1. 功能手机游戏继续在智能手机上占据主导地位
今年，日本智能手机游戏的竞争尤为激烈。 到目前为止，可以发现无论是开发商还是游戏类型，赢家都是之前在非智能机或者功能机上取得成功的公司。 什么样的工作。 这一结果与此前的市场预测大相径庭。 造成这种差距的最大原因，其实是用户的习惯和以往手游整体环境的影响。
目前，智能手机上的游戏玩家主要是格力和魔宝用户。 这些游戏玩家习惯于在接触智能手机之前在手机上玩简单的基于 Flash 的浏览器纸牌游戏。 这类游戏的复杂部分在于每张卡上的功能定义。 至于实际操作，大多只需要决定yes或no这两个按钮，并没有其他复杂的操作。 这类游戏注重对抗和竞争。
图：GREE是日本最大的社交游戏网站之一
这些原有功能机玩家开始使用智能手机后，将已有的游戏行为延伸到智能手机上，同时只有约10%的消费者还尝试了触屏带来的新游戏方式。 究其原因，除了游戏习惯外，还有一个重要的原因是，大部分人转而使用智能手机的原因，并不是因为向往它的功能，而是因为两年期的手机刚过期，或者只是看重智能手机一样流行。 趋势跳跃因素可以解释日本女性 iPhone 拥有量的大幅上升。
由于这两个原因，许多用户选择了他们不了解触摸屏或其他新功能的智能手机。 因此，风靡欧美、充分发挥智能手机特性的游戏在日本并没有得到广泛认可。 要解决这个问题，不仅需要提高游戏的曝光率，还需要相关市场教育的配合。
2. 手机游戏几乎等同于社交游戏
在日本，游戏界人士普遍将单机游戏等同于游戏机，而将智能手机与社交游戏相提并论。 因此，在智能手机游戏方面，原生应用（原生游戏）似乎根本不存在，或者说在日本根本不是一种气候。 相反，将手机游戏等同于社交游戏，也是未来游戏行业的趋势和希望。
为什么？ 同样，原因是功能手机的强大影响力。 由于非智能手机的结构限制，游戏本身无法进行过于复杂的操作，而卡牌游戏本身很容易转化为具有社交功能的集换式卡牌游戏，因此带有社交元素的卡牌游戏成为最简单的游戏类型在功能手机上开发。
此外，在日本，从幼儿园开始，学校教育就强调竞争元素和成就感。 例如，小学运动会必须分成红白两队进行比赛，贺岁档节目也是红白对抗。 因此，相较于欧美流行的“虚拟农场”（FarmVille），能够在业余时间通过游戏感受“成就感”的游戏在日本更受欢迎。 在这类游戏中，玩家可以通过竞争、合作来突破困难或升级关卡，享受日常生活中不易体验到的“成就感”。
已经在功能机方面有足够经验的开发公司，能够很好地把握日本手游的文化内涵。 因此，智能手机带来的变化，并不是手游行业的洗牌，而是现有势力的延续和扩张。
图：日本社交游戏强调竞争和成就感
3、日本手游企业认为网页社交游戏模式终将成为世界潮流
多数拥有功能机游戏开发经验的日本企业认为，当Zynga等公司仍将其在Facebook上的开心农耕游戏作为开辟社交游戏新领域的典范时，日本功能机游戏行业已经走过了多年的发展历程。波浪，进入了这个世界。 将竞争与合作的元素带入休闲游戏的新境界。 所以日本手游比欧美手游更能保持高DAU和高ARPU。 成功的核心是同时具有竞争性、合作性和相互或共同回报的社交游戏设计。
此外日本手机产业的现状与发展，由于功能机游戏只能通过页游进行，日本手游公司在页游手游方面积累了大量经验，加上近期智能手机的普及最终会带来低单价、高流量的数字消费随时上网不再是心理负担。 这时候，页游为用户提供的免费更新的便利，以及开发者和玩家几乎同时保持游戏最新状态的无时差特性，将大大抢占优势，迫使那些必须手动更新的游戏届时，用户应用程序将更多空间让给基于HTML5的浏览器社交游戏。
纵观这些变化，笔者接触过的日本手游开发商大多认为，基于已有的积累，日本的网页社交游戏模式最终将引领世界潮流。
4. Facebook在日本游戏产业中的重要性与日俱增
今年 10 月，Facebook 在日本的用户数终于超过了 MIXI，成为继 Twitter 之后的第二大社交媒体。 由于Apple App Store和Android Electronics Market本身不具备SNS病毒式传销的特点，一旦SNS媒体解决了付费问题，SNS在游戏推广、用户增长、用户互动和反馈等方面的优势将大于 App Store。 ，电子市场所能提供的便捷支付和吸引用户的能力。
因此，日本手游（即社交游戏）开发商的下一个目标，将是聚焦以FACEBOOK为代表的SNS社交游戏。 市场份额。
综上所述
正如日本以外国家的游戏开发商对日本市场的揣测一样，日本国内的智能手机市场由于历史、市场甚至文化等因素的影响，与其他国家的同行业市场存在较大差异。 要了解这一点，它大约占市场的10%。 %的市场占有率 但极其特殊的环境，近来不少欧美国家的游戏开发商也开始在日本设站，希望在了解这个独特市场的同时，找到占领日本市场的方法。 此外，日本玩家最近也开始接受欧美开发商开发的各种游戏。 未来，日本市场可能会进入摆脱FeaturePhone影响的变革期。
同时，HTML5也是怀念FeaturePhone开创的王国的日本手游业不得不坚持的一条路。 至少现在，没有别的路可以选择。 通过游戏卡的游戏开发，HTML5也可能出现。 高ARPU起作用，进而带动HTML5在日本市场的进一步实践和发展。 只是不知道HTML5究竟是日本手游走向国际的康庄大道，还是进一步专业化的曲折之路。 同样日本手机产业的现状与发展，也许 HTML5 会在这个独特的市场开花结果，我们拭目以待。
通过可可中国
