QQ同时在线账户突破2亿,超过70%贡献来自移动端
从“一星”到2亿
作为腾讯最古老、最核心的产品之一,QQ在PC时代创造了无与伦比的辉煌:拥有超过8亿月活跃用户。
2013年,移动互联网开始爆发,用户使用习惯和场景迅速从PC迁移到智能手机、平板电脑等移动终端。 对于比PC更强的QQ来说,这是必须面对的挑战。
经过大量研究,QQ团队在2013年5月8日发布的手机版中,为了适应移动互联网“永远在线”的特点,做出了大胆的改变:“退出”按钮被淡化,头像全部亮起无论他们是否在线。
由于改变了用户根深蒂固的使用习惯,这个新版本引起了大量投诉,上线几天内就在App Store收到了超过5万条最低“一星”评价。 QQ团队在两周内迅速推出了优化版本,明确指示用户是否在线。 随后,用户逐渐接受了优化后的新版手Q。
此次事件清楚地表明,对于拥有悠久PC历史的QQ来说,全面拥抱移动互联网并不容易。 在腾讯媒体开放日上,腾讯高级执行副总裁、社交网络事业群总裁唐道生表示,移动互联网是一个多终端的时代,QQ必须在各种场景下提供适合的服务,让用户能够获得无缝体验。 经验。
接下来,整个QQ团队投入高强度的迭代版本更新。 2013年,QQ手机版对外发布8个版本,一年内编译安装包超过7万个。 为了保证版本的稳定性并修复bug,QQ团队内部对版本进行了近20万次的下载和测试。 整个团队以“创业”的精神,快速改进产品,完善产品,为用户创造最佳体验。
QQ强化了用户的多终端、一体化体验。 例如,用户可以通过“我的设备”直接在PC、手机、Pad等不同终端之间传输文件、照片,无需数据线。 而且,您可以通过“微云”云服务一键上传文件,然后通过任意终端下载。
与此同时,QQ和手机QQ的聊天记录也同时连接起来。 用户在电脑上与好友的聊天记录会同步到手机上,反之亦然,手机上的聊天记录也会同步到电脑上。 切换终端时无需担心信息丢失或断断续续。
为了防止用户手机塞满无用消息,手Q还推出了“群组助手”,将用户不常用的消息分组存储,避免视觉和心理压力,并优先显示个人消息以及重要的集团新闻。
除了完善多终端的基础体验外,QQ还推出了“快乐在沟通”的口号,针对QQ用户年轻、时尚的特点,推出了独创的七彩泡泡、个性化主题以及可以5秒销毁,以及与设计师组合作的原创表情等。
在服务通信本质的同时,新版手Q也开始测试生活服务功能,进一步实现向移动端的转型。
在最新的手Q版本中,用户可以通过“QQ钱包”在“生活优惠”中购买大众点评提供的各种优惠券,很快还可以使用滴滴打车并直接支付。 QQ钱包集成了财付通、Q币支付、银行卡直接绑定等多种支付方式,支持QQ会员、读书中心、游戏、充值、QQ彩票、生活折扣等多种服务的支付功能。
这一系列的努力得到了回报。 2011年11月4日,QQ同时在线账户数突破1.5亿,此后长期处于稳定期。 自2013年5月开始向移动端进化以来,QQ同时在线账户数开始大幅增长,直至突破2亿。
面向未来的通信革命
QQ作为中国乃至全球最大的即时通讯产品,对于沟通有着深刻的理解。
QQ团队将现代社会的人类沟通分为四个节点:人与人之间的沟通、人与群体之间的沟通、社交信息的交互、人与设备之间的交互。 每个节点都在随着移动互联网而改变,带来产品或业务的变化。
群组是QQ最受欢迎的功能之一,具有巨大的商业价值。 在各种基于利益的群体中,许多都被用于商业目的。 比如需要缴纳一定的费用才能进群,可以通过群视频、群语音学习插花、母婴营养等各种技能,完全是一种在线教育。 发现这一点后,QQ团队不仅强化了群视频、群语音等功能,还推出了群支付,让小QQ群成为一个完整的商业闭环。
在社交信息的互动中,也隐藏着这个巨大的商机。 QQ的个性化签名可以展现用户的不同状态。 QQ团队在深圳海岸城对Costa咖啡进行了实验:用户用手机QQ扫描Costa店里的二维码,签名会自动设置“一个人独享孤独,两个人享受幸福时光”。我在科斯塔,你在哪里?” 那么就可以获得Costa咖啡9.9元的折扣,同时用户的好友看到签名后,可以点击签名页面获取同款优惠券并线下消费,这样,QQ就带来了数百个一周内Costa咖啡海岸城的订单量,真正形成了线上线下引流和生意的闭环。
事实上,这也是一种基于社交网络的口碑推荐。 除了Costa咖啡,用户还可以通过个人状态订购电影票。 当好友QQ状态显示正在观看某部电影时,点击签名即可获得直接订票链接。
所有这些创新努力和成就,使QQ成为腾讯在移动互联网时代的左膀右臂。 同时在线突破2亿只是一个新的起点。 可以预见,未来QQ将在移动互联网商业模式上探索出一条新的道路。