11月19日，北京通州万达影城举行IMAX揭幕仪式。 这是通州首座IMAX巨幕，万达一手改写了历史。
上个月，万达集团董事长王健林在青岛举办了“东方影都全球影视制作高峰论坛”。 一些政府领导坐在第一排，享受着聚光灯。
第二排安乐影业总裁姜志强、阿里影业总裁张强、乐视影业CEO张钊、博纳影业董事长于冬、光线传媒董事长王长天、影业总裁王中磊华谊兄弟、大胜国际安小芬、传媒总裁，还有一些好莱坞影视公司的高层……他们默默地坐在王健林的身后，连说话的机会都没有。
中国电影正处在一个变革的时代。 当业内高呼“所有电影公司都为BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）打工”时，他们似乎打错了万达集团。 王健林在下棋，一盘很大的棋。
万达影视起家，控制了终端就等于控制了市场
说到万达，除了房地产开发，最成功的品牌就是万达院线品牌。 据统计，2013年全国电影总票房217.69亿，其中万达院线票房31.6亿，占总票房的14.52%，位居全国第一。 在他身后，上联和中影星美的年票房分别为18.83亿和18.38亿，分别占全国的8.65%和8.44%，与万达差距巨大。
去年31.6亿的票房冲击万达的标签电影是一个高风险行业北京万达影城，每年只有20%左右的电影能赚钱。 但作为院线和院线的风险相对较低——电影票房的50%左右由院线拿走，连锁院线5%； 在一个高增长的市场，这基本上是一个可以赚钱的生意。
万达已有20多年历史，但涉足电影是2004年。 那是一个煤老板、地产大亨都在玩电影票的时代，但万达并不是从电影投资起家的，而是一口气打造了天津万达影城、大连万达影城等五家星级影院，总计标准放映厅41个，座位近10000个。
2005年，万达院线成立。 全年全国票房约20亿元，其中万达旗下影院票房近7000万元，约占全国总票房的3.5%，位列全国第37位。
其次，2008年之后中国的房价开始飙升，失控。那些租房经营影院的院线苦不堪言，因为租金几乎占了总票房的20%。 这时候，万达影城开始显示出巨大的优势，因为基本的房子都是自己的，再加上规范化的运营，很快就后来居上。
2009年万达院线年产值全国第一； 2010年突破10亿，成为全国第一家年票房突破10亿的连锁院线。 2013年，万达影城在全国拥有140多家影院、1200多块银幕，全年票房31.6亿，占全国的14.52%。 第二和第三的院线分别是上海联合和中影星美，全年票房分别为18.83亿和18.38亿，分别占全国的8.65%和8.44%。 他们和万达之间有着巨大的差距。
一家公司垄断了全国15%左右的市场份额，万达院线基本有做主的能力，因为故事片的年产量一直居高不下——近几年每年500到600部，进口片的份额是逐渐放开。 片源开始供不应求； 将如此强大的院线和院线握在手中北京万达影城，就等于控制了终端，自然就掌握了话语权。
而国内的万达影院主要是和万达广场一起推广，万达广场基本都建在一二三线城市和核心区域，这些地方的影院已经越来越饱和。 三线城市以外的影院目前主要由大地院线控制。 这是万达在终端市场将面临的挑战。 未来，四五线城市将成为新的票房增长点。
收购美国AMC影院公司，全球排名第一
不仅成为中国的龙头，万达还将触角伸向了全球最大的电影市场美国。 2012年5月，万达与AMC院线签署并购协议，包括购买100%股权和承担债务。 并购交易金额为26亿美元，万达尚需投入约5亿美元营运资金，合计约31亿美元。
AMC共有346家影院，共计5028块银幕。 它是全球最大的IMAX和3D银幕运营公司。 并购后，万达一举成为全球最大的影院连锁运营商，约占全球市场的10%。 都说“挖机哪家好，山东济南找蓝翔”，未来可能是“谁出片，全世界都要看万达”。
但也有专家认为，从财务角度看，万达很难从收购AMC中获得收益——美国人不是傻子，他们的影院市场多年停滞不前，生意难做。 唯一的好处可能就是帮助万达直接进入北美市场。 电影发行和制作提供更多可能性； 但问题是，在中国制作发行的电影，基本上还没有进入欧美主流市场。
放过张艺谋和陈国富，有钱就不怕招不到大牌。 依托强大的影院背景，2009年，万达正式进军影视行业，成立了万达影视。 不过，影视集团的成立并不像万达影城那么顺利。 一出场就被贴上了“土豪”的标签，似乎他们什么都做是因为有钱。
早期投资小片，票房口碑不理想
