“我要去‘易烊千玺’看《送你一朵小红花》。”
“那时候，我去‘邓伦馆’看他的新片。”
...
不知道大家有没有类似的经历。 当你打开购票软件的时候，偶尔会发现，剧场前面不再只是一个单号，而是某个艺人的名字或者品牌名称？ 不少影院甚至直接在票务平台“X馆（赞助宣传中）”打广告。
电影院商业命名背后隐藏着什么秘密？
01
冠名品牌有条件
从这些冠名馆来看，冠名的品牌从亲民食品行业到奢侈品牌，甚至互联网公司等行业都有。
相关个别影院对品牌的要求相对宽松。 目前只要对方有相应的营业执照。
但是，我们调查发现，并不是所有的影院都允许命名。
比如CINITY影厅和杜比影厅都有禁止商业命名的规定。
CINITY团队表示，目前他们与影院之间的商业条款将涉及营销和品牌使用方面的相关协议。 剧院未经许可擅自商业命名的，按合同约定执行。
但是，杜比相对复杂。 杜比全景声技术已经在中国的巨幕、Luxe等特效厅得到普及，因此杜比并未对相关影院的商业命名进行限制。
不过，杜比影院是杜比的自有品牌武汉电影院，所以在公司与影院签订合同时，合同中就已经包含了相关内容。
同样是技术厅武汉电影院，IMAX影院相对宽容一些。
02
除了常规的品牌，很多影院的命名还涉及到文章开头提到的艺人的名字。 北京深影国际影城4号厅目前为易烊千玺厅，北京CGC影城（清河IMAX店）7号厅为SNH48沉梦瑶厅。
“虽然有的只是首周的节目，但因为涉及到在售票软件上的曝光，其实服务会从预售开始，从平台上就能看到片名。”
03
命名不一样
起名这件事看似不难，其实涉及的东西很多。
如上所述，不同的院线拥有不同的总控权。 我们在调查中了解到，过去很多影院都有自己的控制权，但随着近几年的监管，很多影院的冠名权大多被总部控制。
据了解，百老汇连锁院线的个别工作室无权直接决定命名，必须直接与总部负责人协商。 万达院线坚持“总部优先”的原则，各家影院都有决策权，但总部的市场部也会更专注于洽谈相关冠名业务。
此外，一些电影制片厂还将其他权益纳入冠名服务。
目前，这种垄断的情况已经不再出现，但很显然，该称号不会出现在竞品平台上。 比如北京天目新彩云影城的淘飘飘厅，在猫眼平台上就简单地显示为“2号厅”。
04
名不副实的“创业经历”
从对几家影院的调查来看，他们非常欢迎“冠名业务”。 毕竟对于影院本身来说，不需要有太多的成本植入，也能很好的产生非票房收入。
影院方面也表示，随着影院的不断扩张，如此快速的增长自然会加剧冠名堂影院之间的竞争。
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