PC时代的强势崛起，移动时代的短暂失落，后移动时代的重生，都是纳德拉让微软耳目一新的故事。 “一个企业不能忘记过去，这是它无法成长的最大原因。” 作为微软的老人，纳德拉亲手干掉了Windows。 所有百度人都翘首以盼，而这一幕，又一次出现在了20岁的百度身上。
作者 | 焦丽莎
美国时间2005年8月5日上午10点，百度创始人李彦宏夫妇、联合创始人徐勇夫妇、CFO王占生等在高盛总裁的陪同下，来到49层纽约广场一号办公室。
一个老美国人在这里等着。 他就是Bob King，他在1999年以60万美元投资李彦宏创立了百度，他召集在场的所有人打赌：把第一天对百度股价的猜测写在纸上。
交易开始。
报价涨到42美元，在场的所有人都惊呆了。 但这并不是结果，报价不断上涨，最终百度开盘价定在66美元。 李彦宏哭了，徐勇也流下了眼泪。
上市庆功宴从晚上6点30分一直持续到晚上11点30分，大家都在说百度有多厉害，李彦宏只说了两个字：谢谢。
这就是搜索引擎给百度带来的“高光时刻”。 正如李彦宏所说，“搜索是百度成功的全部秘诀”。
2005年百度在纳斯达克上市
站在2020年，回首百度的20年，这句话还是很有意味的。 纵然百度已经从当年的搜索引擎成长为超级多势力的App矩阵，但搜索依然是百度的底层秘密武器。
从2000年到2020年，同一个搜索框的背后，是百度20年的征程。
9月23日晚掌上百度 手机百度，百度20周年纪念纪录片《二十度》开机。 视频中不仅有李彦宏作为科技人的20年创业历程，还有百度搜索的20年历程。
当然，搜索只是起点。 各个APP建立信息孤岛，PC时代的搜索引擎入口逐渐没落。 用户获取信息的渠道被颠覆，信息流式填鸭式代替主动搜索，社区、短视频、直播等新玩法层出不穷，争夺用户碎片化时间。
在后移动时代，搜索的价值被重新发现。 2020年的微信公开课，张小龙在12分钟的开场视频中说，“移动互联网的各种APP比较碎片化，希望搜索能进入每个小程序的内部。” 今日头条CEO朱文佳也表示，他将百度归为第一代搜索引擎，将今日头条归为第二代搜索引擎。
危机的导火索已经燃起。 如果百度的上半场只是满足用户需求的起点； 那么百度的下半场就是要到达服务用户的终点，从“一搜得到”到“不用搜得到”。
PC时代的强势崛起，移动时代的短暂失落，后移动时代的重生，都是纳德拉让微软耳目一新的故事。 “一个企业不能忘记过去，这是它无法成长的最大原因。” 作为微软的老人，纳德拉亲手干掉了Windows。
所有百度人都翘首以盼，而这一幕，又一次出现在了20岁的百度身上。
高光时代
二十年前，李彦宏看到美国公司在硅谷的沉浮，非常激动，写了一本叫《硅谷商战》的书。 他还说，“我用中文写这本书不是为了出版，而是像日记一样记录下来，以备日后参考。”
多年后，这本书一直摆在李彦宏的办公桌上。 百度遇到困难掌上百度 手机百度，他会翻看，“今天遇到的问题我会看过去，不管是在美国，还是在硅谷，其他公司有没有遇到过。”
然而，并不是20年的每一次都有标准答案。
2002年的“闪电计划”几乎是决定百度命运的一个大动作。 9个月之内，百度引擎将能够在技术上与谷歌全面抗衡，甚至在某些指标上领先于谷歌。
具体指标也同时发布。 百度每天的页面访问量增长了十倍，页面响应速度和内容更新频率都超过了谷歌。 这些工作时间不规律的工程师需要每周两次在上午 9 点召开例会。 “闪电计划”圆满结束。
雷鸣（百度七剑客之一）谈闪电战
也正是这一年，奠定了百度接下来几年的成长曲线，以及2005年在纳斯达克成功上市的基础。此后，百度MP3、图片和新闻搜索服务、百度贴吧等主打产品，都在这一年奠定了基础。上线，百度的内容护城河一步步构筑起来。
还有开头提到的“高光时刻”，百度上市首日354%的涨幅，“百度，你就知道”的口号铺天盖地。
