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指导
2019年，中国不同年龄段人群计划购买珠宝首饰的比例中，20-29岁人群占比高于其他年龄段。 艾媒咨询分析师认为，“低端市场”和“Z世代”强大的消费能力或将成为未来中国珠宝市场发展的机遇和增长引擎。
（《2020年中国珠宝首饰行业发展现状与消费习惯分析报告》完整高清PDF版共114页，可点击文章底部“阅读原文”下载报告）
报告完整目录
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盘点2020年全球珠宝行业热点（一）
2020年中国珠宝行业热点盘点（二）
第一章2020年中国珠宝首饰行业发展驱动因素
1-1 中国珠宝首饰行业发展驱动因素汇总
1-2 中国珠宝首饰行业发展的政策因素：政策利好
1-3中国珠宝首饰行业发展购买力影响因素：可支配收入
1-4 中国珠宝首饰市场发展的购买力影响因素：群体消费扩大
1-5中国珠宝首饰行业发展购买力影响因素：消费结构变化
1-6中国珠宝首饰行业发展的消费结构因素：金银首饰消费
1-7中国首饰业发展的技术因素：工艺变化
1-8中国珠宝首饰行业发展的技术因素：智能化
第二章2020年中国珠宝首饰行业核心要素数据分析
2-1 2020年中国珠宝首饰厂商数据分析
2-2 2020年上半年中国珠宝上市公司经营数据分析
2-3 2020年中国珠宝首饰销售渠道变化分析
2-4 2020年9月中国珠宝首饰区域热度分析
2-5 2020年中国珠宝首饰消费群体变化分析
第三章2020年中国大众珠宝消费习惯调查
3-1 2020年中国珠宝消费者购买珠宝场景分析
3-2 2020年中国珠宝首饰消费者购买渠道分析
3-3 2020年中国消费者在线购买珠宝首饰渠道品类分布
3-4 2020年中国消费者看珠宝直播带货态度
3-5 2020年中国消费者对珠宝品牌的选择
3-6 2020年疫情对中国消费者饰品购买的影响
3-7 2020年中国消费者购买的不同属性饰品品类
3-8 2020年中国消费者购买金银首饰材质及款式
3-9 2020年中国消费者购买金银首饰价格
3-10 2020年中国消费者购买金银首饰的动机及关注因素
3-11 2020年中国消费者购买的首饰品类
3-12 2020年中国消费者购买首饰材质及设计
3-13 2020年中国消费者购买的珠宝首饰价格
3-14 2020年中国消费者购买首饰的动机及关注因素
3-15 2020年中国消费者对珠宝市场的预期
3-16 2020年中国消费者购买的时尚配饰品类
3-17 2020年中国消费者购买的时尚配饰材质与设计
3-18 2020年中国消费者购买时尚配饰价格
3-19 2020年中国消费者购买时尚配饰的动机及关注因素
3-20中国消费者对2020年时尚配饰市场发展的预期
第四章2020年中国珠宝首饰行业发展核心数据分析
4-1 中国珠宝首饰行业细分
4-2 2020年中国珠宝行业产业链
4-3 2020年中国珠宝首饰行业发展情况：金银首饰
4-3-1 2020年上半年中国黄金生产数据分析
4-3-22020年上半年中国各省矿产金产量分析
4-3-3 2020年上半年中国黄金消费数据分析（一）
4-3-4 2020年上半年中国黄金消费数据分析（二）
4-3-5 2020年上半年中国黄金珠宝产销数据汇总
4-3-6 2020-2024年中国黄金首饰市场规模数据分析
4-3-7 2019年中国不同工艺黄金首饰市场份额数据分析
4-3-8 2020年中国古金首饰市场规模数据分析
4-3-9 2020年中国金银首饰典型企业：老凤祥（一）
4-3-10 2020年中国金银首饰典型企业：老凤祥（二）
4-3-11 2020年中国金银首饰典型企业：老凤祥（3）
4-3-12 2020年中国金银首饰典型企业：老凤祥（4）
4-3-13 2020年中国金银首饰典型企业：老凤祥（5）
4-3-14 2020年中国金银首饰典型企业：周大生（一）
4-3-15 2020年中国金银首饰典型企业：周大生（二）
4-3-16 2020年中国金银首饰典型企业：周大生(3)
4-3-17 2020年中国金银首饰典型企业：周大生（4）
4-3-18 2020年中国金银首饰典型企业：周大生（5）
4-4 2020年中国珠宝首饰行业细分发展情况：奢侈珠宝
