原因
房租三年涨50%，人工成本每年涨30%
“80后”孟欣上学时总是在中街附近的美发店理发。 近日，她接到美发店的通知，由于租金上涨，美发店将搬到附近的公寓楼，兼作商住两用。 孟欣很疑惑的在里面开店。 以前是上下两层，现在已经从大店变成小店了。
除了门店规模缩减，还有不少经营不善的美容院直接关店抽钱。 昨日，记者在某中介网站看到，沉阳有近百家美容院。
辽宁省美容美发行业协会会长程立国表示，与五年前相比，房租、员工工资、水电费成倍增长，但服务费却没有这样涨，甚至有所下降，从而导致美发行业的经营下滑。 成本高了，收益小了，甚至倒退了。 美容院行业的一些经营者压力太大了。 “以和平区一个100平米左右的店面为例，2012年租金还是10万元，现在涨到15万。美发行业的人工成本正以30%的速度递增。”去年助理的底薪是1000元，今年是1500元到2000元，现在美发店和美容院都处于微利状态，商家之间互相比较服务，同时增加服务项目对于会员客户来说，他们也增加了很多成本，美发店和美容院配备了一些饮料、甜点，还专门配备了服务人员来改善这些服务流程，整个服务成本必须从利润中扣除，利润以前是25%，现在只能达到15-18%。” 程立果介绍道。
预付卡提前透支导致资金链容易断裂
除了房租和人工成本，还有一个现象正在成为一些美发店经营难以为继的原因。
每个行业都有自己的潜规则，美发行业的潜规则就是办卡。 一位业内人士表示，虽然办卡可以吸纳一部分资金，有了固定的客源，可以扩店、添置新设备、增加人手，但额度被公司提前消耗掉了。并且达到一定的额度，如果没有新人继续办卡沈阳美容美发，就暴露了美容美发机构脆弱的资金链的软肋。 一些提前透支资金，无法吸引新会员的门店不得不关门歇业。
本报还多次报道了充值卡消费的维权案例。 对于预付卡，省消协还专门发布了消费提示，提醒消费者申领预付卡时谨慎选择商户。 充值卡消费最好选择规模大、知名度高的商户。 消费前注意查看商家是否取得营业执照，营业执照是否通过当年年检。
市场
辽宁人均每年花500元“美容”
虽处于关店潮中，但美容美发行业的市场发展前景仍有很大潜力。 据辽宁省美容美发协会此前统计，全省人均年美容美发消费500元，辽宁美容美发市场消费额超过200亿。 沉阳占全省的30%-40%，即6-80亿元。 “沉阳一些客流量大的美发店，一天的客流量可达200多人，可能80%都是理发。有的店一天客流量50、60人，但其中一半以上是烫发客户。”程立果说，辽宁预计有200亿元的市场潜力。 “如果美容美发行业得到政府的支持和鼓励，再加上行业协会的配合沈阳美容美发，很多不规范经营的美容美发企业将朝着规范化经营方向发展，共同引导，消费产值再翻一番，达到600亿元，都是有可能的。”
出路
头皮经理月薪过万，个性化服务成趋势
这么大的市场，为什么有些发廊最后还是要倒闭？ 究其原因，美发店现有的服务难以更好地匹配顾客的更高需求。
从从业人员来看，目前全省从事美容美发行业的人数约30万人，还有20%的缺口。 程立国表示，顾客消费越来越理性，保健、抗衰老等单品也受到顾客青睐。 在美发行业，除了剪发、染发、烫发、护理，还有很多从国外引进的新项目备受关注。 客户已从被动维修转变为针对性和咨询式的专业服务。 “工资不低，现在我们处于招不到人的状态，主要是理念问题，近期会举办一场时尚盛典，这样才会有更多人喜欢美发行业.毕业生也可以试试。” 程立果说道。
目前，辽宁省部分发廊开展头皮管理项目，从业人员超过2000人，服务人数超过20万人次，支出超过1亿元。 “头皮管理专家”更是稀缺。 虽然辽宁的一些发廊或美容机构已经有了头皮管理服务，但缺乏正规性和行业标准。 “经过短期的专业培训，上岗后底薪3000元，加上提成，一个月能挣7000到8000元，甚至1万多元。”
互联网时代，每个行业都在转型，美容美发行业也将走“互联网+”模式。 目前，辽宁省美容美发协会成立了电子商务委员会，希望推动行业与互联网的结合。
此外，美发行业的另一个突破口是吸引高端客户。 “沉阳确实有一批高端客户，他们甚至自费坐飞机去上海、香港理发，有的在国外一次花费一两百万。希望沉阳的发廊和美容沙龙可以想办法提高自己的能力，吸引这些消费者。” 程立果说道。
