近年来，互联网产品喜欢打感情牌，爱谈“不忘初心”。 的确，每个产品都有自己的初衷。 既有创始团队的理想，也有最初的商业洞察。 但实际上，随着时代的发展，用户习惯的改变，或者基于商业经济的需要，很多产品都会进行调整，而不管一开始的“郑重承诺”。 最明显的栗子是Momo。 从去年开始，陌陌就在积极清理婚恋包袱。 从公交站牌上的风格化广告到宣传新奇事物的广告，陌陌在品牌重塑上花了不少功夫。 不过在4月底的陌陌6.0改版中，很明显已经转型为熟人社交，“再也不想提陌生人”。 无独有偶，多年的竞争对手Encounter也在近期推出了6.0版本。 同一类别、同一序号的两个应用版本的概念恰恰相反：这边陌陌转向熟人市场，另一边更激进地相遇，加深陌生感。 人们交朋友。
两种视角：身份维度vs熟人 屏蔽改版后的陌陌要求用户加入校友、同辈、老乡、邻居等多个维度，切入熟人或半熟人的社交场景，几乎颠覆了以往社会定位。 对于陌陌来说，身份维度的增加“丰富了社交体验”，让用户“与应该联系的人联系”。 陌陌6.0上线后，其在应用商店的星级一度跌至2.5星，部分老用户通过差评表达对陌陌团队的不满。 一名普通用户在陌陌留言板上的一句话，一度成为同行讨论的佐证：“以后再也不敢用陌陌预约了。” 通过身份维度的添加和匹配，将用户的UGC内容推送到邻居、老乡、同龄人、校友等的留言板，相当于将用户暴露给所有可能与其有关系的熟人. 在某些人的理解中，这正是将需要交友的陌生人与熟人社区放在一起的尴尬场面。 甚至有人说，唐嫣“千方百计不让你谈恋爱，让你随时可以见到熟人”。
修改后的相遇是另一种思路。 他们把支点放在一个看似很小的地方：手机联系人。 大多数社交应用程序都乐于鼓励用户导入他们的地址簿。 目的是希望用户将原有的线下社交关系移植到产品中，从而促进社区活跃度和新用户，就像陌陌之前所做的那样。
现实的尴尬是，笔者第一次玩陌陌的时候，一口气把系统提示的所有通讯录好友都加了，对方还是不肯通过。 一问，他们说玩玩的，现在没用了，他们动态更新数据接口已经暴露了一切……可见在某些使用场景下，导入通讯录是适得其反的。
遇到了就用逆向思维。 新版本告诉用户，你应该试试这个通讯录功能：反向过滤。 一旦设置，用户手机通讯录好友将无法在Meet上看到自己。 这相当于不介绍熟人，而是完全屏蔽熟人。 从此他用他的，你约你的。 这个看似不起眼的小功能，却击中了大多数有社交需求的陌生人的心，这是一个很好的洞察。
陌陌、邂逅6.0核心对比图
陌陌的后跟：换用户容易吗？
所谓不是一家人，不进一家人。 你是谁，你的用户就是什么。 在陌陌进行大规模洗白之前，陌陌已经积累了数量惊人的用户。 从品牌营销的角度，我们都可以理解：品牌形象的粉饰，其实是为用户使用的借口。 你看，陌陌现在已经洗白了。 陌陌不再是约会软件。 我用陌陌找玩伴，找有趣的人。
令人担忧的是手机遇见软件约炮，正能量的借口并没有真正改变用户习惯。 产品洗白时，熟人介绍甚至会给用户带来沉重打击，这也是为什么上述用户在陌陌留言板上大喊“不敢再用陌陌了”的原因。 从行业的角度来看，陌陌的做法或野心并不难理解。 陌陌不仅要做一个异性交友的社交软件，还要学习微信“连接一切”，连接所有可能有关系的人。 先不说能不能实现，首先这也是个好主意。 在陌陌向熟人社交转型的同时，老对手的做法则在另一个方向激进，或多或少受到民众的欢迎。 可能有人会问，既然通讯录的反向过滤这么牛逼，为什么其他陌生APP没想到，却被get遇到了？ 其他队伍都是猪吗？ 当然不是。
真相并不复杂。 任何APP在成立之初，最难的就是获取用户。 不择手段的营销，花钱打广告，都是为了吸引用户而生的。 说到产品，各种分享界面无非就是传达产品信息。 联系人列表导入就起到了这样的作用。 但是，阻塞则相反。 屏蔽意味着减少新增用户的入口，这是大多数处于成长期的社交应用不愿看到的。 如果你敢做，至少你有足够的信心。 他们几乎与陌陌同时出道，民间流传着“南相见，北陌陌”之说。 虽然过了几年，由于对方“交友枪神器”的激进营销和自身运营方向的偏差，比较落后，但现在有5000万注册用户，和陌陌相比还是不够的，但它早已远离。 同类竞品有几个位置。 这个时候，正是带出通讯录反向过滤功能的最佳时机。 用户积累好了，接下来要做精准定位。 恰逢陌陌向熟人社交转型，是时候挽救那些因为不满陌陌的变化而离开的刚需用户了。
邂逅与陌陌的较量曾是行业焦点
遇见“相亲神器”？洗白是伪命题
通过通讯录屏蔽陌生人，加深陌生人的社交属性，是不是要抢到“寻的枪”的名头？
一个很搞笑的事实是，社交软件的洗白其实是一个伪命题。 陌陌花大钱做营销，卖情怀，玩转型。 如果所谓的“洗白”是为了证明“我真的不是交友软件”，那岂不是变相认罪？ 陌陌的转型手机遇见软件约炮，商业上的考虑无可厚非，但路出门就没有回头路，唐嫣在采访中说过很多次。 大家都在往前走，下次再回头看的时候，不知道沫沫和邂逅会是什么样子。
至于要不要接手“约会神器”，这其实是一个伪命题，因为已经证明不管是什么软件，我们都会用它来约会。
