“以前都说中国大妈爱买黄金，现在来买黄金的更多是年轻人。” 在深圳水贝黄金会展广场经营黄金首饰生意的林女士告诉记者，“最近每到周末，展厅里的顾客就很多，年轻人也开始喜欢上黄金首饰了。”
过去，钻石一直是非常受年轻人欢迎的领域。 热衷买金的年轻人，仿佛接过了当年“中国大妈”的阶层。 但不同的是，相比于投资金条，年轻人更喜欢花样新颖的黄金饰品。 一位“网络博主”表示，曾经被年轻人认为“太渣”的黄金首饰，正逐渐受到90后、00后的青睐。 近年来，各大黄金首饰品牌纷纷在黄金首饰设计中注入古老工艺和中国元素，不仅运用了5G金、3D硬金、古金等新技术，还推出了多种潮流款式和联动款. 通过各种直播平台和社交平台进行文化创作和营销。
（年轻人更喜欢工艺新颖的金饰）
一份题为《2021年中国黄金首饰消费调查》的白皮书显示，国内黄金首饰消费主力军开始向年轻化方向发展。 目前的消费群体中，25-35岁人群占比高达75%。 “现在，只有零点几克的黄金可以做成可爱的吊坠或其他饰品，黄金还可以买回来，戴了几年不喜欢，可以带走。”回去换个款式，顶多少点人工成本，还是值得的。 在水贝，一位年轻消费者向记者讲述了自己选择黄金首饰的原因。
如果说展厅内金饰专柜的客流还说不出年轻人对金饰的喜爱程度，那么在小红书等社交平台上，年轻人对金饰的热爱已经溢出屏幕。 记者发现，不少黄金首饰品牌早已成为这里的“网红”。 年轻人不仅喜欢分享自己购买黄金首饰的经验和攻略，还喜欢晒出自己买过的各种黄金首饰。 直播间也成为了年轻人的“淘金地”。 ”宝地。在很多短视频平台上，进入“黄金”会带出很多低价的黄金直播间。
“现在，水贝的很多商家都入驻淘宝了。前段时间喜欢买首饰饰品，1克重的‘金豆’非常火爆，听说有水贝的商家，卖‘金豆’半年就赚了几千块钱。”林先生说，“不过，与黄金首饰按件销售的方式不同，金豆等产品是按照实时金价（市场价）+人工成本定价，只赚取人工成本。 但由于做工简单，人工费通常只有几元钱，导致利润有限。 即使设计更复杂的黄金首饰按克销售，利润率也高得多。”
针对市场的变化，悦豪珠宝总裁周德芬曾对记者表示，“订单的变化，其实代表着市场需求的变化，代表着黄金首饰消费群体的变化。比如，黄金首饰消费的主力军在中国正在走向年轻化，在发展方向上，金店的主要消费群体中，25-35岁群体的消费比例已达76%喜欢买首饰饰品，他们的看法、需求、喜好、消费习惯等. 都在变化。我们所能做的就是观察变化背后的原因。趋势和机会。”
不仅如此，不少基金也开始盯上了这块蛋糕。 公开资料显示，掌管周大福和新世界的企业家郑志刚创立的投资机构CVentures在2018年投资了小红书。正是因为这笔投资，小红书的风向标地位在年轻人的心为周大福古法传承系列的热播提供了助力。 IT橘子显示，2021年，国内珠宝行业共发生14起投融资事件，黄金珠宝企业也开始出现。 金宝鸡成立于2020年，当年获得500万元种子轮融资。 天眼查数据显示，2022年，世纪金华（北京）黄金珠宝有限公司、国润黄金（深圳）有限公司等黄金珠宝企业将获得机构融资。
可见，黄金珠宝“新势力”和老牌黄金珠宝企业正在“收割”一大批年轻人。 然而，无论是“新势力”还是老牌黄金珠宝企业的发展，都将来到深水区。 在品牌、产品、渠道、营销等方面的创新和突破，无疑将是他们下一个竞争点。
