“盛世”之后，曾经风头正劲的临时折扣品牌“盛世芭莎”终于“陨落”。
红星资本局注意到，在近日披露的裁判文书中，网红折扣品牌“盛世芭莎”旗下的上海轰轰轰科技有限公司披露称，“业务已经停止，没有现金流，它正准备申请破产。” 此外，天眼查APP显示，蹦蹦喵科技已与供应商发生数十起支付纠纷。
不仅是盛世芭莎，另一家临时食品折扣集合店“本宫小吃创作研究院”也出现了类似情况。
有业内人士指出，繁华市场的“陨落”，或意味着折扣零售赛道正迎来行业大洗牌。
剩下的玩家正在寻求转型，比如“去冒险”。 8月16日，红星资本局走访了一家位于成都市区的“豪特特卖”。 该店负责人表示，刚开业时，临时产品占50%以上，现在只占20%-30%，“现在卖保质期的不是很火。”
某线上临时商品APP负责人告诉红星资本局，临时食品的利润很低，只能靠薄利多销，但可以吸引人去其他高毛利的产品，比如如美妆、自有产品等品牌等。
首批“吃螃蟹”品牌倒下
网红临时商品店火爆集市透露生意停滞
“由于被告的生意已经停止，没有现金流，被告准备申请破产。” 在今年3月的一起买卖合同纠纷案中，作为被告的上海兴隆苗科技有限公司进行了辩解。
↑图片来自天眼查网站
红星资本局从天眼查APP发现，今年以来，蹦蹦喵科技共涉及买卖合同纠纷15起，其中大部分是供应商因拖欠货款而提起的诉讼。 此外，繁荣集市创始人范志峰于7月22日被上海市普陀区人民法院下达限制消费令，轰轰喵科技也被列为限制性高消费企业。
2020年受新冠肺炎疫情影响，大量产品滞销，却意外在折扣零售圈火起来。 但第一批“吃螃蟹”的繁荣集市，如今却濒临倒闭。 发生了什么？
据界面新闻报道，2020年4月，繁荣集市创始人范志锋和当时专门做断货打折的顾小建在位于灵空的京东便利店清仓打折商品上海SOHO。 产品价格极其便宜，当天就卖了8万元。 从那以后，范志峰发现了临时打折商品的商机。
2020年9月，盛世集市成立，总部设在上海。 成立不到两个月，盛世市场就在上海开设了11家门店。 此后，先后入驻杭州、石家庄等地，仅一年时间就开设了20家门店。 曾被誉为“中国版堂吉诃德”（日本折扣连锁品牌的代表）。
↑图片来自繁荣市集官方微信公众号
当时折扣零售赛道很火，资本也很看好。 2021年3月底，繁荣市集获得数千万元融资。 投资方为元气森林创始人唐斌森的挑战者资本。 拿到融资半年后，盛世集市宣布开业加盟，并计划在2022年发展60多家门店。当时有市场声音认为，开放加盟有利于繁荣集市快速扩张，有效回笼资金.
不过，红星资本局从盛世市场官方微信公众号发现，2021年9月之后，盛世市场仅在石家庄和重庆新开一家门店，在长沙新开两家门店。 可以看出，开放加盟的繁荣市集并没有迎来开店高峰。
进入2022年之后，繁荣市集开始“走下坡路”。 红星资本局注意到，目前在大众点评上搜索“盛世集市”时，上海仅剩5家门店，重庆地区的门店未被搜索到。 值得注意的是，今年3月，有消费者晒出上海繁荣集市某大学城门店的购物小票，显示已更换为另一打折商品品牌“Good Deal”。 在其宣传信息中，该店刚刚于2021年12月进行了更新升级。
8月17日优集市，红星资本局致电轰轰喵科技打开手机，但一直处于无法接通的状态。 2021年12月31日之后，其官方微信公众号不再更新。
事实上，不仅是盛世集市，另一家临时优惠集合店“本宫小吃创意研究院”的运营主体北京本宫食品有限公司也面临着类似的情况。 天眼查APP显示，该公司已成为失信企业，被列为受限高耗企业。 同时，卷入房屋租赁合同、装修、劳资纠纷等多起纠纷中。
临时食品店正在撕掉标签
去冒险，卖美妆和自有品牌
有业内人士指出，繁华市场的“陨落”，或意味着折扣零售赛道正迎来行业大洗牌。 与盛世市集同时期伴随着临时期概念成长起来的玩家们现在的处境如何？
时间回到2020年，大量滞销商品让临时商品店大火，一瓶元气森林气泡水1块钱，一盒百春饼2块钱，钟雪高7块钱……这些接近保质期但非常便宜的产品，成为了年轻消费者口中的“羊毛圣地”，被誉为“零食界风口”、“线下拼多多”。
除了盛世芭莎，Good Sale、Hi Tego、小象生活等连锁折扣品牌也迅速崛起。 他们不仅获得了多轮融资，门店规模也逐年扩大。 然而，在当前竞争激烈、市场持续饱和的形势下，第一批“吃螃蟹”的繁荣市场“倒下”，剩下的玩家也在谋求改变。