那一年，37岁的李彦宏成为上市公司CEO，身价超过9亿美元，进入中国内地100富豪榜前10名； 22岁的张一鸣刚从南开大学毕业，成为酷讯的一名员工。 “信息发布平台”的种子就这样埋下了。
但谁也无法预料，十年后两人会同台竞技。
挑战
2008年，马云宣布淘宝屏蔽百度搜索； 2010年，谷歌退出中国； 同年6月，苹果旗舰iPhone 4在美国旧金山发布。
移动大潮滚滚而来，连百度复苏的时间差都没有。 2011年，百度145.1亿元的营业收入中，99.8%来自搜索技术带来的网络广告。 一时间，有一种说法，搜索兴则百度兴； 搜索死了，百度何去何从？
2011年，百度App的前身“掌上百度”发布。
事后，百度集团执行副总裁沉斗回忆说，移动时代到来时，百度只是把PC模式搬到了移动端，在屏幕更小的PC时代做了搜索。 那些内容、开发人员和网站管理员仍然迁移到较小的 H5 网站。
当然，除了搜索，百度也没有闲着。
收购91无线、200亿入股糯米、战略投资优步、推出百度外卖、试水轻应用等等，毫无预兆的，百度一次又一次介入别人的“主场”。
那一刻，百度似乎忘记了搜索才是它的主场。
2012年，感受到移动互联网红利的张一鸣一口气做了内汉段子等数十款内容App，同年8月推出今日头条； 微博、微信的问世，满足了用户对内容的多样化需求。
百度搜索引擎入口的地位，从来没有像现在这样受到挑战。
面对外界的质疑和资本市场的困惑，沉斗坦言，如今百度面临的问题是，用户想搜索，但入口不稳定，随时可能被砍掉。 即使有入口，你要搜索的东西也是封闭的、碎片化的，很难找到好的内容。 因此，资本市场会担心搜索引擎的存在会受到影响。 从这个角度来看，华尔街降低对百度增长的预期是有道理的。
2016年，李彦宏在接受《财经》专访时反映，百度过去相对保守，近几年没有为用户提供真正创新的产品。 “我总觉得搜索已经足够重要了，只要做好了，就是功德无量的事情，但其实我们还可以做得更多。”
李彦宏看到了三大趋势。
首先，应用程序正在成为孤岛。 很多大型APP已经相互孤立，无法通过搜索引擎或第三方程序轻松获取内容和服务。
第二，内容与作者直接相关。 PC时代，交互对象是网站或网页，背后是网络管理员和站长。 但在移动时代，所有内容都与作者直接相关。
第三，视频正在成为内容的主导形式。 在互联网上，我们最先看到的是文字和图片，现在视频已经成为最主要的内容形式。 对视频内容的心态也在发生变化。
攻击
百度2016年Q1财报发布时，李彦宏首次提到“内容战略”； 2016年6月，“内容战略”在百度联盟峰会上正式启动，推出百家号。 2016年第三季度，信息流产品上线，从“一搜即得”到“不搜即得”。
一个是内容平台，一个是分发平台。
“本质上，百度的核心是内容分发。” 2017年2月6日，李彦宏在内部讲话中强调，百度定下目标，用信息流在两到三年内重建一个新网站。 搜索，下一个增长引擎。
不过，之前有今日头条靠分发机制，也有靠粉丝积累的公众号。 百家账号有什么优势？
答案仍需在搜索中找到。
张小龙说，“推送改变世界，因为用户更懒了。” 这句话是对的，但是如果推送准确，推送的用户喜欢，就有可能留住用户。
移动时代，每个APP的第一目标就是抢占用户的停留时间，提升自己，减少别人。 2018年，中国人平均每天花在网络媒体上的时间为216分钟，已经占到人清醒时间的四分之一，进一步大幅提升并不容易。
想要争夺用户时间，就要靠内容的精细化运营。
李彦宏谈百度搜索提供的内容
在所有互联网行为中，搜索是少有的用户主动表达的行为，其对用户理解的价值远大于推荐。 将搜索得到的用户洞察赋能到信息流中，可以让信息流推送更加精准。
在“连接内容与作者”的趋势下，作者的运营显得尤为重要。 成立四年来，百家号先后推出了导师计划、百家帮、金芒计划、名人计划等多个项目，目标统一：鼓励作者创作优秀的内容。
