在中国网民规模突破“亿”大关的今天，承载着扩大内需、拉动消费使命的网络消费市场正迎来新的发展机遇。
今年8月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达到10.11亿，同比增长21.75万元淘吧购物商城，与2020年12月相比，互联网普及率达到71.6%。
值得注意的是，我国网络购物用户规模已达8.12亿，占全部网民的80.3%。
商务部电子商务和信息化司发布的《中国电子商务报告2020》显示，2020年全国电子商务交易额将达到37.21万亿元，电子商务呈现爆发式增长，社交电商快速发展，电商带动行业加速数字化转型的特点。
电商交易量不断增加的背后，其实中国网购者也在一次次“下单”中形成新的消费密码。
近日，北京师范大学发布了《2021年网购消费者信心指数研究报告》（以下简称《报告》）。 《报告》显示，2021年过去11个月，我国经济发展相对平稳，经济形势持续向好，带动消费者对经济满意度稳步提升。 网购消费正成为拉动消费的重要抓手。
与此同时，中国网购者信心指数正在改善并温和上升，网购者越来越关注商品的高性价比。 与此同时，国产品牌在新电商平台上引领消费新趋势。
消费要讲究性价比和体验
“你可以和菜市场的小贩来回讨价还价，能便宜几毛钱，也可以花大价钱买商店橱窗里出现的新外套。”
这种有趣的说法，大概是当下很多消费者的真实写照。
《报告》还显示，近半数受访者最认同“消费要讲究性价比、理性节制”的网购理念，其次是“消费要享受乐趣和个性，注重情感联系和质量细节”，达到 31%。
重要的是要注意性价比和情感联系。 这样的消费场景在如今的电商平台上比比皆是。
比如今年拼多多“双11”，陕西、山东、甘肃、四川、新疆6个苹果产区的甜苹果也作为“双11”补贴项目，让消费者品尝到两种“真香”立刻。
“从苹果到‘苹果’，我们补贴中国本土农产品品牌和iPhone。我们的目标是让平台消费者过上高性价比的高品质生活。” 该平台相关负责人表示。
对体验的追求也正在成为消费者的新喜好。
“买口红，先去社交平台看看其他达人的测色笔记，再去各大电商比价。” 目前，随着年轻消费群体的崛起，消费者不仅仅满足于产品的功能性。 追求并享受购物前后的社交体验。
在此背景下，网购平台种类多元化，消费者的选择也越来越多。 纵观目前的电商平台，除了淘宝、京东、拼多多等全品类平台，抖音、快车、小红书等新兴购物平台，传统实体店、商超的线上服务淘吧购物商城，而跨境电商平台、二手交易平台、视频网站会员购物平台、粉丝专属购物等也在加速发展。
“国潮”是国货开拓电商新市场的时候。
好消息是，今年“双11”，国产品牌在各大电商平台取得了不俗的成绩：印有“中国”字样的大衣每月销售过万件，故宫等文创产品口红和三星堆书签成为“爆款”。
与此同时，鸿星尔克、勇士、周大福、良品店、蒙牛、鲁花等众多国产品牌均享有100亿元的平台补贴等资源。
业内人士分析，随着制造业升级带来的国货转型和国际竞争力的认可
值得注意的是，尽管不同代际人群在网购中更倾向于购买国货，但购买国货品牌的意愿存在差异。 《报告》显示，未来00后、10后比90后更愿意购买更多国货，其中80后是国货购买意愿最高的群体。
同时，消费习惯还受到区域经济发展水平、产业结构模式、区域文化的影响。 西南和西北地区最愿意增加国产品牌的采购。 华东、华南、华中等经济发达地区是国务院设立的跨境电子商务试验区的主要集散地，消费者购买进口商品的意愿更强。
总的来说，随着越来越多的消费者注重性价比和消费品质，理性消费观念的不断深入，中国消费者信心指数呈现出改善的上升趋势，再次证明了中国人的活力。市场和消费市场的潜力尤为值得期待。 .
