海尔美旗下海信小米加速拓展商业赛道，京东苏宁国美备战双11
家电圈
2021-10-17 22:52
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一年一度的秋风大，不似春天。 胜似春，无边江天覆霜。 今年秋季海尔购物商城，广交会首次迎来疫情后的“线上+线下”结合模式，吸引了美的、海尔、海信、格兰仕等一大批家电企业亮相，传递着“线上+线下”的力量。中国品牌走向全球市场，并不断为全球市场发力。 在空调行业，2021冷年全球家用空调将增长7%，而中国空调制造在全球市场的地位不断巩固。
就中国家电企业而言，借助物联网、5G、人工智能等技术浪潮，正在进入新的领域和赛道。 美的、海信、海尔等亮相中国国际医疗器械（秋季）博览会，瞄准智慧医疗； 在“双碳”目标下，美的集团首次发布绿色战略，引领行业升级； TCL科技再次出手苏州华星成为全资子公司，强化产业链竞争力； 小米集团披露B端业务战略，京东方发布全新品牌定位，都看到了物联网时代的新机遇，用解决方案抢占未来更多行业和场景。
市场方面，三季度业绩开始揭晓：TCL押注半导体优势凸显，康佳集团、苏宁易购仍难逃亏损。 面对即将到来的双11，海尔智家携手京东首次实现线上线下一体化购物体验； 苏宁易购在巨额亏损的泥潭中开始全面准备，用心明显； 国美面向全零售生态共享平台又有新动作，上市公司纷纷将大股东资产托管，意在实现协同运营。
新一轮消费浪潮下，随着行业层面质量监管力度的加强，企业自愿召回成为常态，这也使得家电市场力争向稳中向好的态势迈进。
广交会重启实体展示：中国制造拥抱世界
第130届中国进出口商品交易会日前开幕。 这是广交会受疫情影响连续三届“云端”举办后，首次恢复线下实体展。 此外，本届展会线上线下相结合。 线上展会保持原有展位约6万个，约2.6万家中外企业在线参展； 线下设置51个展区，展位总数19181个，参展企业7795家。 是疫情下全球最大的实体展。
广交会一直是中国家电企业向世界释放品牌和产品实力的舞台，这一次也不例外。 展示高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌升级战略的海尔，携手惠而浦双品牌提供健康生活一站式智慧解决方案的格兰仕，海信等家电企业、美的、新宝亮相展示中国家电。 创新迭代的风格。 此外，依托线上线下融合优势，结合场景化布局、直播带货等，中国家电拥抱全球市场的步伐更加积极主动。
全球家用空调增长7%，中国企业巩固地位
据行业在线监测数据显示，2021年全球家用空调市场总容量为1.67亿台，同比增长6.97%。 随着疫情得到有效控制，2020年下半年以来，全球家电市场也在稳步回暖。但相比2019年的冷年，或者从更长远的角度来看，2021年的冷年只是实现了反弹。增长并没有恢复到疫情前的水平。 综合来看，空调的周期性还是很明显的。
分地区来看，2021年亚洲市场整体销量为1.23亿台，同比增长5.6%，占据全球近74%的份额。 其中，日本的规模约为861万台。 此外，不少日本企业也受到中国企业的影响，研发新型家用空调。 大金、松下、日立纷纷推出既能排气又能换气的空调，满足消费者在新冠疫情下的新需求。 除了日本国内生产外，当地的大部分空调都是中国制造的。
家电质量良莠不齐，企业召回或成常态
通过各地市场监管部门发布的信息可以看出，家电产品质量问题还存在不少问题：比如洛阳市市场监管局抽检了32批次的家电产品，不合格品检出率为 28.13%； 温州市市场监管局抽检的家用燃气灶12批次中，有3批次不合格； 经上海市市场监管部门抽查，32批次美容仪器不合格。 同时，福建6批次小家电合格率100%； 青岛市市场监管局抽查了5批次网上销售的电风扇产品，全部合格，这也反映出家电产品质量整体提升，但过程中还存在不足。
