随着papi酱等网红的崛起，网络直播一下子变得异常火爆。 四个关键词恰如其分地描述了这个市场的火爆程度。
四个关键词
“全民参与”，通过网络直播人人当主播正逐渐成为现实。 每个人心中都有一个明星梦。 越来越多的男女主播不断涌现，很多电视、电台主持人也开始拥有自己的直播频道。
“大明星”，周杰伦、贾乃亮、范冰冰、林更新、陈赫、周笔畅、李玟、刘涛等知名当红明星都在尝试直播，就连小米雷军还进行了现场直播。
“资本追逐”，宋城演艺此前以26亿元收购秀场平台六间房，腾讯、游久游戏投资龙珠直播，掀起了在线直播的融资热潮。 今年以来，昆仑万维领投映客直播，随后乐视体育3亿元收购八达通电视，斗鱼直播获得超亿美元B轮融资，都掀起了一场热潮。资本市场线上直播热潮。
“巨头入局”，随着市场越来越火爆，越来越多的巨头也开始加入网络直播，网易、优酷土豆、酷狗、爱奇艺、乐视、小米等都加入了这场战斗。
四个原因
至于直播市场为何在如此短的时间内爆发，刘旷个人认为主要有以下几个原因：
1、泛娱乐化正在成为必然的发展趋势。 大众对泛娱乐消费的需求日益旺盛。 与文字、内容、视频相比，网络直播最大的特点就是与粉丝的互动，更能满足用户泛娱乐的需求。 。
2、移动直播的快速崛起很大程度上得益于4G网络速度的提升。 移动直播对网络速度的要求非常高，这也是过去移动直播没有迅速崛起的重要原因。 但如今，随着4G网络的不断普及，根据最新统计，去年12月4G网络的渗透率已经达到29%，这必然会加速移动直播的进程。
3. 智能手机、智能电视等设备越来越普及。 与此同时，手机前后置摄像头的像素、视频美化技术也在不断升级。 这些都为移动直播创造了更好的技术和硬件条件。
4、过去在网络直播领域，大多数人看到的都是唱歌、脱口秀、舞蹈等娱乐节目的直播。 如今，随着越来越多的专业人士、明星、自媒体等加入网络直播，其受众群体也开始扩大。
未来，网络直播市场将进一步扩大。 据统计，2015年网络直播市场规模达到120亿，到2020年直播行业市场规模将达到1060亿。 该细分市场形成了五个主要阵营。
1、以YY、9158、六间房、瓜瓜视频等为代表的YY阵营。
在移动直播流行之前，YY、9158、六间房、瓜瓜视频等老一代网络直播平台通过最初的野蛮增长，获得了巨大的用户规模。 目前，此类平台在PC端直播市场仍具备足够优势，但面临着来自移动直播节目的威胁。 于是，以YY为代表的传统在线直播也开始进军移动直播市场，并与映客、花椒等移动直播平台展开了正面交锋。
早期，YY直播依靠网红、明星吸引了大量的用户流量，尤其是男性用户。 这类平台进入网络直播的时间比较早，为平台积累了足够的知名度和品牌知名度。 在PC端，其他平台很难轻易撼动自己的地位。
正是这种PC端的积累，让他们积累了足够的直播内容资源、运营经验、技术。 凭借雄厚的基础，尽管受到映客、花椒等移动直播平台的威胁，但很快就能建立自己的反击阵营，向移动直播发起进攻，并逐步将PC端的优势转移到PC端。移动端。
但从目前的移动直播格局来看，YY阵营很难再像过去那样轻松打造自己的直播帝国并主导整个市场格局。 他们面临着越来越强大的对手，这给他们未来的移动直播带来了很多不确定性。
与此同时，YY阵营要将用户从PC端转移到移动端，也需要面临相当大的挑战。 很多主播已经习惯了在PC端使用YY直播，通过手机不一定能适应手机直播，用户也不会那么容易适应移动端。
2、以映客、花椒为代表的映客阵营
说到移动直播，很多人都会把映客和花椒平台视为移动直播中的黑马，因为它们的成立时间比较短，但崛起却非常快。 映客的增长速度更是迅猛。 成立不到一年，用户数突破1000万，随后半年内获得三轮融资。 显然，这种新型移动直播平台的崛起已经威胁到了其他直播的生存空间。
首先，映客、花椒等平台以业余主播为核心，打造了人人都可以当主播的理念，主播范围迅速扩大，视频主播一下子进入了大众的视线。 这是他们迅速名声大噪的重要原因。
其次，从移动产品设计的角度来看，这类产品的设计相对简单，但这也为他们创造了更好的用户体验。 用户可以直接打开软件，通过手机摄像头进行直播。
