如今广东哎呀呀饰品连锁股份有限公司，在各大城市的繁华街道上，你都能看到这样一家珠宝店：粉色调、抢眼的装修、统一的标识、琳琅满目的配饰，而且大部分只要几块钱。 这就是 Oops——一个了不起的珠宝专卖品牌。 而创立这个品牌的正是奥普斯珠宝连锁有限公司董事长叶国富。 自从他在广东佛山开出第一家店后，如今全国已有3000多家爱呀呀门店广东哎呀呀饰品连锁股份有限公司，开创了小饰品行业的致富之路。
时尚饰品专卖之所以有巨大的发展空间，主要是因为牢牢抓住了女性爱美、爱时尚、爱“多变”的心理。 这些配饰上市迅速，款式多样，价格低廉，几乎所有女性都买得起。
早年，叶国富偶遇一个在珠宝店做售货员的熟人。 “小饰品专卖店一天能卖四五千元。” 叶国富吃了一惊。 他赶紧去广州考察，发现上下九一带到处都是卖饰品的十元店，生意兴隆。 他随即回到佛山，在步行街开了第一家十元店，专营女装。 店内装修时尚，价格低廉，常引来顾客感叹“哎呀，好便宜”。
受到珠宝店顾客惊呼的启发，叶国富正式将公司命名为“爱呀呀”。 客户定位为金字塔底部的“被忽视的大多数”，即12-28岁、月收入低于2000元的年轻女性。 由于珠宝专卖店的商品大多在10元以下，最便宜的才1块钱，最贵的才20到30元。 女生看到喜欢的东西就扔进购物篮，结账时才发现。 一两百元买的。
叶国富表示，珠宝专卖的低价策略解除了人们的防备心，不经意间掏空了自己的腰包。 这就是爱呀呀快速发展的核心秘诀。
就这样，叶国富开启了国内珠宝专卖行业全新的经营模式：品牌连锁、低价营销。
一开始，爱丫丫并没有进行自主设计研发，而是通过采购大量流行的时尚配饰来快速响应时尚潮流。 Oops与各供应商签订独家供货协议，确保产品的唯一性。
就这样，通过将各种零散的小饰品整合到Oops Jewelry的专属品牌下。 采用终端低价营销，叶国富在短短几年内开设了3000多家门店，零售总额已超过12亿元。