4-4-1 2020年二季度世界珠宝首饰需求数据分析
4-4-22020年3月中国珠宝首饰及其他仿首饰进出口额
4-4-3 2020年3月中国未镶嵌珍珠进出口情况
4-4-4 2020年3月中国珍珠宝石产品进出口情况
4-4-5 2020年3月中国裸钻进出口情况
4-4-6 2020年3月中国未加工宝石和半宝石进出口情况
4-4-7 2020年中国珠宝首饰市场规模数据分析
4-4-8 2020年上半年全球及中国珠宝首饰产销汇总
4-4-9 2020年全球奢侈品及主要奢侈品品牌营收数据分析
4-4-102020年主要奢侈品牌各地区业绩变化分析
4-4-11 2020年主要奢侈品牌电商发展分析
4-4-12 2020年典型中国珠宝企业：蒂芙尼(1)
4-4-13 2020年典型中国珠宝企业：蒂芙尼(2)
4-4-14 2020年典型中国珠宝企业：蒂芙尼(3)
4-4-15 2020年典型中国珠宝企业：蒂芙尼(4)
4-4-16 2020年典型中国珠宝企业：蒂芙尼(5)
4-4-17 2020年典型中国奢侈品配饰企业：宝格丽（一）
4-4-18 2020年典型中国奢侈品配饰企业：宝格丽（2）
4-4-19 2020年典型中国奢侈品配饰企业：宝格丽（3）
4-4-20 2020年典型中国奢侈品配饰企业：宝格丽(4)
4-4-21 2020年典型中国奢侈品配饰企业：宝格丽（5家）
4-5 2020年中国首饰行业发展情况：时尚首饰
4-5-1 2020年年轻奢侈珠宝品牌及价格分布
4-5-2 2018年全球不同国家镶钻首饰占比数据分析
4-5-3 2018年美国镶钻首饰零售数据分析
4-5-4 2018年中国镶钻首饰零售额数据分析
4-5-5 2020年时尚配饰典型企业：潘多拉(1)
4-5-6 2020年时尚配饰典型企业：潘多拉(2)
4-5-7 2020年时尚配饰典型企业：潘多拉(3)
4-5-8 2020时尚配饰典型企业：潘多拉(4)
4-5-9 2020年时尚配饰典型企业：潘多拉（5家）
4-5-10 2020时尚配饰典型企业：潘多拉(6)
4-5-11 2020年时尚配饰典型企业：施华洛世奇(1)
4-5-12 2020年时尚配饰典型企业：施华洛世奇(2)
4-5-13 2020时尚配饰典型企业：施华洛世奇(3)
4-5-14 2020时尚配饰典型企业：施华洛世奇(4)
4-5-15 2020时尚配饰典型企业：施华洛世奇(5家)
第五章2020年中国珠宝首饰行业发展趋势分析
5-1 2020年中国珠宝首饰行业发展趋势：市场细分
5-2 2020年中国珠宝首饰行业发展趋势：集中度更高
5-3 2020年中国首饰行业发展趋势：黄金首饰
5-4 2020年中国珠宝行业趋势分析：电子商务
图表目录
图一：2017-2019年中国珠宝首饰行业发展政策概览
图2：2015-2019年中国居民人均可支配收入及同比增速
图3：2019年中国“她经济”市场规模
图4：2020年中国配饰消费者性别比例
图5：2019年中国不同城市钻石、铂金等配饰渗透率
图6：2019年中国不同年龄段珠宝首饰购买计划比例
图7：2020年7月金银珠宝社会消费零售额绝对量及同比增速
图8：2020年1-7月金银珠宝社会消费零售额绝对量及同比增速
图9：2020年9月中国珠宝首饰厂商地域分布
图10：2020年9月中国珠宝首饰生产企业注册资本
图表11：2020年9月中国珠宝首饰生产企业注册资本
图12：2020年上半年中国黄金珠宝上市公司收入增速
图13：2020年上半年中国黄金珠宝上市公司营收情况
图14：2019年上半年淘宝直播各品类交易额占比
图15：2020年9月中国珠宝地域流行度
图16：2019年中国“95前”和“Z世代”主要品类消费渗透率
图17：2020年9月中国消费者珠宝首饰购买情况分布
图18：2020年9月中国消费者珠宝首饰购买场景分布
图19：2020年中国珠宝消费者主要购买珠宝渠道
图20：2020年9月中国消费者线上配饰渠道分布
图 21：2020 年 9 月中国消费者观看直播和购买配件的频率
图22：2020年9月中国消费者对饰品直播的态度
图23：2020年9月中国消费者对珠宝品牌的总体评价
图24：2020年9月中国消费者受疫情影响的饰品购买情况
图25：2020年9月不同属性消费者购买金银首饰品类