“去冒险”是变化之一。 在过去的六个月里，很多消费者发现，好白等临时产品在门店的临时产品占比正在下降。 消费者夏某告诉红星资本局，他现在去淘划算的时候，很多商品的日期都非常新鲜，而且是上个月生产的，有些过期的商品更是难觅踪影。
8月16日，红星资本局走访了成都市区的一桩好买卖。 晚上九点多，店里的顾客依然很多，而且顾客基本都是年轻人。 这家好卖位于商场一楼，永辉超市出口旁边。 店面面积约200平方米。 80%的货架摆满了食品和饮料，少量货架出售化妆品和日用品。
↑“好卖”店铺图由红星资本局拍摄
不过，红星资本局发现，店内大部分产品的保质期都在一年左右，甚至还有刚出厂不到两个月的普通食品。
该店负责人告诉红星资本局，该店于去年7月开业。 刚开业时，临时产品占50%以上，现在只占20%-30%。 “现在不是很流行。” 负责人说。
上述好卖负责人还表示，店内过期产品的保质期会受到控制，有的刚过半，有的没过半。 “我不会选择离保质期太近的产品，主要是怕积压。” 她说。
↑“好卖”店铺图由红星资本局拍摄
除了“去保质期”，另一个显着变化是，除了食品，面膜、化妆品小样、盲盒等商品也逐渐占据了门店门口最显眼的位置。 好卖店负责人告诉红星资本局，临时食品主要是为门店引流，美妆和盲盒是毛利最高的产品。
此外，好太买和黑特购也开始推出自有品牌。 天眼查APP显示，好太买旗下上海新果供应链有限公司已申请“夏趣”商标。 喜特高子公司北京优品熊麦科技有限公司注册了多个食品、日化等商标。 如今，这些自有品牌已经在好太买和海特购上架。
某线上临时商品APP负责人告诉红星资本局，临时食品的利润很低，只能靠薄利多销，但可以吸引人去其他高毛利的产品，比如比如美妆、自有产品等等。品牌等等，因此临时产品的比例会越来越少。
业内人士透露，竞争加剧，生意难做
投资者还乐观吗？
多位临时商品店负责人告诉红星资本局，临时商品生意越来越难做，行业进入“洗牌期”。
“现在竞争太大了，整个贵阳一个月大概有200万临时期货，同行都在看。” 8月17日，在贵阳经营临时食品店的王某告诉红星资本局。
与加盟店不同，王某是自营店，需要自己寻找货源。 王某表示，要想拿到这个生意的货，要么直接联系厂家，要么到附近的超市、便利店临时采购货源。 如果不是一手货源优集市，利润将被严重挤压，利润甚至可能减少30%-40%，导致货源竞争更加激烈。
顶级玩家拥有更多的供应和议价能力。 红星资本局注意到，好卖已在多个城市开设了500家门店，其中不乏加盟店。 上述好戴猫店负责人表示，好爱买目前直接从工厂进货，门店多，进货量大，议价能力强。
对于线下折扣零售店而言，门店规模和扩张速度成为制胜关键。 与开出500家门店的好特麦、开出200多家门店的Hitego相比，“倒下”的盛世集市的扩张速度是远远落后的。 截至2021年底，仍未达到60家门店的预期。
货物到期还存在一些争议，比如“到期”时间的控制。 今年7月，上海市市场监督管理局发布的一份行政处罚信息显示，好泰麦旗下的上海新果科技有限公司崇明第一分公司被上海市崇明区市场监督管理局立案监管。经营食品超过保质期的管理。 该局罚款7000元。 此前，3月，上海新果科技有限公司杭州第七分公司也因超期销售食品被罚款1万元。
↑图片来自上海市场监管局官网
此外，随着新消费赛道降温，2022年以来，折扣零售行业的融资消息越来越少。
最近的两次融资是今年5月，来自成都的零食集合店品牌“林氏魔发”获得近千万元天使轮融资； 6月8日，来自江苏的“小象生活”对外披露，已获得数千万元A轮融资。 红星资本局注意到，潇湘生活此次融资距离上一次天使轮融资已经过去一年多时间。
好消息是，折扣零售行业的市场规模仍在快速增长。 艾媒咨询数据显示，2021年临时食品市场规模快速增长至318亿元，预计2025年将达到401亿元。可以看出，与TJMAX等国外市场成熟品牌相比，美国的ALDI、日本的堂吉诃德，国内的零售折扣品牌还有很大的发展空间。
有市场声音认为，折扣零售行业在经历高速增长和爆发式增长后，“洗牌期”在所难免。 当狂热消退，如何让靠着降临概念成长起来的玩家长期保持优势，是未来最大的挑战。
红星新闻记者余耀强弟弟