另一方面，搜索覆盖长尾需求的能力是其他行为难以达到的。
百度2020年二季度财报显示，2020年6月，百家号内容创作者数量约为340万，同比增长52%。
为丰富内容搜索和信息流，2019年，百度先后投资果壳网、知乎、凯书讲故事、七猫小说等内容平台。
“为了拓展服务种类，我们投资了知乎，为百度知乎带来了更多的信息和支持。” 在百度2019年Q3财报电话会议上，沉霁解释道。 李彦宏表示，百度的内容战略是提升移动生态的用户体验，所以选择投资知乎。
视频是另一个重要趋势，但当百度的好看视频和全民短视频上线时，抖音和快手已经成为行业霸主。 搜索、百家号和信息流的故事再次在视频中上演。
当字节跳动高调布局搜索时，微信首次强调了搜索的重要性。 曾经被视为个人电脑遗产的搜索正在被重新审视。
“连接是百度的强项。” 沉斗曾经说过，百度从搜索开始就培养了连接能力。 很多人在PC时代、移动时代争先恐后的去做搜索，但最后还是无功而返。 归根结底，是因为连接是一个非常难的能力，不是每个人都能突破，而是百度需要进行生态转型。
从起点到终点，是百度的新命题。
到终点线
一个巨大的变化终于到来了。
2019年5月，百度将搜索公司重组为百度移动生态事业群，任命沉斗为高级副总裁（后晋升为百度集团执行副总裁），随后对百度移动生态事业群进行了一系列调整.
后移动时代，连接人与信息只是起点，满足用户服务需求才是终点。
“在新移动时代，用户所见即所得，百度需要提供三种不同的能力：内容、服务和交易。” 沉斗说道。 在今天的搜索中，用户需要一种更自然的方式来更快地找到他们需要的信息：结果就是答案。
为满足用户从起点到终点的需求，2018年，百度推出了智能小程序，用户“点击百度”，不仅可以查找信息，还可以获得服务。
“你看百度App的搜索框，确实看不出有什么变化。但搜索框背后的人机交互技术，各种应用和服务，都发生了很大的变化。” 沉斗在2020百度世界会上如是说。
李彦宏谈百度App搜索框
主持人康辉在现场问李彦宏：“为什么要做智能音箱和智能耳机。” 李彦宏给出了答案：“语音对话就是搜索。”
在新生态中，搜索的发起不再局限于通过键盘输入文字，搜索的形式也越来越多样化。
在2020万象大会上，神斗明确指出生态未来发展的两个重点方向，“一是强化人的因素，二是继续推动服务的深化，吸引更多的创作者、开发者，和客户一起参与生态价值圈。”
百度移动生态系统形成后，搜索将成为满足用户需求的一站式目的地。 用户可以一次性从搜索、信息流、百家号、智能小程序中智能提取组合内容，快速获取某款产品的参数，与同类产品的对比，受众的真实口碑，官方购买入口等。
在2020百度世界大会上，神豆展示了百度搜索满足用户需求的一站式解决方案。 例如，用户搜索故宫后，除了浏览与故宫相关的内容外，还可以看到故宫购票小程序的入口。
最新数据显示，百度智能小程序数量突破42万，月活跃用户突破5亿，覆盖271个细分领域，加速百度搜索向服务化演进，完成从搜索工具到信息和服务的融合生态转变。
支持百度“搜索即解决”的理念，除了智能小程序，还涵盖了百家号的创作者。 从2020年开始，百度将主攻视频和直播。 在李彦宏看来，“搜索的答案可以是直播，这将大大降低普通人获取知识和信息的门槛。”
在9月19日的“百度好奇之夜”晚会上，语音搜索、视觉搜索等技术贯穿全场，透露出一个信号：搜索可以帮助人们更深入、更有序、更便捷地找到自己需要的东西。
20年，百度变了吗？ 答案似乎不是唯一的。 用李彦宏2019年底的内部信正文回答，“大胆创新胜过平庸守旧，所有创造商业奇迹的企业，都是因为‘天生不同’。”
审稿人| 陈秋林
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