近日，招商银行手机银行4.0正式上线。 以实时互联、智能服务、自然交互为核心能力，在系统架构、功能创新、用户体验等方面实现了跨越式发展。 此次升级，推动了手机银行从交易型APP向运营型B2C自销平台的转变，重新定义了市场对手机银行的认知，也是招商银行“外引流量，内置流量”的移动金融战略。平台、流量管理”的新实践。
过去的五年，是中国移动互联网发迹爆发的五年，也恰好是招行手机银行持续迭代的五年。 1.0版本时，招商银行率先在业内提出无需登录即可使用的手机银行； 2.0版本率先打造移动金融生活一站式平台； 线上线下一体化受地域限制的综合移动金融服务。
从场景出发，打造极致“财富管理服务”
手机银行4.0力求以极简的使用流程，将招商银行专业的理财服务呈现在用户面前，是清晰有效的全流程理财服务：资讯、权威意见、个性解读、产品选择、在线理财顾问（采购）、售后服务，从前到后，一个接一个。
专业的资讯团队为用户搜集最重要的每日新闻，并邀请国内顶级投资专家和我们的投资顾问团队为用户提供权威意见。 未来，只需一个手机银行，即可获得全面、专业、专属的金融信息服务。 通过大数据分析用户的资产配置情况，根据用户的风险偏好和投资市场风险状况形成多种资产配置方案，并定期更新资产配置方案。 用户通过手机银行只需两步即可完成在线财富体检招商银行网上商城买手机，享受专业的财富体检服务，为后续资产配置提供依据。
招商银行专业投资顾问团队根据市场热点、客户需求、风险偏好，提供多样化的投资组合和热门套餐，并会根据客户属性提供个性化的产品选择、专属理财产品、基金五星级推荐. 针对自助理财用户，招商银行开通了上千款基金理财产品，供用户自由比选，寻找最适合自己的产品。
为用户提供场景化的智能理财顾问服务。 用户在购买产品时遇到问题，可随时联系智能理财顾问。 结合大数据，自动为用户提供最佳解决方案招商银行网上商城买手机，并可在线联系专业金融资质认证。 理财顾问，在线进行产品咨询和沟通，提供更精准的产品建议。
“掌上生活”引领银行业对外开放
除了“手机银行”，招商银行还有一款同样重要的APP“掌上生活”，这是招商银行的官方信用卡APP。
全新升级的“掌上生活”5.0版本继承了招行真正的开放，将“招行持卡人专属特权”扩展为“人人共享”，实行开放的用户体系。 中国、工业、建设、交通、光大、兴业银行等多家银行的借记卡和信用卡持卡人均可绑定使用“掌上生活”APP，体验全方位的生活、消费和金融服务。 招行信用卡对开放平台的探索，积极改变了传统消费金融的经营模式，为打造“普惠”金融服务树立了典范，引领了互联网时代银行业的“开放之路”。
打开“掌上生活”，你会发现它可以支持多个银行卡持卡人注册使用； 支持基于“手机号+登录密码”的极简注册模式； 全面升级“电商+工具”的产品内容，满足用户的查账还款、生活缴费、电影选座、美食购买、积分兑换、机酒预订等生活消费金融需求，签证办理、财务分期付款等； 新增“掌上理财”版块，丰富稳定的理财产品供用户选择； 提供基于“One-Trick”混合支付技术和“SwiftPass·云闪付”近场支付技术的综合支付解决方案，让手机变信用卡。 官方数据显示，截至2015年10月，“掌上生活”APP绑定用户近1900万，日均活跃用户突破300万，再次领跑移动端行业。 （赵光远）