在一手掌控终端市场后，王健林将目光投向了影视上游：投资、制作、发行。 这其实是理所当然的事情，就是我有全世界最大的院线和院线资源的时候，我为什么不放自己的电影呢？ 那样的话，我就可以赚到所有的钱，甚至可以为制片方省下票房分成。
2009年，万达影视传媒有限公司成立，正式涉足影视投资、制作发行、放映及后期产品开发业务，触角已延伸至电影产业的每一个环节。
2012年，万达重新整合在北京及其他地区注册的文化企业资源，在北京成立万达文化产业集团，注册资本50亿元，当年营收超过200亿元，成为全球最大的文化产业集团。在全国的企业一举成名； 其主营业务 业务分为电影放映制作、大型舞台演出、电影科技娱乐、连锁文化娱乐、报刊传媒和中国字画收藏六大领域，其中电影放映制作最为重要。
由于电影投资的高风险，万达虽然财大气粗，但一开始还是谨慎的：2011年投资了徐静蕾的《亲密敌人》，2012年又投资了《抱住爱》和《地下18人》 . 属于中小投资，不是独资企业。 票房和口碑都不理想。
拉拢过张艺谋和陈国富，最后都失败了
华谊兄弟有冯小刚，奔马有吴宇森，光线影业有徐峥……国内几大电影公司基本上都有自己的金牌导演； 守门面。
2012年，张艺谋与老搭档张卫平分道扬镳。 曾一度盛传前者转投万达，就连联手后上映的第一部电影都非常严肃。 然而在2013年6月，张艺谋突然宣布签约乐视网，让不少人都张大了嘴巴。
至于为什么万达和张艺谋没有达成协议，众说纷纭，都不能完全相信； 不过，有知情人透露，双方确实联系了很久，最后因为张艺谋的要价太高而以失败告终——传闻是2亿元的特许经营费。
在想念张艺谋之后，万达又求助于“金牌制作人”陈国富，因为他与华谊兄弟的合约在2013年春天就到期了，双方也有着长期的联系。 最终，陈国富没有加入万达，而是自己创办了功夫影业。
不过，陈国富虽然没有加入万达，但却促成了万达与华谊兄弟在《鬼吹灯》项目上的合作，也算是“情义重重”。
邀请基努里维斯，失败； 中国看中成龙，成功
2013年开始，万达开始扩大动作范围，喊着“一年不少于8部电影”的口号，先后投资了《同桌的你》、《太极侠》、《警察故事2013》、 《宫锁沉香》等多部影片。
在这些项目中，《太极拳》在上映前最被看好。 该片是好莱坞动作巨星基努·里维斯的导演处女作——听起来比徐峥、赵薇等人的导演处女作好太多了； 公布投资2500万美元——估计其实没那么多，在内地算得上是豪华制作，但去年7月该片在内地上映后，几乎无人问津它。 最终累计票房仅几千万元，以惨败告终。
反观与成龙合作的《新警察故事2013》，去年贺岁档就收获了超过5亿的票房，成为万达投资影片中票房最高的影片。
支持新兴导演打造万达品牌
连续与张艺谋、陈国富失之交臂，万达开始明白“拿大牌导演当家”可能很难，倒不如扶持新锐导演，押注未来。
首先，万达投资了陈思诚的个人工作室，每年都会给他一定的运营费用，用于投资他开发的项目。 当然，双方事先商定了投资份额的比例。 电影版《北京爱情故事》是双方首次合作开发的项目。 该片于今年情人节期间在中国上映。
其次，今年万达投资了新导演陈政道的《催眠大师》。 该片于今年4月底在国内上映，累计票房超过2.5亿元，打破了内地惊悚悬疑片的票房纪录。 《同桌的你》导演郭帆是共和文化传媒（北京）有限公司（万达影视传媒有限公司旗下签约合作公司）的执行董事。 影片国内票房突破4亿元。
目前正在拍摄的《鬼吹灯·寻龙诀》由万达、华谊兄弟、光线影业联合投资。 吴尔山导演此前执导过《笑傲江湖》和《画皮2》，也是新锐导演之一。 成员。 可以说，万达今年在新导演的投资上大获全胜，逐渐建立起了自己的品牌优势。
好莱坞来中国了，奥斯卡还会远吗？
去年青岛东方影都的开幕式，再一次让大家看到了万达到底有多有钱。 一批好莱坞顶级明星被派往中国。 莱昂纳多和妮可基德曼都爱上了王健林的西装。 裤子。
“东方影都”挑战好莱坞
青岛“东方影都”于2013年破土动工，总投资500亿元，成为全球单笔投资最大的影视项目。 王健林说，这是万达集团2013年至2017年的“一号工程”。
今年10月8日，记者来到这里时，发现形态各异的楼房已经开工建设，一些高楼大厦拔地而起，工地机器轰鸣。 但可以肯定的是，它正在“成长”，迟早会出现在大家面前。
