中国经济周刊-经济网讯 据中国青年网报道，近日，韩国公平贸易委员会公布的数据显示，去年该国化妆品门店关门率达到28.8%，位居零售业首位。 其中，米尚、自然乐园、魔幻森林等知名品牌的加盟店均减少了100多家，各企业经营亏损进一步加大。 其中，魔法森林今年二季度的经营亏损达31亿韩元（约合人民币1700万元）。
韩国《东亚日报》一篇关于化妆品路边店危机的文章曾分析，除了疫情导致中国游客锐减、流动人口减少等外部因素外，化妆品路边店的衰落门店开张也与消费者对低价化妆品的需求有关。 减持相关，特别适合二三十岁追求自我满足消费的女性。
据央视财经报道，数据显示居得购物商城倒闭了，自去年以来，韩国中小品牌的美妆门店数量明显减少。 某流行美妆品牌今年前三个月关闭了30多家门店，门店总数现在还不到该品牌鼎盛时期的一半； 而大品牌的实体店也不能幸免。 目前，韩国最大化妆品集团旗下美妆品牌的门店与去年相比减少了30%以上。
美妆店的没落可以看作是多种因素叠加的结果。 就产品本身而言，近年来，韩国新兴的中低价品牌和网红产品不断涌现，老牌美妆产品的竞争力受到挑战； 价格方面居得购物商城倒闭了，受制于店面租金和人工成本，同样的产品在专卖店销售。 价格往往高于网上购物。 仍然愿意在实体店购物的消费者通常会货比三家，一次购买多种产品。 与美妆店相比，它们汇集了不同的品牌，销售的产品种类繁多，包括食品和日用品。 化妆品店更受欢迎。
在巨大的生存压力下，韩国美妆品牌开始尝试为品牌注入新的活力。 为丰富产品结构，韩国最大化妆品集团开始进军健康功能食品市场，推出口服营养品、维生素等产品； 某美妆品牌为扩大消费群体，将目光瞄准“宠物爱好者”，进军宠物食品市场； 在提升消费体验方面，部分品牌近期将关闭的美妆店改造成咖啡店，售卖艾草制成的饮料等，与其代表产品“艾草”系列护肤品相呼应。
业内专家分析，美妆品牌不能只关注销售业绩，更需要着力打造品牌特色，从根本上提升消费者对品牌价值的认同。 （图片来源：视频截图）
