流传了半个月的三星ODM订单终于揭晓了。 4月6日晚间，闻泰科技（600745，SH）官网公告称，公司获得三星2023年手机及平板产品ODM订单。
据此前媒体报道，上述订单合计2500万台手机和2000万台平板电脑。 对此，闻泰科技4月7日上午回应《每日经济新闻》记者称：“我们不会对市场传闻做出回应。”
近年来，三星的消费电子产品逐渐淡出中国市场，直到近期才有回归之势。 与果链、华为链相比，国内三星供应链的整体发展稳定性和规模都弱了很多，影响力也大不如前。 独立国际战略研究员陈嘉认为，闻泰科技的大单可以看作是三星对中国供应链战略的一次修正。
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不过三星官方手机，在国内供应商连年大幅裁员的背景下，三星要想重建能够支撑中国市场份额第一的供应链网络，在通过ODM打造供应链的同时，还必须与其他中国手机厂商合作。 争夺。 在水果连锁、华为连锁和国内四大品牌的夹击下，这条回归之路可能面临重重挑战。
三星订单包含4500万件产品？
闻泰科技：对市场传闻不予回应
消费电子寒冬下，各大厂商代工订单难得一见，弥足珍贵。 而此时，接到三星大单的闻泰科技自然成为了众人瞩目的焦点。
这一切都始于一次座谈会。
据闻泰科技官网4月6日晚间发布的消息，前天（4月5日），三星采购部副总裁、三星高端机研发副总裁等人前往闻泰通信上海研发中心考察洽谈。 . 会上，与会双方签署了三星新项目研发协议。 闻泰科技获得三星2023年手机和平板产品ODM订单，并宣布将继续与三星在手机和平板产品的研发和制造方面展开合作。
至于订单的数量和类型，闻泰科技并未对此进行透露。
为何曾大方宣布获得三星“年度ODM最佳品质奖”的闻泰科技，为何对这份订单的细节“隐瞒”？ 业内人士认为，这可能与订单数量有关。
早在今年3月份，业内就有关于上述订单的传闻。 据当时媒体报道，闻泰科技累计接获三星ODM产品4500万台，预计2023年下半年交付； 该订单包括两个项目，一个是2500万部手机ODM产品订单，另一个是2000万部订单。 平板电脑ODM产品订单。
4月7日，《每日经济新闻》记者通过邮件或微信等方式联系到闻泰科技传媒相关负责人。 对方表示，关于三星的订单，没有其他信息可以透露。
在谈及此前媒体关于订单数量的说法是否准确时，闻泰科技媒体负责人回复《每日经济新闻》记者：“我不会对市场传闻做出回应。” 当记者询问是否必须披露订单数量时，对方表示不清楚为什么不公布，但“我相信我们（公司）没有违反交易所的相关规定。”
作为全球智能手机代工“三巨头”之一的闻泰科技，确实需要这份订单。 随着一些消费电子产品的需求降到冰点，缺乏话语权和为大厂打工的代工企业越来越难做生意。 闻泰科技2021年年报显示，当年，公司基于手机ODM的产品集成业务实现收入386.85亿元，同比下降7.16%。
竞争对手的日子也不好过。 不仅闻泰科技谋求转型，智能手机代工“三巨头”中，华勤科技股份有限公司（以下简称华勤科技）和上海龙旗科技有限公司（以下简称龙旗科技）也在谋求转型。试图开发手机制造商以外的智能市场。
狙击诺基亚、苹果成为世界第一后
“三星连锁”在中国的影响力大不如前
从更广的角度来看，ODM只是手机厂商产业链的一环。
以iPhone、华为为代表的手机品牌开创了智能手机时代。 鼎盛时期，他们自己上下游“泽被”，“水果连锁”“华为连锁”由此诞生。
然而，在从4G向5G演进的过程中，智能手机却未能找到更大的蝶变空间。 由于疫情、需求疲软等因素，库存足以让厂商不堪重负，“链条”上的企业只能另辟蹊径。
不过，即便如此，“手机厂商链”的影响力依然存在。 以“水果链”为例。 今年以来，苹果减单的消息一出，立讯精密（002475，SZ）等概念股的股价就会立即做出反应。