青岛万达东方影都有限公司总经理高益民告诉记者，“东方影都”占地面积376万平方米，总建筑面积约540万平方米。 . 分为影视产业园、大剧院、车展、万达商城、酒店群、游艇中心、国际医院、酒吧街8个功能区。 其定位是“中国第一，世界一流”，涵盖影视文化产业上、中、下游各个环节，将成为中国最高端的综合影视文化和旅游区。
该项目不仅是全球投资规模最大的影视产业项目，也是全球唯一集影视取景、影视制作、影视展览、影视旅游为一体的综合性项目。 . 其中，影视外景地占地100万平方米，具有欧洲风情、明清古都、阿拉伯世界。 无论是小投资影视作品，还是好莱坞大片，都可以在这里一站式取景。
制作区拥有20个工作室，包括全球最大的10000平方米工作室和全球唯一的固定式水下工作室，以及世界一流的音效、混音、动画设施，以及服装、道具、设备加工厂.
“东方影都”建成后，每年将有100多部国内外影视作品在这里拍摄制作，将成为世界级的影视产业集群。 计划于2016年举办的首届青岛国际电影节将在“东方影都”名人岛影视会展中心举办； 它将在 2017 年全面投入运营。
王健林表示，“东方影都”建成后，导演可以“带着剧本来，带着电影走”； “未来，好莱坞将是西方电影的中心，东方影都将在东方。”
“曲线救国”完胜奥斯卡主办方
华语电影屡屡冲击奥斯卡，让大家无所适从。 万达居然想出了一个“曲线救国”的办法，进而获得了奥斯卡主办方美国电影艺术与科学学院（简称“奥斯卡学院”）的支持。
2013年“东方影都”的启动仪式，让莱昂纳多·迪卡普里奥、妮可·基德曼、泽塔·琼斯、克里斯托弗·华尔兹、凯特·贝金赛尔和伊万·麦格雷戈等好莱坞巨星携一批媲美奥斯卡的强大阵容来到青岛，与奥斯卡学院的斡旋有很大关系：当时的奥斯卡学院现任主席艾萨克、前任主席、CEO哈德森以及世界四大艺人经纪公司CAA、WME、UTA的董事长霍克，与ICM同时来到青岛。 他们是明星的“老板”或“伯乐”。
2016年，青岛将举办首届国际电影节。 根据此前承诺，奥斯卡学院将给予全力支持。 如果青岛国际电影节在奖项设置和评选上参照奥斯卡标准，大量好莱坞明星和本土明星加盟，或许真的能一炮而红。
那个时候，中国人得不到奥斯卡也没关系； 能拿到类似奥斯卡的奖项，是真本事。 更重要的是，2016年中国电影市场有望与美国电影市场仅“一步之遥”，2018年左右将超越美国成为全球第一，一旦成为全球第一大市场，当之无愧这样的奖项。
既有影视，也有房地产
同时，“东方影都”还将在很大程度上承载文化旅游功能。 将建成类似环球影城、迪士尼乐园的影视娱乐互动中心。
事实上，除了“东方影都”，王健林还依托影视，让全国数百个万达广场都在一定程度上承载了文化旅游功能。 例如，武汉的“万达电影乐园”将于今年年底开园。 38亿元，是全球唯一的室内多厅电影科技园。 在桂林，还计划投资240亿元建设桂林万达文旅城，这是迄今为止广西投资规模最大的文旅项目。
此外，截至目前，仍有部分业内人士对万达的影视布局持怀疑态度，认为其只是想搭乘影视和文化的快车，最终目的还是为了卖房。 事实上，当记者10月8日来到“东方影都”时，发现它的接待大厅其实是一个售楼处； 一半以上卖光了。
全国其他地区的万达文旅城也配置着庞大的商业地产和住宅地产。 万达所到之处，既是商业中心、办公中心，又是富人居住区； 影视、文旅成为其最好的名片。
政府从上层招揽人才，愿意来万达的就拿钱
有了影都，如何招商引资，谁来经营就成了重中之重。 为此，万达一方面与青岛市政府合作，为入驻企业提供政策补贴，另一方面在内部高薪招揽人才。 两者都不是问题。
配合青岛市政府出台扶持政策
在中国，要想成就大事，必须有政府的支持； 这点王健林看得很清楚，至少对于“东方影都”这个项目，他已经得到了青岛市政府的全力支持。
万达集团首席财务官（CFO）张琳表示，青岛市政府出台了一系列影视产业扶持政策，包括设立青岛影视产业发展基金，对电影进行金融支持。和电视企业。
万达集团决定向青岛影视产业发展基金注资。 首期规模为50亿元，后期将继续投入资金，对主要在东方影都影视产业园拍摄制作的优秀影视作品给予补贴。 这一政策不仅可以极大地鼓励优质影视项目的创作和制作，提高我国影视产品的整体制作水平，还可以进一步扩大影视产业规模。 按照每年10亿元的补贴和15%-35%的补贴比例计算，这项扶持政策每年将带动数十亿的制作业务，产生数百亿元的电影票房。
