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“看《金刚》还得自己买眼镜,就劝退了。”
3月27日晚上7点多,在长沙出差的郭梦佳准备到四五百米外的影院看场电影,缓解一下身体的疲劳。 当他走进影院门口时,发现厅内有“看3D电影需另行购票”的文字提示,于是放弃观影,发了朋友圈。
他坦言,放弃看电影的主要原因是“电影院不免费提供3D眼镜”。
这种现象并非孤例,也不局限于二三线城市。
在记者调查的北京市潮清区6家影院中,未携带3D眼镜的顾客中,苏宁影城慈云寺店、耀莱影城慈云寺店、魔影国际影城大美中心店3家。 商店免费提供3D眼镜的使用权。 金逸影城朝阳大悦城IMAX店、嘉华国际影城4K激光巨幕活力东方店需要使用中翔穗星(深圳)科技有限公司提供的3D眼镜共享机进行租赁。 冠华全彩激光影城内的盒马生鲜店出售10元一个的3D眼镜。
冠华国际影城相关提示
3D眼镜由免费变为收费,由购买变为租赁的背后,多数观众表示措手不及。 有观众认为,如果能提供更符合健康安全要求的3D眼镜,适当充电无可厚非。
对于不再提供免费3D眼镜的原因,三大影院给出的理由基本一致,都是“受疫情影响”。 这个看似无懈可击的理由究竟是实事求是,还是另有更多“难言之隐”,值得深思。 3D电影票的价格是否包含免费使用3D眼镜的权利这个老问题又被提了出来。
01
免费的3D眼镜哪去了?
“这不是常用的东西,看一次就买个3D眼镜太贵了,总不能说要随身带着吧。” 面临同样看电影问题的不止郭梦佳一人。
3月底大悦城金逸国际影城,记者在金逸影城朝阳大悦城IMAX店总厅购买了《阿凡达》3D电影票。 进场时,入场检票员告知,“疫情过后,除2号IMAX厅外,其他影院均需自带3D眼镜。”
据现场观察,不少观影后到达的顾客并没有自带3D眼镜。 面对部分观众提出的“以前不是免费3D眼镜”的问题,该工作人员表示,“疫情过后就不再提供了,可以扫码租眼镜。”
心仪的电影马上就要放映了,两台共享的3D眼镜机摆在离检票口不远的地方,自然生意兴隆。 扫码后手机屏幕直接来到高清无菌眼镜租赁界面,分为三种不同类型,前4小时收费2.5元。
在这个界面中,大部分观众会直接选择其中之一进行租借。 一般来说大悦城金逸国际影城,很少有单院线电影超过160分钟。
面对观众“之前怎么不自带眼镜提示”的问题,锦衣影城验票员表示之前有提示,并补充说“扫描机里也有免费眼镜”。 在本次演出的纸质电影票上,确实有“3D眼镜需自备或租用3D眼镜”的字样。
当然,这句话更有意思的是后半部分。
电影票上有关于3D眼镜的提示
通过实际操作,观众可以发现,点击“普通影院眼镜”导航栏,会弹出影院免费3D眼镜选项。 根据页面内容,配镜前4小时免费,之后每小时收费0.1元。 同时手机端会有“免费眼镜无独立包装”等内容提示。
为了体验两者的具体区别,记者还选择了影院免费3D眼镜和付费高清无菌3D眼镜(红框)。 两者除了单独包装和颜色差异外,在外观上并没有太大区别。 在使用过程中,记者可以明显感受到付费版3D眼镜的清晰度要高于免费版。
参观当天,在不提供普通免费3D眼镜的影院中,嘉华国际影城4K激光巨幕活力东方店内也有两台同款共享3D眼镜租赁机。 冠华全彩激光影城内的盒马生鲜店出售3D眼镜10元一个,目前还没有类似的共享眼镜机。
在对提供免费3D眼镜的影院进行调查时,摩影国际影城大美中心店的工作人员表示,“剪辑需要额外收费”。 此款主要针对近视观影人群,视力正常者无需购买。 苏宁影城慈云寺店表示,前台也有售卖可重复使用的3D眼镜,顾客可以根据自己的意愿选择是否购买。
票务软件相关提示
如何识别持票影院是否提供免费3D眼镜?