图26：2020年中国消费者购买的金银首饰材质
图27：2020年中国消费者金银首饰设计购买情况
图28：2020年9月中国消费者购买的黄金首饰价格分布
图29：2020年9月中国消费者购买金银首饰的三大动机
图30：2020年9月中国消费者购买金银首饰关注的主要因素
图31：2020年9月中国消费者珠宝首饰购买情况分布
图表32：2020年9月中国消费者珠宝首饰材料购买情况
图 33：2020 年 9 月中国消费者对珠宝设计的购买情况
图34：2020年9月中国消费者购买的珠宝首饰价格分布
图35：2020年9月中国消费者购买珠宝首饰的主要动机
图 36：2020 年 9 月中国消费者购买珠宝时关注的因素
图表 37：中国消费者对 2020 年珠宝市场的预期
图38：2020年9月中国消费者时尚配饰购买情况
图39：2020年9月中国消费者对流行首饰材质的购买情况
图 40：2020 年 9 月中国消费者对流行珠宝设计的购买情况
图41：2020年9月中国消费者购买的时尚配饰价格分布
图 42：2020 年 9 月中国消费者购买时尚配饰的主要动机
图 43：2020 年 9 月中国消费者购买时尚配饰时关注的因素
图44：2020年9月中国消费者对时尚配饰市场的预期
图45：2020年上半年中国黄金产量及同比变化率
图46：2020年上半年中国各省矿产产量及变化
图47：2012-2020年上半年中国黄金消费情况
图48：2020年上半年中国黄金消费量及同比变化率
图49：2020-2024年中国黄金首饰市场规模预测
图 50：2017-2019 年中国不同工艺黄色首饰市场份额
图 51：2017-2020 中国古代黄金首饰市场规模及预测
图52：2020年上半年老凤祥主营业务构成比例
图53：老凤祥2018年6月-2020年6月营业收入及增速
图表54：2017-2019年老凤祥专利申请量
图表 55：2020 年年轻工业制造行业外观制造专利申请前 3 名
图56：2019年老凤祥营销网点数量及增幅
图57：2020年老凤祥消费者分布
图58：2020年老凤祥网络口碑及热点事件盘点
图59：2018年6月至2020年6月周大生主营业务收入
图表60：2019年6月至2020年6月周大生线上线下主营收入占比
图61：截至2020年9月周大生珠宝商标、专利及著作权数量
图62：2020年9月周大生互联网口碑及关键词云
图63：2016-2020Q2世界珠宝首饰需求及增速
图64：2020年3月中国未镶嵌珍珠进出口量及同比变化
图表65：2020年3月中国珍珠宝石产品进出口情况
图66：2020年3月中国裸钻进出口情况
图67：2020年3月中国未加工宝石和半宝石进出口情况
图表 68：2009-2020 年中国珠宝首饰市场规模及增长率
图69：2020年全球主要奢侈品牌销售收入及变化率
图70：2020年上半年LVHM各地区业绩同比变化
图71：开云集团2020年上半年各地区业绩同比变化
图72：蒂芙尼2020年7月主营收入构成
图73：2019-2020Q2蒂芙尼营业收入及环比增速
图74：2020年2-7月蒂芙尼主要收入构成地区分布
图表 75：蒂芙尼 2020 年第二季度总净销售额下降
图表 76：2020 年 9 月蒂芙尼的人气趋势和网络口碑
图表 77：截至 2019 年宝格丽发展历程概览
图表 78：2019 年和 2020 年上半年 LVHM 收入及同比变化
图表 79：2019 年和 2020 年上半年 LVHM 珠宝和手表收入及同比情况
图表 80：2020 年宝格丽珠宝价格分布
图81：2020年城市宝格丽精品店数量
图82：2020年9月宝格丽粉丝分布
图83：2008-2018年全球不同国家镶钻首饰占比
图84：2008-2018年美国镶钻首饰零售额及同比增长率
图85：2008-2018年中国镶钻首饰零售额及同比增速
图表 86：截至 2017 年 Pandora 发展历程概览
图表87：潘多拉2019年二季度和2020年二季度总收入、净利润及同比增速
图表 88：2020 年潘多拉串饰、戒指、耳环、项链和手链的价格分布
图89：2012-2018年潘多拉销售网点数量及同比增长
图90：2012-2018年潘多拉概念店数量及同比增长
图表 91：2015-2018 年潘多拉网店收入及收入占比
