1499元抢走的茅台酒，转手后发在家庭群，家长七大婶八大妈争相点赞。
轻点屏幕，年夜饭的重头戏已经落下帷幕！ 符合真香定律。
但这样的机会并不常来。 茅粉都知道，茅台越来越难抢了。
在某电商平台茅台抢购的产品展示页面上，有之前参与抢购活动的买家，留下近10万条评论，其中大部分是没有抢到的消费者。
今年的年轻人争相加入“抢茅台”的大军。
这种热潮并非偶然。 虎扑、贴吧、知乎、微博等网络平台涌现出越来越多抢茅台的帖子：有人晒出了自己的成绩，有人给出了各种私房攻略。 在这些买家中，不乏90后和女性消费者。 90后、女性……形形色色看似与白酒无关的人，都在为茅台而战。 这种现象正在引起越来越多的关注。
这几天，一大批茅台粉纷纷涌入抖音，准时蹲下——只因多了一个购买茅台的渠道：抖音电商，推出原价1499茅台。
现在的消费者和毛凡一样，自由穿梭于各个电商平台之间。 哪里有大品牌和低价，哪里就有他们的身影。
抖音电商是又一个借助“百亿补贴”拿下国家的新型电商平台。
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图案虹吸管
百亿补贴进入“内卷”时代
这几年，电商圈的策略从押金、满减、做任务赢折扣等套路，转变为简单直接的补贴、降价。 拼多多率先动用百亿补贴，毫无套路地降价，打了一场硬仗，进而化为长期战略，化补贴为持久战。
就这样，拼多多一路补贴至今。 有了百亿补贴，消费者不用等618、双11，也不用担心“手慢”腾讯拍拍网购物商城，想买什么就买什么。
在抖音电商入局之前，百亿补贴经历了创新、内卷、退化三个迭代。
最早的百亿补贴是一个极好的增长引擎。 其本质是在有限的注意力和无限的产品之间实现再平衡：以全网最低价和正品保障为锚点，帮助消费者高效购物。
出乎意料的是，百亿补贴创造了新的条件响应。 如果把电商营销生态看成是一套复杂的俄罗斯套娃，那么百亿补贴永远是最里面的。 这种“平台中的平台”已经升级为用户心目中具有最高优先级的决策雷达。 同类产品，百亿补贴谁参与谁就买谁。 不同的平台，谁有百亿补贴就用哪一个。
当主流平台都被百亿补贴模式吸走的时候，百亿补贴也进入了“内卷时代”。
一时间，电商纷纷推出自己的百亿补贴，百亿补贴几乎成为全网标配。 在参差不齐的百亿补贴中，也存在杂质：比如平台利用消费者对百亿补贴的思维惯性夹带私货，将一些无法跨网对比的差异化产品贴上百亿标签。百亿补贴。
至此，百亿补贴的商业逻辑已经受到一定程度的破坏。
毕竟百亿补贴是电商平台用来解决流量荒的自建引力场。 而流量恰恰是抖音电商的主场优势。 这意味着抖音电商的百亿补贴绝对不是为了“流量收割”，而是出于其他考虑。
这或许是抖音电商避开“人声鼎沸”的用意所在。 抖音商城超值购物频道，做的是最简单也是最难的事：服务好消费者。
针对不同的消费群体，抖音商城首先要了解他们的消费习惯，然后再推出有针对性的策略。
《2022抖音青年观察报告》从海量数据中可以看出，除了上述消费需求多样化外，年轻消费者还表现出一些集体特征，即趋于理性，拒绝“智商税”。 ”。
在这样的消费趋势背景下，抖音电商将于2021年“抖音818潮货节”正式推出“抖音商城百亿补贴”频道。
在该渠道，抖音商城聚焦产品和价格两大核心消费要素，以精选大牌、精品天价、官方补贴、服务保障等优势，充分满足年轻用户群体的消费需求.
随后，抖音商城百亿补贴迎来大升级。 原百亿补贴频道正式升级为“投银商城超值购物频道”。
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最大的用户业务
抖音商城超值购闪耀“杀手锏”
为服务好消费者，抖音商城超值购做了一系列努力。
进入抖音商城的超值购物频道，可以看到每款商品都清楚标明了补贴金额，优惠力度非常大。 而且，补贴后的价格与实际支付的价格一致，没有套路，消费者可以放心购买。
而且，抖音商城超值购买渠道的折扣本身没有任何门槛，不需要“领券”的过程，更不用说复杂的计算，是直截了当的折扣。
从抖音商城超值购买渠道的产品补贴价中，消费者可以非常直观地感受到诚意，可以说是非常“离谱”了。
同时，参与补贴的商家必须保证是“正品”。 消费者提供的鉴定报告表明商品不是“正品”的，商家应当向消费者退还商品的实际成交金额及相关的商品鉴定费用，并按实际成交金额的三倍支付给消费者。商品作为补偿。 如果法律规定了更高的标准，商家必须按照更高的标准执行。 消费者提供的合法有效证件，包括但不限于：品牌商出具的假冒产品鉴定证明、相关司法/执法部门、平台指定鉴定机构出具的假冒产品鉴定证明。
除了大品牌在物质层面的高价外，抖音商城的超值购物给了消费者更深层次的价值。
从连接消费者和商家的角度来看，抖音商城超值购物通道入口显眼，可以为垂直商家带来更多的曝光机会和精准流量，减轻商家在流量获取方面的压力。
今年5月，抖音电商总裁魏文文表示，抖音兴趣电商升级为全球兴趣电商。 路径的主要位置之一。
“通过短视频与直播内容、商城、搜索的协同互通，将为商家带来新的增长点。” 这是平台对抖音商城的期待和规划。
抖音商城现已构建了集中的流量阵地，是品牌商家青睐的流量资源。
正是在这个“中心化”的领域，抖音商城与搜索功能紧密结合，帮助品牌商家实现深度种植与高效交易的顺畅对接。 集中推流让更多产品被看到，精准触达消费者，帮助产品实现快速转化，拉动销量，增强用户粘性。
如此一来，商家可以将更多的精力投入到产品、物流、售后等各个方面，从而提升服务质量，最终让利消费者。
消费者获得的优质购物体验，将反馈到交易环节，提高复购率等数据腾讯拍拍网购物商城，提高商家效率，最终形成良性循环。 这就是良好的平台生态对消费者体验的好处。
“官补”正成为电商巨头正面交锋的新主战场。 这场旷日持久的补贴活动背后是忍耐力。 过去，“固定”的消费理念更为流行，人们倾向于认同固定的渠道和平台。 但现在，“不固定”的消费观念正在成为主流，人们更倾向于通过反复比较来寻找性价比更高的产品。
抖音商城推出超值购官方补贴，作为回馈消费者的长期活动。
后疫情时代，人们的消费习惯也发生了一些变化。 消费社会研究者詹三浦认为，日本三线以下的城市人口已经进入“第二消费社会”和“第三消费社会”，即从“为家庭消费”向“为家庭消费”转变。个人”。 品牌化、高端化、体验式消费。 中国社会的发展也面临着这种变化。
谁能在正品品牌的丰富性、补贴的持续性、平台治理的成熟度、数据赋能的用户洞察力上做得更好，谁就可能赢得长期胜利。
抖音商城的超值购正在转型成为下一个不可或缺的价值链接器。
