2016年8月10日，由服饰天成集团、聚划算、天猫、城市画报联合举办的“24小时试衣间直播”在广州全球时尚地标“小蛮腰”拉开帷幕。 活动同期唯品会 衣品天成，天成集团全明星秋季服饰新品正式发布，由天成女装首席时尚官Angelababy、天成男装首席时尚官吴磊、首席时尚官宋佳牵头。美利达、淘白首席时尚官杜娟、生纺首席时尚官。 时尚官唐艺昕为明星挑选了五套同款秋装新品悉数亮相活动，吸引了大批粉丝参与活动。 在全球首家开放式试衣间唯品会 衣品天成，数十位互联网达人和时尚模特24小时不间断进行试衣直播，体验各种试衣新方式，打造一场互动别出心裁的时尚新品发布会。
（“24小时试衣间直播”在广州全球时尚地标“小蛮腰”开播）
活动当天上午10点，广州塔广场人头攒动。 在二楼宴会厅，5位模特同时登台展示天成集团秋装新品，标志着24小时试衣间直播正式开始。 随后，天成服饰集团CEO杜丽江先生接受了记者采访。 他说：“无限贴近用户是天成服饰的第一准则。贴近用户，传递一种时尚态度，让用户真正感受到天成服饰的时尚。态度是我对无限贴近用户和民族的理解。基于这样的理解和思考，我想到了这次举办这样一场24小时的试衣间直播。天成服饰的时尚态度，感受天成服饰独特的设计和卓越的品质，感受天成服饰对用户的诚意”。
（服装天成集团CEO杜丽江先生接受记者采访）
活动现场摆放了天成集团提供的近3000件服装，代表天成五星级时尚达人眼中明星同款秋装新品组，分别是Angelababy、吴磊、宋佳、杜鹃和唐艺昕。 互联网达人自选、搭配试穿、淘宝直播、一直播等各大直播平台直播，与粉丝分享服装天成集团五位明星时尚达人眼中的时尚。 网红挑出喜欢的衣服后，留下旧衣服换取服装天成集团提供的同款明星新品。 参与活动的游客在明星同款自动售货机中体验了全新的购物方式，现场的大型“脱衣”等游戏让观看直播的游客和观众激动不已停不下来。
（网络高手自行选择试穿）
走进拍摄区，韩风时尚、青春梦想、摩登少女、极简哲学、潮牌街拍区映入眼帘。 实力派主播根据自己和粉丝的喜好寻找对应的题材，站在背景板前的凹造型仿佛置身于大片的拍摄现场。 为了一展自己的风采，实力派主播纷纷前去与明星合影比拼，向观众展示了同款明星的不同表情。
（才艺主播与明星合影比拼）
另一边的试衣间更是热闹非凡。 小鲜肉和猛男模特的大范围换装，将现场气氛推向高潮。 模特们穿着内衣走进试衣间，大秀身材，换上不同款式的秋装新品，走出试衣间。 网络达人直播模特换装过程，与观众热烈互动，讨论明星穿在模特身上的同款秋装，点评今秋最流行趋势。
（网络达人直播模特换装过程，互动激情）
不甘示弱的网络达人纷纷大展看家本领，现场演绎多款造型，完美诠释“我有款式，我穿你好看”的主题； 风格各异的美容达人挑选了几套造型服装，根据所选服装进行化妆改造，时而青春活泼，时而成熟稳重，让现场观众充分感受到天成集团旗下不同品牌秋装的时尚风格； 手把手教观众着装搭配，展示天成集团不同品牌在不同场景下的穿衣风格。
（广东广播电视台主持人林浩瀚现场直播活动）
与此同时，主舞台区域出现了两名年轻的护士。 他们正在台上表演变装PK。 或许是因为同性之间互相排斥，两人互相转化成了某种诡异的东西。 服装天成集团总裁杜立江先生微笑着走上台，为两位年轻护士的穿着打扮出谋划策。 护士们按照杜丽江老师的建议调整了衣服，顿时神清气爽。 为感谢杜丽江先生的指导，直男门诊的两位年轻护士主动投桃报李，CEO也进行了改造。 转眼间，杜丽江老师打扮成欧美帅哥，睿智总裁一下子变身时尚模特，让看直播的游客和观众直呼精彩，有观众评论“直播画面上“惊呆了”。
（佩戴者现场展示天成集团不同品牌在不同场景下的着装风格）
虽然直播在国内很流行，但24小时不间断直播在国内尚属首次。 服装天成集团在全球时尚地标广州“小蛮腰”打造的试衣间24小时直播，让人叹为观止。 24小时试衣间内，数十位互联网达人和时尚模特全程互动。 通过主持人对参与活动的用户的采访，以及互联网达人和时尚模特的亲身体验，全面真实地展示了天成集团全明星秋季服饰新品的时尚设计和品质细节。 而这完全颠覆了大众对新品发布的认知，互动式的“另类”发布会开创了中国时尚服饰群体的先河。 直播、试衣间、网络达人、时尚模特、明星造型成为这场时尚盛宴的关键词。 服饰天成所传递的时尚理念和贴近用户的态度受到广泛好评。
