车却是众多交通工具中最常见、最实用的一种。为了进一步了解汽车市场的现状，对汽车市场进行了比较全面的分析。
3、面对面的市场调查，对市民进行了初步的问卷调查和分析。 报告主要包括两部分：一是调查，我们决定采用问卷调查的方式，以回答问题的形式来获取想要的信息； 二是调研，对调查问卷进行研究分析，从中得出结论，为比亚迪公司提出有针对性的意见。 关键词：比亚迪； 销售数量; 可行性建议 引言 随着我国国民经济的快速发展，人民生活水平得到了很大提高。 人们的生活离不开衣食住行。 如今，就“出行”而言，汽车已经成为我们外出的重要交通工具。 随着生活水平的提高，人们的消费观念和消费需求也在发生变化。 新能源汽车作为环保产品之一，越来越受到80后、90后以及事业成功人士的青睐。
4.每个国家都有很大的市场。 他毫不犹豫地表示：新能源汽车产业的发展可以直接影响一个国家的经济和环境的发展。 新能源汽车产业的发展主导着新能源产业的进步。 调查调查目的）了解消费者买车的影响因素，了解消费者的想法，为比亚迪新能源汽车的发展提供有针对性的意见。 ）了解比亚迪新能源汽车的宣传效果，以及消费者心目中的形象以及消费者通常获取此类信息的渠道。 ）根据调查，用数据解释新能源汽车市场的关键因素并提出建议。 ）对供给侧改革下比亚迪汽车的发展前景进行预测并做出战略分析。 调查内容是目前西安汽车市场的占比，以及比亚迪新能源汽车的市场份额。 西安市汽车消费群体消费倾向、潜在汽车消费者消费情况
5.意识引导。 调查方法本次调查主要采用网上问卷调查，然后对问卷进行分析并整理数据。 问卷调查参与人数：3111人。 调查结果分析 行业分析 21世纪的中国，经济持续增长，人民收入逐年增加，家庭生活质量也不断提高。 拥有一辆汽车已经从梦想变成了现实，因此汽车的需求正在迅速上升。 2015年，比亚迪汽车（微博）总销量同比小幅增长1%，达到38万辆，其中比亚迪最引以为豪的新能源电动汽车销量为5.8万辆，占比亚迪全年汽车销量的15%。 网通社从比亚迪官网获悉，2015年，比亚迪汽车及相关产品业务营收约406.55亿元，同比增长46.06%。 其中，新能源汽车业务收入为193.42
61亿元，同比增长近1.6倍，成为比亚迪汽车业务收入增长的重要因素。 从这些数据可以看出，新能源汽车的前景非常被看好。 对消费者购车年龄分布及考虑因素的调查发现，不同年龄段的购买者的购买意愿和关注点存在差异。 41、45岁消费者占主力军15.04%； 46、50岁消费者占比数据为13.89%； 13.50%为31岁、35岁消费者比例。在购买比亚迪新能源汽车时，大多数消费者将“充电桩”作为首要考虑因素。 “技术”是第二重要的因素，而“经济驾驶”一直是热门话题。 购买一辆更节能的汽车加上维护费用每月可以为消费者节省数百美元。 在这几个因素中，消费者非常关注这方面的竞争。
7、竞争对手分析国内汽车生产企业众多，加上国外知名品牌，大大小小的汽车品牌不下百个。 不少新能源汽车生产，国内自主品牌汽车，如奇瑞、吉利、长安、长城等，都在价格上打起了低价战。 外资品牌和合资品牌资金雄厚、技术先进，在中高端新能源汽车销售市场占据较大市场份额。 购买新能源汽车意愿不足的原因分析 新能源汽车技术不成熟。 我从来没有想过拥有一辆新能源汽车，也没有买车的打算。 没有资金实力购买能源汽车，资金短缺。 我对新能源汽车不太了解，所以没打算买。 比亚迪新能源汽车面临的阻力 新能源汽车配套设施缺乏是新能源汽车普及的基本问题。 目前，部分企业正在提前开发相关配套设施，但从全国范围来看，配套设施还远未完善。 新能源汽车
八、整车技术不稳定 目前，我国节能与新能源汽车研发布局呈现纯电动汽车、燃料电池汽车、混合动力汽车并驾齐驱的局面。 对于新能源汽车来说，电池技术是主要瓶颈。 如何开发成本低、体积小、续航能力强、使用寿命长的电池是解决问题的关键。 新能源汽车可供选择的车型太少。 “现在，城市里有很多新能源汽车，但没有汽车。” 汽车工程学会电动汽车分会的一位内部人士近日对电动汽车市场进行了调研，“以比亚迪为例，比亚迪的4S店会告诉你，可以预订新能源汽车，交押金先交5万元，但没有具体提车时间。” 配套维修不完善，保养不方便，很多消费者不“买”新能源汽车，除了价格高之外，还有保养是否贵，以及整车费率高的担忧维修、发展新能源汽车
