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核心观点
中国珠宝市场受到严重冲击，但随着婚庆活动的恢复，黄金首饰迎来回暖
2020年新冠疫情的爆发，对中国的金银珠宝、珠宝首饰和奢侈品都造成了不同程度的影响。 2020Q2，全球珠宝首饰需求量为215.5吨，环比下降21.53%。 同时，2020年上半年，LVMH实现销售收入184亿欧元，同比下降28%。 开云集团销售收入同比下降29.6%至53.78亿欧元。 随着疫情防控得当和婚庆活动的恢复，二季度黄金消费继续回升，黄金首饰消费迎来回暖迹象。
市场规模：2019年中国黄金首饰市场规模3667亿元，珠宝首饰市场规模7843亿元
2019年中国黄金首饰市场规模为3667亿元，到2020年将达到3777亿元。 珠宝首饰市场规模7843亿元，同比增长12.6%。 珠宝首饰在中国还有很大的发展空间。 预计未来几年首饰销售额将保持高速增长趋势。 预计到2020年，珠宝市场规模将突破8000亿元。
发展机遇：千禧一代、低线城市为珠宝行业带来新的发展机遇
数据显示，2020年，成长于数字时代的年轻人成为消费主力。 同时，未来珠宝品牌将加速向二三线城市下沉，珠宝在低线城市的渗透率将有较大提升空间。 “低线市场”和“Z世代”强大的消费力或将成为未来中国珠宝市场发展的增长引擎。
发展趋势：2020年中国珠宝首饰市场将向“品牌化”、“细分化”、电商化发展
未来，黄金首饰仍将是珠宝消费的主要环节。 在消费升级和产业转型的背景下，中国珠宝市场正逐步走向精细化发展道路，市场细分已经开始。 随着珠宝行业的发展，整个市场份额进一步向知名品牌集中，行业集中度不断提高。 未来，随着互联网的深入，网络营销将成为珠宝企业的又一利器。
报告内容
行业背景概述：
2020年全球珠宝行业热点盘点
中国珠宝首饰行业发展驱动因素汇总
中国珠宝行业发展的购买力影响因素：可支配收入
中国珠宝行业发展的消费结构因素：金银珠宝消费
数据显示，2020年1-7月，我国金银珠宝类社会消费品零售总额1150亿元项链饰品发展现状，同比下降20.0%。 其中，7月份，我国金银珠宝社会消费零售额绝对值179亿元，同比增长7.5%。 艾媒咨询分析师认为，受疫情影响项链饰品发展现状，我国金银珠宝社会零售额有所下降。 珠宝市场有望回暖，金银珠宝社会消费零售额有望增长，这对珠宝消费市场来说是利好消息。
市场数据分析：
2020年中国珠宝首饰消费群体变化分析
成长于数字时代的年轻人成为消费主力军。 《Z世代消费力白皮书》显示，2020年，中国“Z世代”群体将占中国整体消费力的40%。 同时，在品类消费方面，Z世代也逐渐赶超95前群体。 2019年，Z世代的配饰消费仅落后95前3个百分点。 因此，无论是LV、Dior等百年品牌，还是年轻品牌I DO进行品牌年轻化，拓展新的营销场景，走向更广阔的消费领域，在一定程度上都可以享受到红利消费市场的底层逻辑变化。
2020年中国珠宝首饰消费者购买渠道分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在中国消费者最常见的配饰购买渠道中，线上旗舰店/品牌官网等线上购物较为流行。 此外，品牌专柜、独立店、大型商场专柜也成为消费者较为普遍的购买渠道。
2020年中国消费者购买珠宝首饰的线上渠道品类分布
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年9月，在中国消费者购买饰品的线上渠道分布中，传统电商购买渠道优势依然明显。 综合性的珠宝购物网站，如天猫、淘宝、京东等平台，在用户量和消费能力的支持下，在消费者的珠宝购物渠道中排名第一。 珠宝自建网站比例为55.4%，体现了消费者对品牌和品质的信任。 此外，拼多多平台上物美价廉、种类繁多的热门小饰品也吸引了消费者购买。
2020年中国消费者购买的金银首饰材质与设计
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，目前中国消费者更青睐纯金和铂金材质的金银首饰。 在首饰设计方面，简约、设计感低的金银首饰更受中国消费者欢迎。
2020年中国珠宝行业产业链
典型案例分析：
2020中国金银珠宝典型企业：老凤祥（一）
2020中国金银珠宝典型企业：老凤祥（二）
2020年中国金银首饰典型企业：老凤祥（三）
2020中国金银首饰典型企业：老凤祥（4）
行业趋势分析：
2020年中国珠宝行业发展趋势：市场细分
中国珠宝市场正逐步走向精细化发展道路，并开始进行市场细分。 从产品档次来看，珠宝市场形成了低端、中端、高端、奢侈品等细分市场。 由于我国幅员辽阔，不同地区的经济水平、文化背景、消费习惯等都存在差异。 珠宝消费区域化明显。 市场的定位是根据城市层级进行渠道布局。
2020年中国珠宝行业发展趋势：集中度更高
中国珠宝行业集中度较低，行业有望进一步向龙头企业集中。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国大陆珠宝首饰行业排名前五的品牌占总市场份额的18.1%； 香港前五品牌占42.7%； 与香港珠宝市场相比，中国珠宝品牌的集中度还有很大提升空间。
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