睡前聊一会，梦里有个世界。 你好，听众。
“十元十元，都是十元。” 不知道屏幕前的你，是否对昔日大街小巷常见的十元店还有印象呢？ 从文具、厨具到小家电、化妆品，各种生活用品小商品堆放于此，路过随便挑几件也不花钱。 如今，在不少商场，升级版的“十元店”正在加速布局。 各家饰品店以琳琅满目的配饰和相对低廉的价格，吸引着消费者驻足省钱。 有人说：小时候无法拒绝十元店的耳环，但长大后还是会乖乖走进网红饰品店。
如果说，过去的十元店“什么都卖”，那么这些新兴的珠宝店则深度涉足垂直领域，将年轻女性群体作为潜在消费群体。 如今，时尚穿搭在各种平台上广泛传播。 首饰不再局限于在正式场合保持优雅、象征地位的金银首饰。 锆石、合金甚至塑料饰品成为很多人日常搭配的选择。 宽松的衣服搭配细腰链，短发搭配小巧精致的耳环，甚至运动装都可以搭配街头风格的项链。 配饰正成为许多人的日常必需品。 为了营造氛围感，不用担心材质和品牌，只要外观合适、“戴得好”，这些都为珠宝店的火爆奠定了需求端基础。
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同时，新兴的珠宝店深谙消费者心理，大大提升了购物体验。 不同于乱七八糟的十元店，饰品店分类精细，帽子、手链、头带等小物件摆放合理。 店面狭窄局促，很多珠宝店面积大，动人设计复杂，这就提供了慢慢浏览，慢慢选择的可能； 不同于十元店的简单装修，这些珠宝店经过精心设计，简单的纯色背景，精心设置的镜子和灯光，让前来拍照的年轻人轻松打卡。在消费的同时满足社交需求，珠宝店成为网红店也是情理之中。
最近，从廉价珠宝店到网上一元店，低价小商品零售店似乎又开始复苏。 只是，正如有人所说：“济源殿赛道”已经悄然完成了数次“更替”，与当年的情况不同了。 然而，对于消费者来说，变的是店面，不变的是便宜。 无论是真正的“十块钱”，还是几元到几十元不等的均价，虽然商家也能从中获取不菲的利润，但看似低廉的价格总能吸引消费者。 无需货比三家，无需精挑细选，无需团购券优惠，适合自己的就买，想买就买，买错了也不用换，哪怕只用一次，也不可惜。 这些小的快销商品为人们解决了很多生活中的小问题，给很多消费者带来了轻松的快乐和满足。
过去几年，“消费降级”的话题引发了广泛讨论。 沉迷“十元店”是消费降级？ 事实上，随着生活水平的提高，人们会用更多的收入来满足社交、审美等更高层次的消费，网红饰品的购买也是表现之一。 另一方面，追求物美价廉而不是昂贵的，正是消费观念升级的一种体现。 从供给看，消费市场充分发展，必然会带来更加丰富的供给渠道，形成更加充分的市场竞争。 小商品行业推陈出新，实现商家和消费者的双赢，为消费升级创造条件。
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但必须看到，买“小东西”往往伴随着冲动消费和即兴消费，看似便宜的东西可能会一点一点掏空你的钱包。 在鲍德里亚笔下的消费社会中，一种商品会与其他相关商品形成一条紧密的诱惑链，诱导人们不断消费，同时也制约着我们的生活。 的确，买衣服的时候会想到搭配配饰，买配饰的时候一定要考虑合适的美妆。 一系列商品共同构成了一种象征性的价值，让人一买就“欲罢不能”，有时甚至会忽略真正的需求。 在时尚潮流和低价的影响下，很多商品变成了“一次性”或“日抛”，造成过度消费和浪费，这也值得警惕。
如今，小商品零售业正朝着打造品牌、创新款式、优化供应链的方向前进。 对于消费者来说，消费观念也需要适应市场的变化。 重新思考“十块钱，不能亏本买，不能上当”这句广告语，我们或许会发现，十元店带给人们的可能是“喜欢就买”的勇气饰品店灯光设计装修，也可能是“杂物山”。 “用一次，扔掉”的困惑。 毕竟，低价与其说是顺应了消费者的需求，不如说是驱动了消费欲望，忽视需求的购买饰品店灯光设计装修，即使再便宜也不值得。
这正是：
十块钱不多，买不起房，买不起车，更不能去莫斯科旅游；
十块钱，随心所欲，“窝”堆起来没用，再大的房子也无处安放。
（文丨天布拉）
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《与世界对话——睡前聊一会》
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丨简介丨
继《与时代对话》之后，人民日报评论部《与世界对话》栏目将推出《与世界对话》系列读物。 本书系统梳理了近两年的重要新闻热点，分为城市、生活、艺术文化、校园、新知识、科技、心理、饮食、光影、时尚10个部分，给读者一个触摸时间、观察世界的窗口。
这个世界的丰富，远超我们的想象。 本书收录的只是我们这个大时代的吉祥篇章。 但这些文化现象、社会风俗、思想观念，就如风水之于大地，潜移默化地描绘着我们这个时代。 我们试图看到水的方向，听到风的声音，以发现、接受和促进变化。 我们希望时光的积淀不会流逝，岁月的馈赠不会消磨，而是在时光的河床汇聚淹没的力量。 希望能与读者一起观察思考，发现更广阔的时代，与社会一起向着太阳成长。
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