在颠覆实体店之后，亚马逊决定开设自己的实体店。
亚马逊周四宣布，它将在加利福尼亚州洛杉矶郊区的格伦代尔开设第一家实体店。 该店将展示来自新兴和成熟品牌的男装和女装、鞋履和配饰。 它的价格在大多数消费者的承受范围内。
亚马逊商店名为“Amazon Style”，其总经理是 Simoina Vasen。 Vasen 表示，亚马逊希望价格能触及足够广泛的购物者。 实体店面积约2787平方米亚马逊中国购物商城，比一般百货店面积小。
新店传达的是亚马逊试水实体零售的尝试。 亚马逊首次涉足实体店是在 2015 年，当时它开了一家书店。 2017年以137亿美元收购高端门店Whole Food，正式进军实体零售。
近年来，亚马逊一直在增加其在服装销售中的份额。 去年 3 月，富国银行称亚马逊超越沃尔玛成为美国第一大服装零售商。 亚马逊在全国范围内的服装和鞋类销售额在 2020 年增长了 15%亚马逊中国购物商城，达到 410 亿美元。
亚马逊的早期成功依赖于为大众提供各种时尚和自有品牌的基础产品。 近年来，亚马逊开设了在线奢侈品时装店，进军高端市场。 通过开设第一家 Style 实体店，它可以接触到通常不在亚马逊上购买时装的消费者。
高科技购物体验
亚马逊表示，它希望解决传统零售店的一些痛点，例如试衣间排队和销售现场混乱的问题。 消费者可以通过手机浏览店内的商品。
当购物者走进商店时，他们会看到亚马逊推荐的“陈列商品”。 特定产品只有一种尺寸和颜色； 每个产品的剩余库存将显示在该项目旁边。 手机登录亚马逊APP，扫描商品上的二维码，即可查看尺码、颜色、商品评价等信息，以及商品的个性化推荐信息。
瓦森说，这可以为消费者提供更合适的选择，而不需要消费者自己进行复杂的筛选。 消费者扫描商品上的二维码后，即可将衣服添加到试衣间或到购物柜台自提。 购物者可以使用亚马逊的手掌扫描系统 Amazon One 结账。
亚马逊的实体零售理念是试图整合线上优势，优化购物体验。 消费者可以在线查看自己在实体店的购买记录。
