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指导
2020年新冠疫情的爆发，对中国的金银珠宝、珠宝首饰和奢侈品都造成了不同程度的影响。 随着疫情防控得当和婚庆活动的恢复，二季度黄金消费继续回升，黄金首饰消费迎来回暖迹象。
2020年新冠疫情的爆发，对中国的金银珠宝、珠宝首饰和奢侈品都造成了不同程度的影响。 随着疫情防控得当和婚庆活动的恢复，二季度黄金消费继续回升，黄金首饰消费迎来回暖迹象。
近日，艾媒咨询（iiMedia Research）发布了一份报告，对中国珠宝行业进行了全面分析，具体分析了黄金珠宝、珠宝（奢侈品）、流行珠宝（轻奢）等细分行业，并结合用户研究和企业研究案例分析总结了目前中国珠宝行业面临的主要问题，并对2020-2021年中国珠宝行业的发展做出预测。
发展空间：2020年黄金首饰市场规模将达3777亿，珠宝将突破8000亿
所谓配饰，就是大众日常生活中用来装饰个人形象的物件，包括发夹/发带、耳环/耳钉、项链/吊坠、胸针等。二元商店中物美价廉的小配饰。
对珠宝产业的产业扶持和金融支持，为珠宝产业的发展提供了有利的发展政策支持。 同时，国民购买力的增强和珠宝消费群体的扩大带动了中国珠宝行业的发展。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国黄金珠宝市场规模为3667亿元，到2020年将达到3777亿元。珠宝方面，2019年中国珠宝市场规模为7843亿元，其中同比增长12.6%。
艾媒咨询分析师认为，珠宝首饰在中国仍有很大的发展空间。 预计未来几年首饰销售额将保持高速增长趋势。 预计到2020年，珠宝市场规模将突破8000亿元。
发展机遇：千禧一代、低线城市为珠宝行业带来新的发展机遇
2020年项链饰品发展现状，成长于数字时代的年轻人成为消费主力。
《Z世代消费力白皮书》显示，2020年，中国“Z世代”群体将占中国整体消费力的40%。 同时，在品类消费方面，Z世代也逐渐赶超95前群体。 2019年，Z世代的配饰消费仅落后95前3个百分点。
七夕期间，珠宝品牌I DO正式入驻B站，携微博热门话题#不思差异雄爱#，在B站推出“无差别敢爱挑战”专场活动。 同时，跨次元恋爱CP等病毒视频登场。 此外，品牌联动B站主菜菜菜子和歌手杨坤，品牌知名度大幅提升。
由此可见，无论是LV、Dior这样的百年品牌，还是年轻品牌I DO进行品牌年轻化，拓展新的营销场景，走向更广阔的消费领域，都可以享受到品牌的红利。消费市场的底层逻辑在一定程度上发生了变化。
此外，从珠宝的区域热度来看项链饰品发展现状，艾媒监测数据显示，2020年9月，中国珠宝的区域关注度中，珠三角、长三角和环渤海地区的消费者对珠宝的关注度更高，而上海、浙江和广东则稳居前三。
随着国民经济的好转，三四线城市居民购买珠宝、奢侈品的欲望越来越强。 河南、甘肃、贵州等省份有望成为珠宝市场的新蓝海。 未来，珠宝品牌将加速向二三线城市渗透，珠宝在低线城市的渗透率将有较大提升空间。
艾媒咨询分析师认为，“低端市场”和“Z世代”强大的消费能力或将成为未来中国珠宝市场的增长引擎。
发展趋势：珠宝市场向“品牌化”、“细分化”、“电子商务”方向发展
在消费升级和产业转型的背景下，中国珠宝市场正逐步走向精细化发展道路，市场细分已经开始。
从产品档次来看，珠宝市场形成了低端、中端、高端、奢侈品等细分市场。 由于我国幅员辽阔，不同地区的经济水平、文化背景、消费习惯等都存在差异。 珠宝消费区域化明显。 市场的定位是根据城市层级进行渠道布局。
目前，我国珠宝首饰行业集中度较低，行业有望进一步向龙头集中。 艾媒咨询数据显示，中国大陆珠宝首饰行业排名前五的品牌占总市场份额的18.1%； 香港前五品牌占42.7%； 与香港珠宝市场相比，中国珠宝品牌的集中度仍有较大提升空间。
未来，随着网络化的深入，网络营销将成为珠宝企业的又一利器。 中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至2020年3月，中国网民规模近9亿。 到2020年，中国直播电商市场规模将超过9000亿元，庞大的线上市场也为珠宝企业提供了更好的发展机遇。
资料参考：
《艾媒咨询|2020年中国珠宝行业发展现状与消费习惯分析报告》