同时，随着《消费品召回管理暂行规定》的实施，中国家电行业相关产品的召回也正在实施中。 近日，中山泰瑞达科技宣布召回291款产品，原因是部分TER牌破壁料理机存在安全隐患。 此外，还有包括华能仕、宝时达、卡瑞尔等品牌在内的4家企业准备召回1万余款紫外线消毒灯产品。 企业主动发起召回令，对于行业整体素质的提升显然具有积极意义。
家电企业加码医疗赛道：美的、海尔、海信抢滩
第85届中国国际医疗器械（秋季）博览会（在深圳开幕。美的、格力、海尔、海信、麦克维尔、AO史密斯等家电企业均展示了核心产品、技术和解决方案。其中，海尔医疗集成全-效果中央空调、美的集团楼宇科技事业部的“智慧医院LIFE Flow解决方案”、海信集团首次发布的全新“物联网+自动化”产品解决方案备受关注。
数据显示，去年我国智慧医疗产业规模已突破千亿大关，这无疑为企业技术改造开辟了一条大赛道。 无论是海信凭借其超低温技术创新迭代实力和人工智能、物联网等平台化资源优势升级解决方案，还是入驻万东医疗推出配套解决方案如智慧医院LIFE流转、院内物流配送、冷链仓储。 美的集团从家电领域跨越到医疗领域，带来了产业发展新边界的想象空间。
美的集团发布绿色战略：2030年实现碳峰值
美的集团首次发布绿色战略。 该战略以“构建绿色全球供应链，提供绿色产品和服务，共建绿色美丽家园”为愿景海尔购物商城，推进3060战略，即2030年实现碳达峰和实现碳减排以中立为目标，围绕“绿色设计、绿色采购、绿色制造、绿色物流、绿色回收、绿色服务”六大支柱打造全流程绿色产业链。
从国家层面的“双碳”目标，到《国家标准化发展纲要》明确建立健全“碳达峰、碳中和”标准，我国工业绿色可持续发展已提上日程。 秉承“生活可以更美”的发展愿景，美的一直将“绿色战略”作为企业发展的重要组成部分。 本次战略发布将推动规划的四个阶段、六大支柱，与行业共同打造全过程绿色环境。 产业链，提供绿色产品和服务，为中国和世界的“双碳”未来贡献力量。
海尔智家携手京东：探索线上线下购物体验
海尔智家与京东联合举办“超级品牌日”，推出系列爆款和闪购活动。 期间，双方以重庆、西安、合肥的京东超体体验店为试点，首次实现“线下体验+线上订购”的创新融合模式，为用户带来一站式体验智能解决方案的购物体验。 接下来，京东体验店将逐步实现与海尔智家体验和购买渠道的对接。
体验感是物联网时代智能家居解决方案打动用户的核心。 然而，当智能家居落地家庭后，却受到“最后一公里”问题的限制。 在打造场景品牌的过程中，海尔智家通过整合生态资源，实现了个性化需求的一站式定制。 此次与京东强强联手，是对用户智能生活体验的一次整合升级，更是迈向全面引爆智能家居的关键一步。
TCL科技三季度业绩不俗，拿下苏州华星全部股权
TCL科技公告，TCL华星近日公开退市，以约24.54亿元收购苏州华星光电科技有限公司30%股权。 交易完成后，TCL华星将持有苏州华星100%股权。 苏州华星是三星在中国大陆唯一的8.5代生产线。 并入TCL并更名。 此后，全部收购的完成，是TCL科技在显示板块持续加码，在技术和全尺寸方面全面提升行业优势地位和盈利能力的体现。
同样在本周，TCL科技发布了2021年第三季度业绩预告，预计实现净利润130.50亿元至133.50亿元，同比增长533%-548%； 增长346%-353%。 在确定了半导体显示、半导体光伏和半导体材料两大核心业务的战略定位后，前三季度两大业务的净利润均实现了大幅增长，未来的竞争优势仍集中于此。
小米集团披露B端战略：目标3年实现100亿
以“智慧赋能 共赢”为主题的小米集团首届企业服务峰会召开。 会议分为“体验未来、智慧共生、产业赋能、生态共荣”四大主题，展示了小米集团面向全空间、全场景、全服务的智慧企业解决方案。 这也是小米集团首次披露与军事ToB业务相关的战略规划，并透露了2023年实现营收超100亿元的目标。