记者摸索中,发现一个小窍门:使用猫眼和淘票票购票时,选座页面“关闭场次”或“切换场次”上方会有滚动提示条,可以看到单击它后。 《观影须知》或《观影须知》,若购票的影院或演出不提供免费3D眼镜,提示内容会要求观众自备或购买3D眼镜。
02
电影票包含3D眼镜使用费吗?
电影票价是否包含3D眼镜使用费成为这场冲突的核心实质。
“影院应该免费提供3D眼镜,看3D电影需要的部件是眼镜和3D电影屏幕,影院不应该把眼镜和电影屏幕作为两种商品销售。” 郭梦佳认为,3D电影票已经包含了佩戴3D眼镜的费用。
“只要买票,眼镜是包含在票价里的。” 当记者致电询问影院是否提供免费3D眼镜时,耀莱影城慈云寺店的值班人员是这样回答的。 大部分受访工作室简单回答是否提供免费3D眼镜,没有过多解释。
早在两年前,这个问题就引起了公众的关注。 2019年5月27日,中国消费者协会官方微博就“看3D电影需自费购买3D眼镜”问题作出声明。
当时,中国消费者协会专家委员会委员邱宝昌律师指出,3D眼镜是观看3D电影必不可少的物品,提供3D眼镜是观影服务不可或缺的一部分。 影院将自己的服务义务分拆转嫁给消费者,增加了消费者的负担,有违公平诚信。 是典型的“不等式条款”,涉嫌违反二十六条规定。
“根据常识,顾客认为影院会免费提供眼镜,但临近观影时才知道不会提供。考虑到观影时间固定,时间紧迫,他们会无奈之下从影院购买眼镜,这种情况很常见,影院以此为由涉嫌强制交易,由此看来,“不免费3D眼镜”的标准条款涉嫌违反第26条规定的《消费者权益保护法》,应当无效。” 北京安博律师事务所王亚辉律师认为,影院免费提供3D眼镜,“这类似于在餐厅用餐,提供餐具是餐厅的基本义务,是一种惯例和常识。”
在接受采访的普通观众中,75%的受访者认为“影院应该免费提供3D眼镜”,其余25%的人表示“不应该”。
“首先,要通过影院相关行业协会、消费者协会等相关组织做好影院普法工作,影院要及时纠正。第三,行业协会和相关组织要出台宣传文件,鼓励影院提高服务意识和服务质量,用优质服务换取更多顾客的消费反馈。” 王亚辉律师认为,要解决免费3D眼镜问题,还需要多方共同努力,作为消费者,我们也应该积极维权,才能有效解决这一问题。
对于IMAX厅免费提供的对应版本的3D眼镜,原影城经理袁开京表示,“因为IMAX厅的票价一般都比较贵,免费可以给观众一种高贵的感觉。额外服务的感觉,其实两者在成本上相差不大。
目前市场上的3D眼镜主要分为三种:一种是只能观看普通3D影院的RealD格式眼镜,一种是杜比影院专用眼镜,还有一种是只能观看IMAX影院的IMAX眼镜。 格式眼镜。
IMAX厅免费为观众提供相应版本的3D眼镜
据拓普智库电影数据发布的《2020中国电影市场行业年度报告》显示,2020年全国新增银幕数量为5794块,全国银幕总数将达到75581块,全年-同比增长10.35%。 2018-2020年,全国新增IMAX影厅95家、72家、48家,新增杜比影院17家、18家、4家。
与全国银幕数量的逐年增长相比,IMAX厅和杜比影院数量的增长几乎可以忽略不计。 现实中,普通3D影院的数量远大于IMAX影院。 这也意味着,只有极少数的观众能够在IMAX影院享受到免费眼镜服务。
除了免费,如果影院提供高温消毒和独立包装的3D眼镜,观众是否愿意付费使用?
“这个可以接受,毕竟高温消毒需要成本,这个价格比买眼镜更划算,也更方便。” 对于付费使用经过严格消毒的3D眼镜,包括郭梦佳在内的大部分受访者表示可以接受。
03
分享3D眼镜“经营经验”
互联网时代,诞生了很多共享经济。
共享3D眼镜的“商业体验”,也是利用大众的重复租赁来增加产品的边际效应,从而增加净利润。 那么,共享3D眼镜租赁机是如何与影院进行合作的呢?