每年的5月1日黄金周，对于西溪印象城来说都是一个不平凡的节点（专读）（相关干货）。 一年一度的主题展与周年庆的欢乐相映生辉。 这里呈现了数个假期短暂休憩的目的地盛宴。 经过3年的打拼，西溪印象城已经在杭州家喻户晓。 值此三周年之际，西溪印象城携手迪士尼乐园，为杭州带来为期11天的迪士尼主题游。 本次展览将通过主题展示、多媒体展示、舞台表演、迪士尼明星互动等，全方位呈现上海迪士尼度假区的创意细节。 据悉，此次展览将持续至5月10日，届时，西溪印象城还将同步推出“一元秒杀”、“买千送百”、“一站式采购”三大主题活动。
主题活动和“场”只是“秀”的事？
或许，你印象中最赚钱的商场（专读）占据了绝佳的地段，非核心就是商圈。 联想到西溪印象城，你很难想象，这样一座远郊的购物中心，在过去三年里不断创造商业地产奇迹。 2014年开业两周年，月客流量突破100万，月销售额突破1亿。 2015年，西溪印象城销售额同比增长30%，年均月客流增长率达到12%。 以家庭为导向 中国的购物中心如何在目的地消费的同时，在短短三年内顺利度过商业支撑期？
从每天吸引8万顾客的蓝胖子展，到商场卖飞机、游艇带来的10万客流，从全球首个商场移动主题游乐园——马小龙的奇幻嘉年华，到今年的迪士尼奇幻主题展会，自开幕以来，举办了近300场大大小小的活动，西溪印象城在主题活动的营销上收获了不小的人气。 可以说，“秀”的思维在这支印力战队中发挥得淋漓尽致。 然而，在商业地产的运营推广中，一切不以赚钱为目的的“秀”都是娱乐至死，而主题会展与购物中心的良性互动才是推广成功的关键。 “之所以选择与迪士尼合作，主要是看中了迪士尼的整体定位，非常契合西溪印象城亲子购物中心的定位。”西溪印象城总经理助理郭元表示。 主题展搭配众多SP。 独特的活动招商策略西溪印象城，让每逢节假日西溪湿地人头攒动。 “看场馆情况，今天客流量估计超过8万人。” 郭源自信地告诉记者，“目前，西溪印象城的客流量一直比较稳定，年客流量1500万人次，日均客流3万左右，周末客流5万多人次。” ，以及将超过80,000至100,000人次的假期，”郭元说。 据介绍，今年下半年，西溪印象城将迎来规模更大、更具特色的主题展。
同质化竞争下，如何精耕细作？
随着中粮大悦城、龙湖乐园、银泰城、嘉里中心、凯德置地等品牌购物中心的相继入驻，杭州的购物中心市场逐渐丰富，竞争日趋激烈。 同质化与全渠道的双重考验 如今，西溪印象城如何深耕城西版图，成为这匹行业黑马的新课题。 “我们将立足本土市场，根据家庭型消费者不断变化的需求，不断调整业态，优化品牌组合，深耕细作。” 郭源提到西溪印象城，如果细心一点，可能会发现BOY LANDEN、DW Watches、JDV等已经入市。 , 据悉，西溪印象城今年还将引进丝芙兰、玩具反斗城等品牌。 郭源表示，“印象城每年都会根据消费者的需求调整15-20%左右的业态，适时引入更多时尚潮流的品牌。”
二期招商引资进度达50%，目的地消费更加多元
一方面填补了大城西部购物中心的商业空白，另一方面依托西溪湿地强大的客源能力，西溪印象城在发挥自身优势的同时，多次执行吸引、停留、Destination消费场景留客功能。 如果说西溪印象城一期扮演的是一家人的角色，那么二期则将成为周边文艺青年的休闲乐园。 据悉，西溪印象城二期将提升定位。 与家庭消费的第一阶段不同，第二阶段将引入更明亮、更创新的业态和品牌。 “我们将融入艺术元素，提升场馆艺术氛围，增加适合儿童娱乐的剧场”，郭源表示，该项目招商进度已达40%-50%，预计年内开业2018年，另外，南侧停车楼将于5月初竣工，届时新增车位465个。