9、汽车要多方面考虑，比如世界能源资源对其的影响、全产业链使用的便利性、基础设施如何建设等。 可行性建议根据品牌数据分析，比亚迪新能源汽车应通过多种方式提升品牌知名度，树立良好的企业形象，使比亚迪成为国内知名品牌，让消费者从心底认可比亚迪。 根据不同汽车消费者的需求，设计低、中、高档汽车，坚持技术创新，紧跟国际市场竞争步伐，在激烈的市场竞争中立于不败之地。 比亚迪新能源汽车已经在低价位汽车销售市场建立了稳定的市场，未来应加强中高端和高端汽车的发展。大多数消费者买车是为了上班和在家旅行。 因此，我们建议在设计汽车时更加注重空间的大小，以体现家的温馨，满足上班族的需求。
10、方便快捷。 建立完善的售后服务体系和车辆保险计划，提高服务质量，解除消费者的后顾之忧，让汽车卖到哪里，哪里就有专业的维修站。 汽车广告应围绕消费者关心的信息作为广告主题，严禁广告中虚假信息，力求实事求是、以诚相待。 在广告形式上，要利用多种渠道进行广告宣传，特别注重网络渠道，维护客户跟踪记录，让客户有被重视的感觉，为口碑传播奠定良好的基础。 把新能源汽车作为发展重点。 数据显示，2015年2月，新能源汽车销量为6045辆，同比增长3倍。 作为其中最引人注目的车型，比亚迪秦2月销量1932辆，以超30%的份额称雄新能源汽车市场。 可见，比亚迪在新能源汽车市场的前景还是非常大的。 “新能源汽车
11.”是工业领域“新经济”的标志性产业。新能源汽车作为工业领域新经济的重要产业，将是国家未来重点发展的产业之一。正在积极推进的供给侧改革，将为我国新能源汽车的发展带来新的机遇，比亚迪新能源汽车可以“顺风”供给侧改革，推出多款新能源汽车，创新产品，占领市场参考文献 1 前瞻.2015-2020 年中国汽车市场潜力与投资前景分析报告 R，2015(03) 2 中国投资信息网.2015-2019 年中国汽车后市场深度研究与投资前景预测 R，2014(10) ）在撰写这份研究报告的过程中，我们的导师给了我们很多的帮助和支持，从研究报告的选题、问卷的准备以及最终问卷的分析，老师都给予了我们很大的帮助和支持。给了我们很多指导意见，也给了我们很多指导。
12.并反复帮助我们修改。 在此，我谨向我们的老师表示崇高的敬意和感谢。 同时，向所有关心、支持、帮助我们的老师和朋友表示感谢。 附件1 西安市新能源汽车消费者偏好调查问卷（以比亚迪为例） 尊敬的女士/先生： 您好！ 我们是西安一所大学的大学生，正在做消费者对新能源汽车偏好的研究。 本次调查问卷的目的是了解消费者对新能源汽车的认知度、影响因素和购买意愿，以及政府对新能源汽车的了解。 汽车相关支持政策对消费者的潜在影响。 希望您能在百忙之中抽出时间参与本次调查。 我们将对您提供的信息严格保密，仅用于学术研究。 感谢您的参与！背景介绍：新能源汽车是指采用非常规车用燃料作为动力源，以及先进的综合性车辆动力控制和驱动力。
13、技术，形成的技术原理先进，废物排放量较低，是一种新技术、新结构的环保车辆。 我国新能源汽车范围包括：插电式混合动力汽车、纯电动汽车、燃料电池汽车。 新能源汽车政策不断出台并不断完善。 第一部分：基本信息调查 1.您的性别是什么？ （单选题*必答） 男性 女性 2. 您的年龄属于以下哪个区间？ (单选题*必答) O 20岁及以下 O 21 25岁 O 2630岁 O 31 35岁 O 3640岁 O 41 45岁 O 4650岁 O 51 55岁 O 5660岁旧 3. 您目前的职业是 A 类？ （单选题*必答） O 学生 O 企业单位员工 O 个体户 O 公务员 O 事业单位员工 O
14. 退休人员 O 自由职业者 O 其他 第二部分：购买意向调查 4. 如果您打算购买车辆，您更愿意购买哪种新能源汽车？ （单选题*必答） O 比亚迪（低端） O 特斯拉（高端） O 荣威（低端） O 丰田（高端） 5、你了解供给侧改革吗？ （单选题*必答） O我完全不知道 O我听说过 O我知道 O我有很深的了解 6、如果您购买比亚迪新能源汽车，您能接受的价格是（选择题*必答） 50,000以下 5 -100,0010-150,000、150,000-200,000、200,000-500,000、500,000或以上 7、不选择比亚迪新能源汽车的原因（多选题*必答）答）价格因素充电桩不普及技术不成熟其他你不懂8． 您对比亚迪新能源汽车的前景持什么态度？ （单选题*必填） O 前景好 O 发展难度大 O 不清楚 9. 作为消费者，您最关注比亚迪新能源汽车的哪些方面？ ？ （多选题*必填） 动力电池寿命 价格 外观 配套设施 国家补贴政策 环保效果 维护成本 10、如果政府建设基础设施（充电），您会选择购买比亚迪新能源汽车吗？ （单选题*必答） O 是 o 否