图表 92：2018 年和 2020 年 Pandora 销售渠道分布
图表 93：2020 年 9 月潘多拉网络口碑和关键词云
图表 94：施华洛世奇 2014-2016 年以及 2019 年和 2020 年的收入
图表 95：2020 年施华洛世奇珠宝类别矩阵
图96：2020年施华洛世奇珠宝品类价格分布及数量
图表 97：2020 年施华洛世奇的网络口碑
图表 98：2020 施华洛世奇主题词云
图表 99：2019 年中国市场珠宝品牌市场定位
图100：2019年中国大陆中高端珠宝品牌集中度Top 5
图表101：2019年中国香港高端珠宝品牌集中度Top 5
图102：2019年中国黄金首饰市场规模及品类分布
图103：2014-2020年3月中国网民规模
图104：2017-2020年中国直播电商市场规模预测
本报告研究涉及企业/品牌/案例
老凤祥、周大生、蒂芙尼、宝格丽、潘多拉、施华洛世奇
报告介绍
《2020中国珠宝首饰行业发展现状与消费习惯分析报告》对中国珠宝首饰行业进行全面分析，具体分析了黄金首饰、首饰（奢侈品）、流行首饰（轻奢）等细分行业，并结合用户调研以及企业案例分析，总结了目前中国珠宝行业面临的主要问题，并对2020-2021年中国珠宝行业的发展做出预测。
核心观点
中国珠宝市场受到严重冲击，但随着婚庆活动的恢复，黄金首饰迎来回暖
2020年新冠疫情的爆发，对中国的金银珠宝、珠宝首饰和奢侈品都造成了不同程度的影响。 2020Q2，全球珠宝首饰需求量为215.5吨，环比下降21.53%。 同时，2020年上半年，LVMH实现销售收入184亿欧元，同比下降28%。 开云集团销售收入同比下降29.6%至53.78亿欧元。 随着疫情防控得当和婚庆活动的恢复，二季度黄金消费继续回升，黄金首饰消费迎来回暖迹象。
市场规模：2019年中国黄金首饰市场规模3667亿元，珠宝首饰市场规模7843亿元
2019年中国黄金首饰市场规模为3667亿元，到2020年将达到3777亿元。 珠宝首饰市场规模7843亿元，同比增长12.6%。 珠宝首饰在中国还有很大的发展空间。 预计未来几年首饰销售额将保持高速增长趋势。 预计到2020年，珠宝市场规模将突破8000亿元。
发展机遇：千禧一代、低线城市为珠宝行业带来新的发展机遇
数据显示，2020年，成长于数字时代的年轻人成为消费主力。 同时，未来珠宝品牌将加速向二三线城市下沉，珠宝在低线城市的渗透率将有较大提升空间。 “低线市场”和“Z世代”强大的消费力或将成为未来中国珠宝市场发展的增长引擎。
发展趋势：2020年中国珠宝首饰市场将向“品牌化”、“细分化”、电商化发展
未来，黄金首饰仍将是珠宝消费的主要环节。 在消费升级和产业转型的背景下，中国珠宝市场正逐步走向精细化发展道路，市场细分已经开始。 随着珠宝行业的发展，整个市场份额进一步向知名品牌集中，行业集中度不断提高。 未来，随着互联网的深入，网络营销将成为珠宝企业的又一利器。
报告摘录
行业背景概览（节选）：
2020年全球珠宝行业热点盘点
中国珠宝首饰行业发展驱动因素汇总
对珠宝产业的产业扶持和金融支持项链饰品发展现状，为珠宝产业的发展提供了有利的发展政策支持。 “成长于数字时代的年轻人成为消费主力军，消费结构的扩大也为珠宝行业带来了新的市场增长点，而工艺技术的变革和智能化技术的发展则为数字化发展提供了条件。”珠宝的机会。
中国珠宝行业发展的购买力影响因素：可支配收入
近五年，中国居民人均可支配收入持续增长。 2019年，中国居民人均可支配收入30733元，同比增长8.9%。 艾媒咨询分析师认为，国民收入水平是影响居民消费最重要的因素之一，居民人均收入的增长将有助于推动珠宝市场的蓬勃发展。
中国珠宝行业发展的消费结构因素：金银珠宝消费
数据显示，2020年1-7月，我国金银珠宝类社会消费品零售总额1150亿元，同比下降20.0%。 其中，7月份，我国金银珠宝社会消费零售额绝对值179亿元，同比增长7.5%。 艾媒咨询分析师认为，受疫情影响，我国金银珠宝社会零售额有所下降。 珠宝市场有望回暖，金银珠宝社会消费零售额有望增长，这对珠宝消费市场来说是利好消息。
市场数据分析（节选）：
2020年中国珠宝首饰消费群体变化分析