依托C端在品牌、产品、技术、效率等方面的优势，赋能B端客户，挖掘新的利润增长点是小米的战略目标。 其新业务以“1对1”定制终端业务模式和“5+1”智能生态业务模式为核心，依托“软件+硬件”资源优势，聚焦住宅、酒店、养老、公寓、写字楼，通过小米IoT设备实现“全品类+多场景+全覆盖”。 从C端到B端，小米产业链优势释放，探索新出口。
京东方品牌新定位：进入物联网转型期
BOE（京东方）正式宣布品牌定位全面升级，并发布全新的品牌使命、品牌原则和品牌承诺：全新品牌定位“用心改变生活”，不仅继承了原有的“传承、创新、发展”核心价值，也是基于向物联网转型的战略背景； 同时发布“科技引领产品卓越、融合共生、以人为本”的品牌理念和全新品牌承诺。
BOE（京东方）品牌理念的转型与更新，更加聚焦用户需求，也标志着京东方作为物联网生态的建设者，将通过技术服务和协同模式创新赋能全球合作伙伴。 BOE（京东方）着眼于人的极致智慧和美好体验，将用优质的技术、产品、软硬件一体化的物联网解决方案，更融合的产业生态，释放出融入人们生活方方面面、更具人文关怀的世界，并为用户创造更大的价值。 品牌。
国美零售托管5家：瞄准全零售共享平台
国美零售宣布，将为国美家居、盛装之家、共享建设、安讯物流、国美酒窖等五家国美管理子公司提供为期三年的管理服务。 这也意味着，国美零售将从一家以供应链为主导的公司升级为一家具备供应链能力的平台主导公司，有望带动千亿估值提升。 公告还提到，正在考虑将电气供应链从公司拆分出来，进行独立的资本运作。
国美将这一转变定义为“家·生活”发展战略的第二阶段。 “建立全场景、多业态、线上线下融合、全模式、全链路、全零售的新商业模式”被视为国美战略布局的最终目标。 在公司创始人黄光裕看来，“全零售生态共享平台”的路径和方向是正确的。 为了加快进程，未来可能会有密集的项目启动。 国美生态圈蓝图和投资逻辑的变化，以及对零售版图的影响，还需等待时间的检验。
苏宁易购三季度预亏40亿元 全力备战双11
为备战双十一，苏宁易购家电、家装、消费电子等产业线相继召开了商家大会。 为降低商户成本、拓宽推广渠道、提升运营效率、优化服务保障等维度，出台相关扶持政策、折扣、服务措施等，同时公布“超级爆品计划”。 作为零售服务商，苏宁易购也释放出聚焦家电家装零售主赛道，做强供应链的新姿态。
不过，苏宁易购发布的三季度业绩预告并不尽如人意。 预测显示，今年三季度公司亏损39亿元至43亿元，去年同期盈利7.14亿元； 前三季度，苏宁易购预计亏损73.52亿元至77.52亿元，上年同期为盈利5.47亿元。 显然，在国资出台、高层大换血的数月后，苏宁易购仍深陷亏损泥潭，短期内或难有业绩向好。 这是否是黎明前的夜晚还有待判断。
康佳集团三季度净亏损超2亿元，转型依旧亏损
申康佳A发布2021年前三季度业绩报告，预计前三季度归属于母公司净利润为亏损1.2亿元至1.55亿元。 三季度亏损尤为严重，达到2.05亿元至2.4亿元。 康佳对此的解释是，“受原材料价格大幅波动、市场竞争日趋激烈、国内消费疲软，以及海外疫情对出口业务的持续影响”，毛利下滑导致亏损。
除了资产收益偶尔有不错的表现，近年来大刀阔斧改革的康佳集团多年来一直处于亏损状态。 经过几年的转型，其“科技+产业+园区”的发展模式并没有为其提供足够丰厚的业务。 作为昔日的彩电王者，在彩电市场早已被海信、TCL等同行甩在了后面。 多元化、跨度大的产业集团如何为康佳带来可持续发展动力，尚不得而知。
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