第三，从移动直播的特点来看，以往的直播需要主播在带有摄像头的台式电脑或笔记本电脑旁边进行直播录制，而且还需要佩戴耳机，这导致网络直播的不便。 方便。 然而移动直播彻底解决了这个痛点。 主播可以随时随地进行直播，只要有流畅的网络环境。
当然，与YY阵营和KK阵营相比，映客阵营在直播内容和运营经验上都存在不足。 虽然他们在短时间内取得了快速发展，但这种发展能否持续下去？ 现在仍然是测试的时候。 最重要的是，在印客阵营的地位完全确立之前，YY阵营和KK阵营就对其发起了猛烈的进攻。
YY推出了专注潮流用户群体的Me，KK孵化了移动直播产品“棒棒直播”。 竞争优势。 随着越来越多的竞争对手涌入，映客团队的未来面临着巨大的挑战。
3、以陌陌、微博为代表的社交阵营
在美国市场，微博、抖音等社交巨头纷纷大力投入移动直播，而国内微博、陌陌等社交平台也纷纷进军移动直播。 陌陌去年推出了陌陌直播，并开启了直播业务，而微博则通过与壹下科技的合作，将直播功能交给了壹下科技的壹亿直播。
首先，在用户流量方面，微博和陌陌都具有其他平台所不具备的优势。 陌陌有2亿用户，而微博更强大，有5亿用户。 壹下科技旗下短视频分享平台秒拍借助新浪微博异军突起。 这次，一卓完全可以利用新浪微博再次获得用户优势。 同时，微博和陌陌的社交功能可以帮助视频直播更好地传播。
其次，从资金实力来看，一博母公司一侠科技总估值已超过25亿美元，新浪微博总市值也在50亿美元左右。 至于陌陌，其市值也超过30亿美元，雄厚的资金实力是移动直播大战的坚强后盾。
最后，新浪微博和陌陌在移动直播的技术实力上也具有一定的优势。 接入新浪微博One直播，借助秒拍、小卡秀积累的技术，可以对直播视频进行压缩并保证画面清晰度，节省主播和用户的流量。
然而，拥有一定优势的陌陌和微博在进军移动直播时也存在严重缺陷。
第一个短板是缺乏视频直播内容，这是所有新进入者面临的最大问题。 没有足够的网红主播和有价值的视频内容，很难吸引用户。 中小型直播平台有很多，平台刚刚成立就已经宣告结束。 由于没有内容支撑，平台无法运营。
第二个缺点是缺乏操作经验。 尽管微博和陌陌在社交领域拥有足够的经验，但他们在移动直播领域仍然是新手，经验的缺乏必然会让他们在这条路上走很多弯路。
4、以KK、网易BOBO、秀色为代表的KK阵营团队
与YY阵营团队不同，以KK、网易BOBO、秀色为代表的KK阵营团队也取得了不错的发展。 KK成立于2012年，是KK唱歌、KK直播、KK播音三个平台的组合。 一个平台，也有一定的用户规模。
从内容资源来看，相比映客、花椒等移动直播平台，KK团队在直播内容上有更多的积累。 以KK为例。 过去他们的KK唱歌、KK直播、KK播音三大平台已经积累了相当可观的娱乐、影视、体育、游戏等垂直直播内容。 这是他们的优势。 随着越来越多的竞争对手涌入移动直播，有价值的直播内容将成为未来直播平台的核心竞争力。
从运营经验和技术角度来看，移动直播是一个技术要求非常高的领域。 KK阵营团队通过这几年的积累，已经为平台积累了一定的技术基础，也积累了一定的平台。 运营经验，这是映客、花椒等很多直播新人所不具备的优势。
从用户角度来看，KK阵营团队的用户规模虽然没有YY阵营团队大，但他们在移动端更具优势，移动端用户的支付习惯也比YY阵营更突出。 YY营队。 。 与映客、花椒等移动直播平台相比，KK阵营也积累了更雄厚的用户基础。
不过，与YY阵营一样，在移动直播领域深耕多年的KK阵营也受到了映客、花椒等新兴移动直播平台的冲击。 想要在短时间内击败他们，并不是那么容易的事情。 此外，KK阵营还需要面对YY、微博、陌陌等比自身拥有更多用户优势的平台的竞争。
5、以斗鱼、熊猫、战棋、龙珠为代表的游戏团队
在网络主播领域，游戏主播一直是非常热门的领域，因此形成了以斗鱼、熊猫、龙珠、战旗等为代表的游戏直播平台阵营。 虽然这些平台已经深度涉足游戏直播领域，但它们正在逐步向泛娱乐综合直播平台转型。