至于此次事件的另一方三星，近年来却很少出现在国内厂商的视线中，甚至市场对于是否存在“三星链”也十分模糊。
据北京达瑞管理咨询有限公司创始人马继华介绍，与苹果不同，三星本身就是智能手机零部件和配件的主要制造商之一，同时也为其他智能手机品牌提供服务。 它是 Android 手机生态系统的一部分。 很难说有“三星连锁”。
“由于Android市场的开放性，为三星手机提供产品的企业往往同时服务于其他品牌，各家企业的业务较为分散，不会被三星独家绑定。” 马继华说。
不过，单就产业链的稳定性而言，陈嘉指出，与“果子链”和“华为链”相比，国内三星供应链的整体发展稳定性和规模都弱很多，尤其是近期年。 对中国芯片和半导体产业链的制裁，导致三星供应商进一步南移，削弱了国内三星现有供应链的长度和完整性。
此外，无论产业环境如何，三星供应链在中国的影响力确实落后于“水果链”和华为的产业链。 在陈佳看来，这与三星手机和智能产品在国内市场份额的变化有关。
“根据过去五年的数据分析，三星手机在产品力、营销策略、出货量和市场维护等方面都不如国内手机市场的四大品牌。” 陈佳表示，三星花了十多年时间来提升其全球份额。 它取得了第一名，但在同一时期，它使中国市场份额从第一到最后。 在中国手机市场保持对外开放的情况下，三星这样内外兼修的业绩反差对于全球科技公司来说是少有的案例。
毕竟早些年，三星在中国市场也有过辉煌的战绩。 这种辉煌虽然昙花一现却极具代表性，体现了三星在对标世界第一时期一贯的“赶超战略”。
对于所谓的“赶超战略”，陈佳总结道：“主要手段是产品对标、价格攻击和供应链保护。” 在iPhone出现之前，三星在中国市场的主要策略，除了领先的产品研发和灵活的供应链策略外三星官方手机，旗舰产品的设计一度直接对标当时的“霸主”诺基亚，差价国内手机市场渠道之间的差异（主要是“行货”和“水货”的价差）被用来“狙击”诺基亚的旗舰，终于在智能手机诞生前夕在国内市场大放异彩。
这一策略在后期追赶苹果的过程中也被多次使用。 陈佳表示，继诺基亚“倒下”、苹果崛起之后，三星再次（放自家产品）对抗苹果旗舰，其Galaxy系列产品凭借设计和强大的硬件迅速形成对苹果的全面抵抗。质量。 随后，三星顺势推出Note和Galaxy双旗舰产品战略，最终将苹果从全球销量第一的位置上“拉下”。
三星Galaxy系列旗舰机 图片来源：三星官网截图
市场研究机构Canalys数据显示，2022年三星将在全球智能手机出货量中排名第一，占比22%； 其次是苹果，占比19%。
回到三星在中国的供应链，陈佳认为，三星其实经历了从逐渐退出到期待二次回归的艰难过程。 以“手机爆炸”事件为分界点，三星从2014年开始逐步退出中国市场，2020年又陆续关闭在华核心工厂。 陈佳告诉《每日经济新闻》记者，当时三星国内供应链企业多达上百家，只有两家工厂还在勉强维持，不少老牌“三星链”企业南迁越南. 其他国家。
频频在国内消费者面前“刷脸”
三星此次回归中国的几率有多大？
在马继华看来，虽然三星手机在中国市场的销量份额较低，但它并没有退出，而是在伺机东山再起。 在他看来，三星的硬件配置和软件设计都不错。 如果大环境好转，品牌形象恢复，三星在中国市场的前景还是不错的。
近期，三星在国内多层面发力，看来确实有重返中国市场的打算。 陈佳表示，此次闻泰获得三星ODM订单，反映了其在中国供应链战略的调整。
更有意思的是，除了有利于供应链的发布，近日，三星还加大了在国内消费者面前的宣传力度。
在这一点上，消费者端的感受更为直接。
去年“双十一”（2022年），《每日经济新闻》与中国移动和粉丝俱乐部、HCR汇臣联合推出消费电子调研数据，其中涉及三星加大在华推广力度等问题。 43%的受访者表示注意到了三星推出的手机新品，其创新也得到了受访者的认可。 颜值高、屏幕大、防水性能好等标签在受访者的印象中更为突出。