同时，在影视企业层面，区财政根据企业对地方财政的实际贡献水平，给予最高可达其当年营业收入10%的财政支持。 . 以华谊兄弟为例。 2013年，华谊兄弟营业总收入20.13亿元。 按照这项政策，最高可获得2.1亿元的资金支持！ 企业发展得越好，得到的资金支持就越多，没有天花板！
除了直接的资金支持，青岛市政府还将出台多项相关政策，为影视企业营造良好的外部发展环境。 包括支持金融机构推出适合影视行业需求的信贷产品，建立影视企业贷款风险补偿机制，支持影视企业上市融资，支持和培育影视龙头。企业，简化企业登记手续，提高政府审批效率。 “我们相信，上述扶持政策不仅将加快青岛影视产业发展，创造大量就业机会，还将极大促进青岛旅游、餐饮、会展等相关产业的发展，使青岛成为东方影都影视产业园迅速成为世界级影视产业基地。” 张林说道。
王健林补充说，这些政策他和青岛市政府讨论研究了一两年：“今年内会出台细则，印成一本书，中英文双语。”
大量资金挖走好莱坞角落
去年9月23日，“东方影都”破土动工的第二天，猎聘网就发布了“青岛东方影都”常务副总经理的招聘启事，年薪4.5至4.8万元。 这个公告迅速传到了国内众多影视公司高管的手中，大家一时间愣住了，认为是个“傻子”。
但王健林并没有胡闹。 他真的很想找到好的人才，不管他花多少钱。 今年10月8日，面对全国媒体，王健林公开表示，万达正在与全球前10的猎头公司合作，面向全球招聘人才，主要来自好莱坞。
到目前为止，他们已经挖出了几个。 比如即将出任《东方影都》执行总裁（CEO）的斯蒂芬·门施，堪称美国最具影响力的影视制作经理。 成立美国第三大影视制作中心，通过努力使TBS广播公司在影视拍摄、后期制作、视效等方面的制作能力翻番。 另一位核心成员，即将出任首席运营官（COO）的南希·罗曼诺（Nancy Romano），曾担任福克斯澳大利亚公司的首席执行官。 长期领导包括影视基地在内的Fox Australia各项业务。 接收记录。 此外，郭女士作为青岛国际电影节的CEO，曾任纽约电影节主席和多个电影节的组织者。
至于上述人员的年薪，暂时无从知晓； 但既然他们有着如此辉煌的职业历史，我相信他们会得到相应的薪水，否则他们不会来。
他饰演王健林。 此外，万达还在引进一批在国内外，尤其是在好莱坞颇具影响力的技术人才，条件优厚：“如果没有技术支撑，真正的大片只能靠补贴才能来。我们万达立志要打造世界级的影视产业园，海外制作公司应该放心，我们的设计和投资已经达到了世界级水平——投资七八十亿美元请来了全球最大的，未来我们希望把它打造成一流的管理公司，我们一定会提供专业的技术支持，一定会超越亚洲所有的生产园区。”
但对于“人才”，你可以花重金挖他，别人也可以用更好的条件挖他。 尤其是对于好莱坞的精英们来说，除非华夏大地能够为他们提供更加辉煌的事业，否则他们根本没有必要漂洋过海去“寻财”。
“东方影都”真的能成为未来的影视中心吗？
东方影都的落成，标志着万达打造影视产业全产业链的决心。 那么《影都》的落成，对整个华语电影行业会有怎样的影响呢？
有钱可赚，大势所趋，何乐而不为？
10月8日，王健林在对观众讲话时，一口气说了三遍“东方影都一定会成功”，信心满满。 这有三个原因。 首先是万达集团自身的实力：不仅财力雄厚，还掌握着全球最大的影院资源。
二是青岛市政府的支持，让投资者“安心”； 毕竟，想要在中国成就一番大事，没有政府的支持，可能很难走多远。
三是时代潮流。 “势强于人。” 在王健林看来，市场是最好的向导，也是最好的老师。 中国电影市场连续六年保持30%以上的增速：“我个人判断2018年肯定会超过北美，年会规模是北美市场的两倍，这不是我的自己的盲目，这是我们数字经济学家反复做数学模型，根据最保守的估计得出的结论。”
“未来最大的市场就在这里，你不来中国，你去哪里？” 王健林突然霸道的问道； 坐在观众席上的好莱坞影视公司高管们聚精会神地听着。
这个“你”首先指的是国外的电影人，尤其是好莱坞的电影人，同时也指国内的电影人； 当然，对于本土电影人来说，他们去的不是“中国”，而是青岛。
据介绍，首批9家影视公司已签约入驻“东方影都”，其中外资公司3家，分别为韦恩斯坦影业、路边景点影业和Cinetic影视传媒。 其中，Roadside Attractions Films是美国知名的电影发行商，拥有丰富的电影制作和发行经验。 全球知名的独立影视公司狮门影业是其主要股东之一。 国内有6家影视公司，分别是银润传媒、博纳视界、中兴和传媒、环视影视、台湾祥声国际和香港数动音响。
