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这是乐创蜂巢发布的第141篇文章
2017双十一电商狂欢已经落下帷幕。 经过24小时的疯狂抢购，天猫最终成交额1682亿元，比去年的1207亿元多出475亿元，同比增长39.35%！
双11刚刚结束，各品类的销量榜满天飞。 在今年的女装店10强中，我们第一次看到了网红店的身影。
“ANNA IT IS AMAZING”的背后是开店7年的@onlyanna。 在家族工厂的支持下，品牌从个人形象中解脱出来，以产品为中心来运作。 虽然粉丝数和曝光率远不及真正的网红，但是却是网红心中的男神！
▲安娜与张大奕微博截图
《我的快乐衣橱》背后是张大奕，一个成功的网红孵化案例。 2014年，他从模特转型为淘宝店主。 在背后公司的推动下，他仅用了一年时间就成为了“网红第一人”，拥有近600名微博粉丝。 万元，2016年营收达到2.28亿元！
网红电商新势力，女装电商三分天下
通过这份榜单，峰峰发现女装基本上可以分为三大阵营：淘宝品牌、线下大牌、网红女装。
淘宝品牌转型
过去几年，电商流量红利催生了互联网服装品牌发展的蓝海。 依托平台的性价比、爆款和资源支持，迅速诞生了一批原生态淘宝品牌。 比如济南的韩都衣舍、广州的银曼、杭州的一品天成，都是互联网服装品牌中排名第一的群体。 她们分别在2016年双11女装Top 10中排名第2、第6、第9名。
虽然2017年双11女装纯电商品牌前10名只有韩都衣社。 然而，面对线下品牌涌入线上的竞争，不少起步于线上的淘宝品牌已经开始思考自身的战略发展和渠道布局。 例如，韩都衣舍从淘宝品牌转型为互联网品牌运营商； 银曼以生活方式切入线下门店布局； 而宜城天品则试图以多品牌的方式培育服装全产业链。
线下大品牌线上发力
今年双11，优衣库一分钟破亿，再次刷新纪录。 这家主打舒适基础款的日系服装，在“双11”大战中获得了服装销量“三连冠”。 线下传统品牌森马集团和太平鸟集团也分别实现了8.29亿元和8.08亿元的销售额，表现不俗。
电商运营在经历了流量时代、产品时代、品牌时代，进入内容时代后，消费者不再单纯停留在产品的价格上，而是更全面地考虑品牌和传达的生活方式。 大多数传统线下品牌都有长期的品牌积累。 电商之后，经过几年的运营经验积累，集中爆发也在意料之中。
网红电商蓄势待发
女装前十首次出现明星淘宝店，6家明星店进入女装行业前30，比2016年增长50%。张大奕、雪梨、安娜、赵大喜的女装服装进入亿级俱乐部，充分印证了进入内容电商时代，基于移动互联网的媒体转型，让品牌个性化成为年轻人追逐的对象。
▲阿里巴巴发布2017年《网红消费影响力指数综合排名》
网红店的粉丝忠诚度很高。 网红店主可以与粉丝沟通选款，采取预售模式，减少库存，增加上新频率。 这也引发了网红电商的爆发。
一张图看懂网红电商投融资
除了排名前三的网红电商企业火爆之外，其他近千家大大小小的网红孵化器还处于非常初级的阶段，这也反映出资本对网红经济的担忧。
30亿如涵电商：新三板挂牌成功打造网红电商孵化模式
2017双11开场不到4分钟，张大奕就带着近600万粉丝冲上全平台（含天猫、淘宝）女装品类榜首，增速超越优衣库。 而她的背后，是网红孵化器“如涵电商”。 2014年，如涵仍以“利伯琳”之名跻身淘宝销量前十。 现已成为新三板挂牌的网红孵化公司，估值超30亿。 张大奕、大金、左娇娇等拥有百万微博粉丝的网红，都在如涵旗下。
▲张大奕
2016年，张大奕旗下子公司的营收达到2.28亿元，相当于如涵总营收的一半以上，也奠定了张大奕第一网红的地位。
10亿臣凡电商：打造全品类矩阵
作为王思聪的前女友，雪梨早已不再是单纯的淘宝网红掌柜。 2015年，雪梨开始涉足网红孵化业务，成立辰帆电商。 今年更是带领悉尼网红团在双11创下了3亿的销售记录。
▲悉尼
自从怀孕后，雪梨（朱晨晖饰）逐渐开始构建自己的全品类矩阵。 除了原有的女装、内衣、美妆，她还拓展了母婴品类。 她所在的陈凡身价近10亿元。
5亿提速电商：传统供应链转型名人孵化
2014年，体速电商从传统服装供应链公司转型，成功探索明星孵化模式； 2015年自建供应链，签约网红30余人，金冠店5-10家。 . 成功孵化的品牌有：VCRUAN、丹羽定制、榴莲之家、小兔定制、EZ14、草鹿家、OMG、猫小兔、小不列颠王子蜜、泡泡夏等。
2016年5月，成立三年的天速电商完成B轮融资。 光线影业出资3000万元收购杭州体素公司6%的股权。 这意味着，体速电商的估值已经达到了5亿元。 2016年，体塑电商的营业额达到约15亿至20亿元。
每年的双十一，每年都不一样。
去年双十一，网红店铺只是挤进了各个平台的女装排行榜，而今年却直接进入了TOP10。 与之形成鲜明对比的是衣品天成 加盟，淘宝品牌排名直线下降衣品天成 加盟，而线下品牌则稳步上升。 这种格局也符合整个电商体系布局新零售的背景和趋势。
无论环境如何变化，服装行业基因中的BUG始终如一。 比如每三五年就要断货一次，比如对时尚的把握必须非常准确等等，这也是为什么服装行业形势变化如此之快的原因。 .
从近两年双11女装排行榜的变化来看，电商行业越来越向内容化、娱乐化、IP化方向发展，可见新一代女装的需求。消费者不仅时尚，而且更加个性化。 去品牌化，新零售时代消费者的面貌正在逐渐清晰。
