近日，天虹宣布由原“天虹购物中心股份有限公司”更名。 至“天虹数码商务有限公司” 改名对公司来说是一件大事。 是什么促使天虹做出这个决定？
“公司名称已不符合公司实际业务，也不能与公司业务未来发展方向相匹配。变更后的公司名称更能准确、直观地反映公司业务和经营模式，更好地与未来相匹配。”发展方向。” 5 4月20日，天虹在《关于拟变更公司名称的公告》中对更名原因进行了说明。 在天鸿看来，它已经成为一家数字零售商，原名中的“商城”已经不能全面反映公司的实际业务。
从近三年的财务数据来看，天虹的业绩增长遇到了瓶颈。 2017年、2018年、2019年，天虹的营收分别为185亿元、191亿元、194亿元。 增长非常缓慢。 净利润分别为7.18亿元、9亿元、8.6亿元。 有点滑。
从新开的门店来看，天虹的扩张步伐并不慢。 去年底，天虹一口气开了24家购物中心，占购物中心总数的近一半。 此外，去年天虹在深圳、惠州、东莞、佛山、珠海、吉安等地开设了8家sp@ce独立超市。
但是，仅靠大规模扩张很难真正突破发展瓶颈。 天虹必须找到内部增长的驱动力，而这个驱动力就是数字化转型。 目前，天虹百货、超市、购物中心、便利店四大业务已全面接入天虹APP。 据悉，天虹APP是天虹线上业务的中枢，承担着会员中心、产品中心、营销中心、大数据中心、流量共享中心等功能。 数据显示，去年天虹在线销售额增长了42%。 截至年底，公司数字会员总数达到2355万。
在天虹主要业态的数字化转型过程中，超市数字化的成效最为显着。 截至去年底天虹购物商城，天虹超市业态已实现近万个SKU（库存单位）数字化。 自助收银机几乎全部安装，超市自助支付比例超过53%。 天虹超市网上经营的主要形式是“天虹到家”。 消费者可以在线下单，到线下门店自提或送货上门。 去年，“天虹道家”销量同比增长43%，其中道家销售额占比10%。
提前布局到家业务天虹购物商城，也给了天虹在新冠肺炎疫情期间的发展机遇。 疫情期间，天虹推出无接触配送服务，在全国设立了2500多个自提点。 数据显示，今年一季度，天虹超市到家业务订单激增，占到家销售额的17%，销售额环比增长103%，订单增长64%从上一季度开始。
真正促使天虹更名的可能是深圳市灵智数码科技有限公司（以下简称灵智数码）的成立。 去年年中，天虹投资成立灵芝数码科技。 据天虹介绍，这是一家提供全零售数字化解决方案、技术和知识服务，帮助零售商提升运营管理能力和销售业绩的专业公司。 成立当年，灵芝数码成功签约永旺和屈臣氏数字化建设项目，为永旺打造全渠道数字化平台和前端应用产品，即永旺App和小程序，同时也为屈臣氏提供了会员营销管理系统。 可以说，灵智数科是一家SaaS（软件即服务）服务商，与有赞、微盟等公司的商业模式并无太大区别。
天虹在2019年年报中表示，将继续加快数字化能力建设，持续加大研发投入，继续扩大研发人员和IT软硬件投入，持续加强天虹线上线下一体化数字化建设。零售能力和技术输出力的竞争。 目前，天虹的研发投入和研发人员数量刚刚起步。 数据显示，截至去年底，天虹拥有研发人员151人，占员工总数的0.81%，研发投入达2500万元，占营收比重。 0.13%。
