近年来项链饰品发展现状，我国珠宝行业品牌商主要采取线下门店经营模式，线上平台为辅。 随着2020年新冠疫情的爆发，珠宝品牌也在寻求新的利润增长模式。 珠宝在线电子商务业务收入占比呈爆发式增长。 在线电子商务平台已成为珠宝商的新舞台。
珠宝行业品牌店的波动与变化
近年来，我国珠宝企业的产品供应门店呈波动上升趋势。 截至2019年底，我国珠宝首饰行业营业面积达204.95亿平方米项链饰品发展现状，展位2.2万个。
周大生的店铺最多
具体门店品牌方面，截至2019年底，周大生在中国的门店数量最多，有4011家门店； 其次是老凤祥，拥有3,893家门店； 周大福、周六福和豫园分别拥有 3,699 家、3,070 家和 2,759 家门店。
受疫情影响，周大生门店数量首次出现负增长
2020年，周大生线下门店的扩张因新冠疫情的爆发而戛然而止。 截至2020年上半年，线下新开门店数已连续四年呈现负值。 2020年上半年，周大生线下净增门店为-6家，其中关闭21家，新开15家。
网络电商营业收入比重进一步扩大
以周大生为例，受疫情影响，2020年前三季度营业收入33.49亿元，同比下降12.11%。 线下自营、线上（电商）自营、加盟代理业务分别实现营业收入5.1亿元、7.02亿元、19.96亿元，分别占公司上半年营业收入的15.24%和15.24%报告期（1-9月），分别。 20.97%、59.60%。 值得注意的是，2019年在线电商渠道营业收入占比仅为9.21%，2020年前三季度将快速增长至20.97%。
珠宝品牌线上渠道成新战场
近年来，珠宝企业的网络营销渠道进一步拓宽。 2021年，据品牌网站披露，在人气指数排行榜前十的珠宝品牌中，均有线上店铺。 除了老凤祥和谢瑞麟，其他品牌在京东、天猫、苏宁易购都有官方旗舰店。 珠宝线上渠道竞争进一步加剧。
