新消费热潮以来，各类集合店也开始好转。
以日本无印良品为代表的生活好物集合店近年来备受追捧。 第一，因为无印良品的商品种类齐全，从家居用品到护肤、清洁、衣服、鞋子，真正实现一站式购物。 购物体验； 而无印良品的产品都是极简风格，简约而不失品质。
看到这样的商机，我国也出现了很多类似的日用品集合店，比如名创优品、KKV、番茄口袋等。
那么今天文章的主角就先来说说街头随处可见的MINISO名创优品吧。
1. 是“名创优品”！
当我听到名创优品这个名字时，我的反应是这可能是一个外国品牌。 但是，名创优品和美特斯邦威一样，是真正的本土民族品牌。
MINISO名创优品成立于2013年，从品牌成立时间来看，算是一个年轻的品牌，但创始人是一位70后的大叔。
1998年，当时一无所长的叶国富到湖北佛山谋生。 当时他只有20岁。 在钢管厂积累了一些资金后，叶国富决定下海创业，于是他在佛山开了一家陶瓷店，但当时生意并不好，一年亏了几十万。
但这并没有打击叶国富的创业决心。 2002年，他和妻子一起开始了第二次创业。
这次创业为后来创立名创优品奠定了基础。 他们在商场租了一个20平米的店面，开始做化妆品生意。 叶国富负责门店运营和设计，妻子杨云云负责采购和销售。
吸取了上次陶瓷店失败的教训后，叶国富自学了一招，就是让自己在同行中脱颖而出。 于是，他在这家化妆品店发起了“免费化妆”活动。 果不其然，免费化妆的广告吸引了很多顾客到店，他们的二次创业短短几个月就已经收回了本金。
叶国富看到店里的生意一天天红火，一口气在同一商场的其他楼层又开了3家店，收入更是翻了一倍有余。
后来，一个偶然的机会，叶国富听他以前的店员说，他是做珠宝小生意的，每天账上进5000多块钱，这又一次勾起了叶国富的生意头脑。 于是，他在2005年成立了“Oops”，并将所有的化妆品店都改成了珠宝店。
当时，叶国富不仅买断了百度上的珠宝广告，还邀请了应采儿、李湘、阿Sa代言。 这一波营销，直接让欧亚亚火遍了大江南北。 仅用5年时间，就在全国开设了3000多家门店。
然而2009年，随着电商时代的兴起，线下门店经营难度加大，唉，还是十块钱的珠宝店。 消费者消费水平提高后，开始注重大品牌和品质。
叶国富也悲痛欲绝陶瓷饰品卖的好吗，2013年他带着家人去了日本。
在日本，叶国富依然没有放下自己的生意。 他发现日本街头有很多家居专卖店，出售实用的生活小物件，在日本很受欢迎。 叶国富顿时叹了口气，这不是他接下来应该做的吗？
2013年回国后，叶国富与日本年轻设计师三宅纯也合作创立名创优品。
2、攻城容易，守江山难
成立后，名创优品从最初的27家门店在5年内扩张到3500家，平均每年开店700家。 数据显示，截至去年上半年，名创优品已在全球100多个国家和地区开设门店5199家，其中中国门店3100多家，海外门店1900多家，年销售额达100亿.
名创优品的成功也很反社会，因为这个品牌也是诞生在电商时代，不仅不受线下实体店的限制，甚至在线下超越了很多同类品牌。 这也有许多独特的原因。
一是名创优品的品牌定位，目标人群定位为一二线城市的年轻女性，主要是白领和大学生； 去过名创优品的顾客一定知道，它卖的主要是生活。 化妆品、小饰品、文具、小家电和零食等小商品。
也正是生活用品的小价钱，造就了名创优品的成长，因为这些生活用品是即刻的。 比如你需要买拖鞋或者浴巾，你会三四天不洗澡等快递，为了等网上便宜。 ？ 显然不是，但是这些东西在名创优品都可以买到，而且都是日本设计师的，何乐而不为呢？
二是名创优品的低价模式。 虽然是日本留学归来的品牌，但是名创优品的价格一点都不高。 与无印良品动辄数百元的售价相比，名创优品成了线下版的“拼多多”。
而且，在当前略显疲软的经济形势下，消费者更愿意购买一些物美价廉的商品，而名创优品恰好符合这一点。
虽然价格便宜，但名创优品的产品质量还是有保证的，叶国富巧妙地利用消费者心理建立信任。 他在日本注册了名创优品的公司，所有的标签都会用日文标注。 消费者对日本进口产品印象不错，自然会忽略价格低廉的劣势。
另外，名创优品的设计确实够洋气。 虽然不如无印良品的“侘寂风格”高级，但也有自己的特色。 近年来，名创优品发布了不少联名产品，也吸引了很多热爱这些IP的年轻消费者。
最后，还有名创优品背后强大的供应体系。 低价好品的概念陶瓷饰品卖的好吗，并不是名创优品独创的。 任何行业都可以这样运作。 但是，想要盈利，还是要靠更多的销量，或者优化背后的供给。 连锁，获取更多利润。
名创优品的供应商大多来自广交会的外贸供应商，其制造标准普遍高于国内工厂。 产品设计完成后，将派专人到现场跟踪管理生产过程，严格按照日本质量管理体系把关生产源头。
名创优品也实行超大规模采购。 即使一开始只有几家门店，单品的订单还是以万、十万、百万为单位下单。 “明细制”，大批量定制商品是否售出由卖家负责，与供应商无关，货款快速结算。
正因如此，名创优品已经成为不可小觑的集合店标杆，离叶国富的目标越来越近。
3.《炉上烤》
然而，从去年开始，名创优品就走上了风口浪尖。
2022年7月13日，名创优品在港交所上市。 这是一件值得高兴的事情，毕竟可以拿到融资继续开店扩张。 然而，在交易日后几天，它被做空机构蓝鲸阻止。 做空报告称叶国富挪用公款，并指出名创优品营收下滑，疫情前持续关店……一连串的利空消息将名创优品推上了舆论的制高点。
尽管名创优品随后第一时间做出回应，但仍未能挽回美股跌势。 股价从20美元跌至7.48美元，市值仅约22亿美元。
一波未平，一波又起。 好不容易走出蓝鲸做空报告的阴影，却在8月被西班牙经纪人“偷走”。 本来，名创优品的“除日化”还算顺利，但一场日本艺妓的风暴再次让名创优品卷入了“伪日化”的浪潮。
叶国富此前的百国千亿店计划，显然要延期了。 今年2月，名创优品发布的财报显示，虽然净利润和毛利率双双增长，但公司营收有所下降。
而且，名创优品的加盟费也在不断降低，官方给出的理由是疫情影响。 为了刺激加盟，近两年名创优品逐步下调了加盟的各项费用。 2021年商标使用费从8万降到5万，2022年变成2.98万。 到2023年，这个费用会下降到19800，比80000足足下降了75%； 此外，产品毛利也经历了“砍脚”，从75万降到25万。
去年，名创优品也经历了“关店潮”。 截至2022年底，合伙人模式期间门店净增95家。11月底，名创优品暂时关闭的门店数量达到峰值950多家。年底到2021年，这个数字将是227。
与此同时，单店业绩也有所下滑。 企业数据显示，2022年10月、11月和12月名创优品线下门店销售额同比分别下降23%、32%和30%。
在这样的情况下，叶国富表示要增加海外门店数量，拓展海外市场。
结语
叶国富的家族史确实励志，但好开始容易，好结束难。 名创优品这几年的发展非常重要，未来的路就在我们脚下。
