在手机软件领域，尤其是安全管理领域，请偶像明星代言的屈指可数，而腾讯手机管家就干了这件“吃螃蟹”的事。
吴奇隆、刘诗诗作为腾讯手机管家先锋版代言人亮相在北京举办的“峰蜜派对”。 连同新口号“玩酷、靠谱”，先锋们“年轻有活力、敢为人先、锐意创新”的气质颠覆了手机安全软件的传统形象。
迎合年轻用户
期待2012年参加天天享，到2013年新代言人吴奇隆、刘诗诗，无论是代言人的选择，还是整体的传播节奏，腾讯手机管家都将聚焦目标年轻人，并期待发展更多品牌与用户互动的渠道。
从用户角度来看，通过对年轻用户的研究，腾讯手机管家发现，大部分年轻受众腾讯手机管家应该是“靠谱”、“玩酷”的。 产品。 “酷”不仅仅是外表，而是由内而外散发出的带有互联网DNA的前卫气质。 从产品角度来看，目标受众不仅追求手机作为个人物品的创新功能，还要求手机安全管理软件具有“可靠”的信任感。
选择吴奇隆和刘诗诗作为品牌形象代言人，也是考虑到两位明星从热播电视剧中继承下来的先锋可靠气质，既“靠谱”又“酷”。 腾讯移动互联网事业群助理总裁乐路平强调：“腾讯手机管家不断升级，保障用户手机安全健康，给用户带来更酷的体验。我们希望树立新的品牌形象让腾讯手机管家不仅是一款安全管理的基础软件，更是年轻、酷炫的先锋代表。
“移动互联网的节奏非常快，所以品牌不仅要稳定，还要能够适应这种快节奏，”乐路平说，“我们发现用户需要更多的安全管理功能，比如加速以及清除内存。不仅仅是传统的防病毒和安全保护。”
“我们提倡的‘玩酷’，就是要改变安全软件冷工具的特点，以全新的架构和交互体验，让手机管家使用起来非常有趣。” 据悉，腾讯手机管家先锋版的新功能不再局限于手机本身，与之前的版本相比，进行了300多项细节调整，例如防垃圾短信、骚扰电话等、一键加速手机内存清理、一键锁定图像处理、一刷安全登录和流量监控等功能，实现了手机的“泛安全”。
挺进三四线城市
从这波腾讯手机管家形象广告的整个传播节奏来看，除了2012年以来延续一线城市和重点省会城市，重点关注城市白领之外，从2013年7月开始之后，开始重点在诸如南京、郑州、东莞等城市推出户外候车厅，并不断加强在二三四线城市的力度。
乐路平表示，作为已得到一线城市白领、大学生等用户认可的手机安全管理产品形象，腾讯手机管家希望通过不同的媒体渠道，让用户能够认识和熟悉。 ，最喜欢的。
2013年初，腾讯手机管家调整了新的移动互联网战略。 随着智能手机购机换机浪潮向全国范围更广、更深层次蔓延，全国3C产品大量集中的三四线城市有更多市场。 机会。 三四线城市的人们也希望享受到值得信赖的品牌提供的高品质产品和服务。