美国韦恩斯坦电影公司首席运营官戴维·格拉瑟表示，“东方影都”非常有吸引力，如此优惠的补贴政策，他们一定会成为首批签约公司，带来最好的电影。去东方影都。 全部制作。 华谊兄弟总裁王中磊表示，与其他影视制作基地相比，“东方影都”无论是硬件还是优惠政策都是世界一流的，对单项项目的扶持和产业的贡献是巨大的。行业的推广。 他相信“东方影都”将成为“东方好莱坞”。
结语
制定标准，颠覆行业
行业大佬常说，中国电影行业还没有真正成为一个行业，还处于起步阶段，因为在很多环节，基本标准还没有建立起来。
万达是房地产起家，对电影行业“外行”； 但正是这个“门外汉”带来了全新的思维方式和执行策略，用了不到10年的时间发展了影院业务。 已经做到了世界第一。 This is no accident, because Wanda has established a brand new industry standard in this field: for example, almost all Wanda Cinemas have been planned at the beginning of the construction of Wanda Plaza, and its spatial layout, screening facilities, and service systems are well-designed. There are fixed standards, and they are the same across the country. No matter whether you are in a first-tier city or a third-tier city, as long as you walk into Wanda Cinemas, you will experience the same services. This is the industry standard.
At present, Wanda has entered into film and television production and cultural tourism in a big way. Although there is still room for improvement, it is not about blind people riding blind horses and crossing the river by feeling the stones, but spending a lot of money to hire the most professional people to trade.
Optimists believe that the changes Wanda will bring to Chinese films will be subversive, because it is not aimed at a certain link, but from investment and production to publicity and distribution, to theater screenings and peripheral development, it is all in the entire industry chain. link changes.
Wanda's ultimate goal is not to become a professional film company, but to become an entertainment industry giant like Disney. Film is only a part of it, and valuable IP will be developed to the greatest extent in its hands.
A few years later, when China becomes the world's largest film market, such a company must appear; this is what the so-called "time makes heroes".
