近日，内地与香港正式通关后，TVB在抖音平台打造的官方直播账号——TVB知货（香港严选）和TVB知货（美味精选）正式进驻TVB电视城开启跨界。 - 跨境电商直播为内地用户带来更多进口和港货。
自去年4月跨界入局以来，TVB早已在直播电商领域崭露头角。 为了在内地市场抢红利，TVB开设并运营了三个抖音电商账号——TVB知货（港风精选）、TVB知货（美味精选）和TVB知货（港风严选）。
【立足香港“购物天堂”本地优势，品类多，价格优】
TVB知货不仅打造了三大号矩阵，还售卖美妆、护肤、日化、母婴、膳食营养、首饰、箱包等多种高人气、高转化率的产品，涵盖几乎消费者生活的方方面面。 在TVB直播间，粉丝们经常能以优质的价格买到海蓝之谜、兰蔻、SK-II、倩碧、雪花秀等大牌美妆产品，还有如山手作、lamura意大利红酒、韶香源、香港荣饼家曲奇、位元堂、普罗丰、素泰名匠等优质进口及本土品牌产品。
在多元化的选择池中香港网上购物商城，美妆护肤品占据了TVB销售额的大头。 说到香港艺人，第一印象往往是“精致”和“冻龄”。 让“长相不老”的明星艺人带来美妆护肤品，自然是有说服力的。
选品团队和供应链能力是直播带货的根本保障。 香港的商业业态为TVB电商提供了更多元化的选品选择，但要赢得粉丝的信任，还需在选品质量上下功夫。 据了解，TVB知货打造了专业的供应链选品团队，从受众群体、品牌影响力、产品质量、评价反馈等多个维度进行严格筛选，确保进入直播间的产品品质优良.
【艺人、制作、内容制作等资源支持与扶持】
在TVB知活号的短视频中，可以看到陈浩、马国明、王浩信、陈展鹏、陈子尧等一众TVB实力艺人与粉丝通话互动。 香港艺人具有敬业精神、良好的业务能力、敬业精神和脚踏实地的精神。 消费者有望在TVB直播间与那些熟悉的人物互动。
TVB作为香港娱乐影视业的龙头老大，创造了很多经典的影视剧，比如《金枝欲孽》《血心风暴》都是大家童年的集体回忆。 试想香港网上购物商城，如果TVB将其在影视剧中的拍摄经验，如创意策划、道具布景等，带到直播间，消费者不仅可以购物，还能获得影视级的视觉体验.
艺人轮番上台，以及背后TVB高素质团队的支持，或许是TVB电商矩阵起步迅速并取得不俗成绩的原因。
【影视厂牌+跨界直播的商业模式未来可期】
五十年来，TVB创作了大量经典港剧，在内地观众心中种下了对香港的向往。
自2月6日内地与香港全面“通关”以来，迄今已有近千万人次通过陆路口岸进出境，内地消费者涌入“购物天堂”。 TVB知货跨境电商直播间将香港商场商品呈现在消费者面前，很大程度上帮助消费者实现“远方解渴”。
从影视行业的跨境电商直播开始，TVB在精准定位与“人-货-场”优势相结合的情况下，逐渐获得对其电商业务的认可和支持。 TVB在内地抖音、快手、微信微博、小红书等主要自媒体平台的官方账号和艺人账号拥有超过1.3亿粉丝，为TVB的发展奠定了长期坚实的基础内地电商业务。 基础。
展望未来，TVB可透过电商直播业务，为消费者提供更多优质商品，为香港与内地新一轮文化商贸交流贡献更多力量。