成长于数字时代的年轻人成为消费主力军。 《Z世代消费力白皮书》显示，2020年，中国“Z世代”群体将占中国整体消费力的40%。 同时，在品类消费方面，Z世代也逐渐赶超95前群体。 2019年，Z世代的配饰消费仅落后95前3个百分点。 因此，无论是LV、Dior等百年品牌，还是年轻品牌I DO进行品牌年轻化，拓展新的营销场景，走向更广阔的消费领域，在一定程度上都可以享受到红利消费市场的底层逻辑变化。
2020年中国珠宝首饰消费者购买渠道分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在中国消费者最常见的配饰购买渠道中，线上旗舰店/品牌官网等线上购物较为流行。 此外，品牌专柜、独立店、大型商场专柜也成为消费者较为普遍的购买渠道。 艾媒咨询分析师认为，年轻消费者习惯于网购，线上渠道的建立有利于重塑品牌调性，触达年轻消费者。 同时，大型商场品牌专柜、专柜的布局也不容忽视。
2020年中国消费者购买珠宝首饰的线上渠道品类分布
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年9月，在中国消费者购买饰品的线上渠道分布中，传统电商购买渠道优势依然明显。 综合性的珠宝购物网站，如天猫、淘宝、京东等平台，在用户量和消费能力的支持下，在消费者的珠宝购物渠道中排名第一。 珠宝自建网站比例为55.4%，体现了消费者对品牌和品质的信任。 此外，拼多多平台上物美价廉、种类繁多的热门小饰品也吸引了消费者购买。
2020年中国消费者购买的金银首饰材质与设计
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，目前中国消费者更青睐纯金和铂金材质的金银首饰。 在首饰设计方面，简约、设计感低的金银首饰更受中国消费者欢迎。
2020年中国珠宝行业产业链
典型案例分析（节选）：
2020中国金银珠宝典型企业：老凤祥（一）
上海老凤祥是创建于1848年的民族老字号，公司在全国拥有多家工厂、研究所和3000多个销售网点。 、彩色宝石、珐琅、红珊瑚等品类首饰，以及K金眼镜、钟表、工艺旅游纪念品等，深受市民喜爱。
2020中国金银珠宝典型企业：老凤祥（二）
数据显示，2020年6月，老凤祥营业收入265亿元，同比减少16亿元。 艾媒咨询分析师认为，上半年受新型冠状病毒疫情影响，老凤祥珠宝销售收入有所下降，进而导致主营业务收入下降。
2020年中国金银首饰典型企业：老凤祥（三）
老凤祥加大技术创新力度，积极探索新理念、新工艺。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年以来，老凤祥专利申请量持续增长。 截止2019年，专利申请量达到447件。同时，老凤祥提高了产品的技术含量和附加值。 2020年项链饰品发展现状，老凤祥以2700余项外观设计获得轻工业外观制造专利申请第一名。
2020中国金银首饰典型企业：老凤祥（4）
数据显示，2019年，老凤祥共有营销网点3893个（其中境外银行网点19个），全年净增372个。 其中，自营银行（网点）184家（其中境外18家），增加2家。加盟店由370家增加到3709家，占比95.2%。 艾媒咨询分析师认为，加盟店是老凤祥门店的主要构成。 这些营销网络布局日趋完善，为老凤祥的业绩增长提供了最根本的保障。
行业趋势分析（节选）：
2020年中国珠宝行业发展趋势：市场细分
中国珠宝市场正逐步走向精细化发展道路，并开始进行市场细分。 从产品档次来看，珠宝市场形成了低端、中端、高端、奢侈品等细分市场。 由于我国幅员辽阔，不同地区的经济水平、文化背景、消费习惯等都存在差异。 珠宝消费区域化明显。 市场的定位是根据城市层级进行渠道布局。
2020年中国珠宝行业发展趋势：集中度更高
中国珠宝行业集中度较低，行业有望进一步向龙头企业集中。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国大陆珠宝首饰行业排名前五的品牌占总市场份额的18.1%； 香港前五品牌占42.7%； 与香港珠宝市场相比，中国珠宝品牌的集中度还有很大提升空间。
以上内容来自艾媒咨询发布的《2020年中国珠宝首饰行业发展现状与消费习惯分析报告》。 完整版有 114 页。 由于公众号篇幅有限，仅摘取部分数据和观点。 如有兴趣，请到举报中心官网下载。
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