8月12日，特步集团宣布女演员迪丽热巴成为特步品牌代言人。
“无论从年轻一代的精神共鸣，到多变时尚的形象资产迪力热巴衣品pk，再到卓越的行业口碑和商业价值，迪丽热巴都是特步品牌代言人的合适选择。” 特步集团表示。
值得注意的是，特步集团还表示，“与品牌代言人一同亮相的全新女性品类‘半糖系列’，也是特步在运动时尚领域的一次全新尝试。”
迪丽热巴身穿特步半糖系列
近年来，随着女性运动服饰消费的兴起，业内不少企业也在布局女性运动品牌。 对于女性运动服饰，一方面，涌现出一批新品牌； 另一方面，运动服饰领域的众多巨头也在积极布局。
Z世代客户群是竞争的核心吗？
艾曼数据显示，在2021年第二季度艺人商业价值榜单中，迪丽热巴是唯一一位进入前五的女演员。 其34岁以下粉丝占比约89.58%。
迪丽热巴身穿特步半糖系列
德勤在《2021年年轻力量中国文化洞察与商业影响报告》中指出，消费已经成为年轻人表达价值的一种方式。 在互联网技术飞速发展的时代，新事物和消费热点日新月异。 在这样的背景下出生长大的中国年轻一代，表现出明显的性格差异。 他们为与自己拥有相同价值观的品牌和产品买单，期望通过外表的塑造快速而直接地表明“我”的不同。
除了个性特征，年轻人对国潮的喜爱是另一个重点。 国信证券在研报中指出迪力热巴衣品pk，85后、90后见证了国内经济的快速发展，具有强烈的民族认同感和民族自豪感。 因此，通过国潮文化或文化融合等特色营销方式，获得年轻消费者和爱国消费者的认可，也是本土品牌吸引中高端消费者心智的方式之一。
显然，年轻人的心是众多运动服饰品牌的必争之地。
2017-2018年，李宁通过纽约时装周推出中高端产品中国李宁。 而安踏体育则通过并购将FILA打造成中高端国产品牌。 而特步国际也通过并购获得了四个新品牌，主打职业运动。
多渠道资本争相布局女性运动服饰
东京奥运会，女性能顶半边天。 据统计，中国代表团共派出运动员432人，其中女运动员298人，占68.9%，是男运动员人数的两倍多。 中国获得的38枚金牌中，有20多枚是女运动员。
据第一财经《2020年消费行业投融资趋势报告》显示，2020年疫情防控期间，居家运动需求激增，部分“新运动”品牌逆势崛起. 这些“新运动”品牌通常以女性为目标人群。 消费者运动服饰需求，巧妙融合线上线下营销。
2020年，“新运动”品牌将受到资本青睐。 该领域共发生融资事件11起，约占服装鞋履赛道的1/4。 投资标的包括ParticleFever、MAIAACTIVE、Bananain、Ubras，内外内外、速食良品等9个品牌。
特步集团表示，迪丽热巴是其众多代言人之一。 对于签约迪丽热巴的原因，特步集团表示：“作为新一代最炙手可热的年轻演员之一，迪丽热巴是一位低调、踏实、正能量的优质偶像，非常符合特步的理念。 Z世代。创意、专注、坚韧的品质对年轻粉丝有着积极的引导作用；迪丽热巴在时尚领域也一直保持着良好的口碑，拥有驾驭各种风格的时尚表现力。”
特步集团透露，半糖系列将于8月和9月推出。 目前已推出2款6个SKU，今年预计推出17款41个SKU。 半糖系列的销售渠道以线上为主，线下为辅。 目前，线上渠道已全面铺货，线下140家品牌形象店和女性消费占比高的店铺已铺货。
“时尚化、跨场景化将成为女性运动市场的主要发展趋势，市场呼唤更贴合Z世代女性消费者需求的产品。特步女性半糖系列的问世正是基于Z世代女性的需求。”特步集团表示。
特步品牌女装品类经理丁佳敏
据了解，丁佳敏是特步半糖系列的操盘手。
丁家敏在特步集团一直比较低调。 这或许是因为，一方面，特步集团的主要高管都比较年轻，另一方面，丁家敏是特步集团董事局主席丁水波的小女儿。
从公开报道来看，丁家敏的对外身份一直是特步集团的公益宣传大使。 今年5月，丁家敏还前往甘肃永靖县，捐赠了价值400万元的特步品牌运动服。