和YY阵营团队、KK阵营团队一样，游戏阵营团队也通过过往的游戏直播积累了一定的用户量、直播平台运营经验和直播技术。 有了这些资源的积累，他们打造一个泛娱乐综合直播平台就不会显得有那么高的进入门槛。 斗鱼直播还涵盖了体育、综艺、娱乐等内容。
此外，目前斗鱼直播、龙珠直播都获得了腾讯巨额投资，王思聪打造的熊猫TV实力也不容小觑。 这类游戏直播平台已经具备了一定的资金实力。
手游直播正在成为直播行业的下一个蓝海，但目前还没有平台在手游直播领域拥有足够的优势。 对于这样在PC端崛起的游戏直播平台来说，将优势转移到移动端并不算太难。 但他们也需要面对两大问题。
其中一个问题来自技术方面。 打造手游直播，需要让主播在玩手游的同时，能够在移动端直接直播游戏视频，同时与玩家进行互动。 这需要大量的技术支持。
另一个问题是来自内容。 过去，在PC游戏领域，有很多电子竞技游戏，很多相关游戏很受用户欢迎。 不过，在移动游戏市场，电竞游戏相对较少，而最受欢迎的游戏直播则是电竞游戏，因此移动电竞游戏的内容仍需加强。
移动直播未来面临两大机遇
对于移动直播的未来，刘旷个人认为以下两个领域将会有更大的市场机会。
1、一是移动直播结合VR技术。 VR直播可以让用户体验到最真实的临场感，也将使直播变得更加真实。 从交互性的角度来看，虚拟现实这一新技术可以带动主播与观众之间更加贴切、真实的互动，大大提升平台活跃度。 任何一个移动直播平台如果能够率先在VR领域取得突破，必将迅速取得优势。
当然，做VR直播，主播需要付出更高的成本。 他们需要购买专门的VR拍摄设备，观众也需要有配套的VR观看设备。 从成本角度来看，VR直播很难在短时间内实现普及。
2、更专业的垂直市场领域。 目前的直播主要围绕秀场直播和游戏直播，但在移动直播领域，可能只专注于秀场直播。 但随着越来越多的人走向移动直播领域，随着多元化需求的出现，他们会更加忠诚地关注高营养价值的专业直播。
以教育为例，随着在线教育的不断深入，教育直播很可能成为未来在线教育的最终发展方向。 目前，不少平台也开始尝试教育直播。 借助师生之间的互动，这种直播方式将使课程比传统视频课程更加有效。
移动直播三大挑战也无法回避
当然，前景良好，移动直播繁荣的背后，也存在三个层面的挑战。
第一个挑战是来自监管层面的挑战。 在文化部最新的违规查处名单中，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房等网络直播平台因涉嫌危害社会公德而被取缔。 此次调查对于整个移动直播行业来说无疑是一次打击。 而监管就像一颗定时炸弹，随时会在移动直播领域爆炸。
那么，对于移动直播平台来说，必须加强对平台直播内容的监管。 移动直播的监管难度相当大，这就需要移动直播平台对违规主播进行严厉处罚，为他人树立榜样。 然而，为了杜绝一切违法行为，这需要直播平台投入巨大的人力和资金成本来监管每一场视频直播。
第二个挑战来自内容的同质化。 网络直播的内容大同小异，内容毫无价值可言。 就连各个平台上的美女主播看上去也几乎一模一样。 这样一来，观众难免会产生审美疲劳。 这种缺乏营养价值的主播如何能够长久走下去呢？
对于直播平台来说，存在着巨大的矛盾。 一般来说，一个颜值高、受用户欢迎的主播很难在某个行业领域带来很多专业、高价值的直播内容，但一个能带来专业内容价值的主播，在内容方面却往往不受用户欢迎。的语言和外表。 学历不高。
第三个挑战是财务挑战。 移动直播是一个非常昂贵的领域。 据媒体报道，一家中型移动直播公司每月在视频存储和带宽上的花费近300万元。 除了运营成本之外，签约转播商也是一笔巨大的开支，每月百万到千万的级别，没有足够的资金实力是很难玩的。
所以，对于很多实力不是很强的移动直播平台来说，如果不能获得资本注入，很可能会在第一轮直播平台烧钱中被拖死。
总体而言，移动直播已成为必然趋势。 虽然会面临来自监管层面、资本层面、内容层面的挑战，但其未来市场前景巨大，千亿市值的巨头必然会在这个领域诞生。 目前，虽然整个直播领域已经形成了以YY、映客、KK、斗鱼、陌陌为代表的五个阵营，但谁将主宰未来，目前还不能草率下定论。
